CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論導(dǎo)向研究

劉宣如 蘇 浩 涂甲乙

(南昌航空大學(xué) 文法學(xué)院，江西 南昌 330065)

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·新媒體·

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論導(dǎo)向研究

劉宣如 蘇 浩 涂甲乙

(南昌航空大學(xué) 文法學(xué)院，江西 南昌 330065)

從CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論導(dǎo)向正能量、負(fù)能量、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、微博、微信各個子指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前新媒體輿論導(dǎo)向環(huán)境存在窘迫化、疊合厚化兩種現(xiàn)象。

《焦點(diǎn)訪談》；新媒體；輿論導(dǎo)向

新媒體輿論，是指在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體上傳播的公眾對焦點(diǎn)問題所發(fā)表的有影響力的意見或言論，亦是顯示民意借助于新媒體的表達(dá)，[1]也可指向圍繞網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等新媒體為話語核心的公共議題而引發(fā)的輿論，即傳媒組織對這些新媒體所進(jìn)行的輿論監(jiān)督。合此二意，以后者為本，前者為輔，本文“新媒體輿論導(dǎo)向”指的是傳媒組織對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等新媒體及其所引發(fā)的社會互動事情進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)表現(xiàn)出一定傾向性。由于各新媒體相互交叉的特性，本文將《焦點(diǎn)訪談》重點(diǎn)關(guān)注的新媒體分為網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信和手機(jī)媒體四類。網(wǎng)絡(luò)媒體，包括貼吧、論壇、各種網(wǎng)站等；微博、微信是基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體而發(fā)展迅速的自媒體；手機(jī)媒體具有典型的移動電話的特點(diǎn)，如手機(jī)病毒等。本文擬以CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014五年間對網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、微博、微信等新媒體輿論導(dǎo)向?yàn)檠芯繉ο?，量化分析中國?dāng)前新媒體輿論種種特征。(本文數(shù)據(jù)收集主要來自《焦點(diǎn)訪談》官網(wǎng)?！督裹c(diǎn)訪談》從2013年1月4日開始刊播上下兩篇，該網(wǎng)站時(shí)有脫漏，參照第一作者不完全的工作筆記補(bǔ)錄，但難免還有脫漏。)

一、CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論導(dǎo)向逐年分析

CCTV《焦點(diǎn)訪談》自創(chuàng)辦以來，秉承“時(shí)事追蹤報(bào)道，新聞背景分析，社會熱點(diǎn)透視，大眾話題評說”的定位，以深度報(bào)道為主，以輿論監(jiān)督見長，成為CCTV的品牌欄目之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、新媒體與社會發(fā)展的互動關(guān)系愈發(fā)緊密，這些媒體所引發(fā)的諸多社會公共話題，逐漸納入《焦點(diǎn)訪談》的“焦點(diǎn)”視野中。CCTV《焦點(diǎn)訪談》應(yīng)時(shí)代之變動態(tài)地焦點(diǎn)報(bào)道不斷涌現(xiàn)出的新媒體及其社會互動新生事情，其“分析”、“透視”、“評說”所展現(xiàn)出來的正能量、負(fù)能量指向，體現(xiàn)著“以輿論監(jiān)督見長”職責(zé)之履行。以下逐年分析CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010年以來的新媒體輿論導(dǎo)向。其中正能量指向通過正面報(bào)道表現(xiàn)出積極肯定的傾向，負(fù)能量指向通過負(fù)面報(bào)道表現(xiàn)出抵制批評的傾向。

(一)2010年

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010年新媒體輿論監(jiān)督從1月7日的《網(wǎng)絡(luò)“出租屋”藏污納垢》至12月19日的《讓網(wǎng)絡(luò)與文明同行》共計(jì)20次。內(nèi)容指向上：正能量9次，負(fù)能量11次；新媒體指向上：網(wǎng)絡(luò)媒體16次，手機(jī)媒體4次。該年《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向特點(diǎn)是：正、負(fù)能量指向趨于平衡，正面報(bào)道多為倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明、用親情防治網(wǎng)癮等新聞事件，負(fù)面報(bào)道包括網(wǎng)絡(luò)賭博、網(wǎng)絡(luò)“推廣”、網(wǎng)絡(luò)色情、手機(jī)收費(fèi)陷阱等。

