移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展策略研究

覃圣云

移動互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展策略研究

覃圣云

隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快及新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)農(nóng)業(yè)期刊面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)、智能終端、數(shù)字技術(shù)等得到全面整合的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)期刊出版部門必須深刻分析所處的發(fā)展環(huán)境及自身現(xiàn)狀，明確讀者定位，創(chuàng)新期刊出版模式，制訂全新的營銷策略，建設(shè)“全媒體型”人才隊伍，才能在新時期獲得新的發(fā)展空間。

移動互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)期刊；發(fā)展策略

農(nóng)業(yè)期刊作為期刊傳媒的重要組成部分，是推動農(nóng)業(yè)科技進步、傳播科技致富信息、促進農(nóng)村科學(xué)文化建設(shè)的重要平臺，在科技期刊出版中具有獨特的地位。而隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動智能通信的廣泛應(yīng)用與普及，新興媒體不斷出現(xiàn)并改變?nèi)藗儷@取信息的方式和閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)農(nóng)業(yè)期刊遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。面對新挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)期刊出版部門應(yīng)轉(zhuǎn)變出版模式，更新經(jīng)營理念，找到傳統(tǒng)出版和新媒體融合發(fā)展之路，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)期刊出版產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展。

一、我國農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展環(huán)境分析

1.發(fā)行市場的變化。一方面，隨著我國改革開放的深入和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，越來越多的農(nóng)村年輕人放棄生產(chǎn)勞動強度大、效益相對較低的農(nóng)業(yè)，選擇進城打工或者創(chuàng)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2014年全國農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》，2014年全國農(nóng)民工總量為27395萬人，同比增長1.9%，農(nóng)民工總量繼續(xù)增加。……