(二)2011年

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2011年新媒體輿論監(jiān)督從1月3日的《構(gòu)建“黃毒”防火墻》至12月19日的《粉碎網(wǎng)絡(luò)謠言》共計(jì)14次。內(nèi)容指向上：正能量4次，負(fù)能量10次；新媒體指向上：網(wǎng)絡(luò)媒體13次，手機(jī)媒體1次。該年《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向特點(diǎn)是：正、負(fù)能量指向由2010年的趨于平衡而開始失衡，微博首次被納入“焦點(diǎn)”，是關(guān)于微博打拐和微博問政的正面報(bào)道。

(三)2012年

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2012年新媒體輿論監(jiān)督從1月17日的《新方法 新變化 新期待》至12月24日的《莫讓“水軍”攪渾網(wǎng)絡(luò)》共計(jì)21次。內(nèi)容指向上：正能量6次，負(fù)能量15次；新媒體指向上：網(wǎng)絡(luò)媒體19次，微博3次，微信1次，手機(jī)媒體1次。該年《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向特點(diǎn)是：正、負(fù)能量由2011年的開始失衡走向開始失調(diào)。具體而言，負(fù)能量報(bào)道中多為網(wǎng)絡(luò)售假、“水軍”充斥網(wǎng)絡(luò)、微信詐騙、網(wǎng)絡(luò)謠言等方面，正能量報(bào)道則多集中于互聯(lián)網(wǎng)售票、互聯(lián)網(wǎng)用工信息平臺、微博上的醫(yī)囑、版權(quán)保護(hù)等方面；微信首次被“焦點(diǎn)”；新媒體雙疊合現(xiàn)象出現(xiàn)3次，首次出現(xiàn)是2012年4月12日《共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》，指向網(wǎng)絡(luò)媒體和微博。

(四)2013年

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2013年新媒體輿論監(jiān)督從1月2日的《熱詞盤點(diǎn)2012》至12月18日的《亂花為何迷人眼》共計(jì)43次。內(nèi)容指向上：正能量9次，負(fù)能量34次；新媒體指向上：網(wǎng)絡(luò)媒體29次，微博13次，微信2次。該年《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向特點(diǎn)是：對新媒體輿論監(jiān)督猛增到2012年的兩倍多，正能量指向、負(fù)能量指向二者比例接近4:1，正、負(fù)能量由2012年的開始失調(diào)走向嚴(yán)重失調(diào)，且負(fù)面報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)謠言高度被“焦點(diǎn)”；新媒體雙疊合現(xiàn)象出現(xiàn)3次，首次出現(xiàn)是2013年7月10日《離奇謊言何以迅速傳播》，指向微博和微信。

(五)2014年

CCTV《焦點(diǎn)訪談》2014年新媒體輿論監(jiān)督從1月3日的《踐行群眾路線 推出“四治一改”》至12月30日的《亂扣費(fèi) 必嚴(yán)查》共計(jì)52次。內(nèi)容指向上：正能量9次，負(fù)能量43次；新媒體指向上：網(wǎng)絡(luò)媒體33次，微博10次，微信13次，手機(jī)媒體7次。該年《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向特點(diǎn)是：相較2013年，對新媒體輿論監(jiān)督提升了五分之一，正、負(fù)能量指向的比例接近5:1，繼續(xù)推高二者嚴(yán)重失調(diào)態(tài)勢，且網(wǎng)絡(luò)謠言輿論監(jiān)督仍在增加，微博輿論監(jiān)督略微減少，微信輿論監(jiān)督劇增；新媒體雙疊合現(xiàn)象7次，三疊合現(xiàn)象1次——9月22日《大閘蟹有毒？》指向網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信，四疊合現(xiàn)象1次——4月13日《融合：媒體發(fā)展新趨勢》指向網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、手機(jī)媒體。

二、CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論導(dǎo)向總體分析

(一)正、負(fù)能量指向總體分析

根據(jù)CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014五年間新媒體及其社會互動之正負(fù)能量指向情況，可得表1：

表1 CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體輿論之正負(fù)能量指向統(tǒng)計(jì)表

20102011201220132014合計(jì)正能量指向9469937負(fù)能量指向1110153443113合計(jì)2014214352150

由表1可見CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014五年間對新媒體輿論監(jiān)督的正、負(fù)能量指向特征：1.正能量導(dǎo)向比例五年比例發(fā)展是45%→29%→29%→20%→17%，呈現(xiàn)逐年遞減趨勢，而負(fù)能量導(dǎo)向比例五年比例發(fā)展是55%→71%→71%→80%→83%，呈現(xiàn)逐年遞增趨勢。時(shí)間愈后，離異度愈大。2.如果將五年間正負(fù)面報(bào)道總量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對新媒體的正面報(bào)道占25%，對新媒體的負(fù)面報(bào)道占75%，以此再來理解CCTV《焦點(diǎn)訪談》這五年間新媒體輿論導(dǎo)向愈發(fā)負(fù)能量化，此數(shù)據(jù)之比并不失真。

(二)新媒體類別總體分析

根據(jù)CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014五年間對網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、手機(jī)媒體及其社會互動關(guān)注情況，可得表2：

表2 CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014年新媒體類別輿論統(tǒng)計(jì)表

20102011201220132014合計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體1613192933110微博 013131027微信 00121316手機(jī)媒體4010712合計(jì) 2014244463165

表2顯示：1.在合計(jì)165次中，網(wǎng)絡(luò)媒體占67%，微博占16%，微信占10%，手機(jī)媒體占7%。2.《焦點(diǎn)訪談》對網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)關(guān)注五年(2010-2014)，對微博持續(xù)關(guān)注四年(2011-2014)，對微信持續(xù)關(guān)注三年(2012-2014)，對手機(jī)媒體的關(guān)注呈隔年?duì)顟B(tài)(2010、2012、2014)。3.新媒體輿論疊合現(xiàn)象。2012年以來，兩種新媒體疊合引發(fā)社會互動事件的雙疊合現(xiàn)象被“焦點(diǎn)”的次數(shù)13次，三種新媒體疊合引發(fā)社會互動事件的三疊合現(xiàn)象被“焦點(diǎn)”的次數(shù)1次，四種新媒體疊合引發(fā)社會互動事件的四疊合現(xiàn)象被“焦點(diǎn)”的次數(shù)1次。三年間疊合現(xiàn)象次數(shù)共計(jì)15次，剛好消弭表一和表二的合計(jì)之落差。單個新媒體被疊合共33次，其中網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、手機(jī)媒體分別被疊合11次、10次、9次、3次，可見相對老舊的新媒體被疊合化的趨勢愈發(fā)明顯。

三、當(dāng)前新媒體輿論導(dǎo)向特征

(一)窘迫化

逐年分析研究材料顯示，CCTV《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向發(fā)展過程是：2010年正、負(fù)能量趨于平衡→2011年開始失衡→2012年開始失調(diào)→2013年走向嚴(yán)重失調(diào)→2014年走向更加嚴(yán)重失調(diào)。總體分析研究材料顯示，CCTV《焦點(diǎn)訪談》2010-2014五年間新媒體輿論導(dǎo)向是呈愈發(fā)負(fù)能量化趨勢。因此，2013年是CCTV《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論導(dǎo)向分水嶺。究其因：就業(yè)界而言，2013年8月13日-15日中國互聯(lián)網(wǎng)大會出現(xiàn)倡議共守“七條底線”事件；就央視而言，2013年7月30日開始推出《真相調(diào)查》專欄，其創(chuàng)欄宣言“針對那些流言、傳言、謠言、謊言，通過深入調(diào)查、科學(xué)判斷，正本清源，以正視聽”。這兩個因素合二為一，由此其愈發(fā)呈現(xiàn)出負(fù)能量化趨勢。

中央電視臺(CCTV)是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地。在某種程度上，其《焦點(diǎn)訪談》“焦點(diǎn)”態(tài)度傾向性在很大層面上象征著該傳媒組織的新聞輿論導(dǎo)向。本文量化研究其新媒體輿論導(dǎo)向負(fù)能量化趨勢這一客觀事實(shí)，與全球網(wǎng)絡(luò)化、國家鼓勵性新媒體發(fā)展政策和新媒體對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的積極意義之現(xiàn)實(shí)，似乎并不很協(xié)調(diào)。對新媒體所引發(fā)的社會互動事情，矯枉是該傳媒組織傳播平臺之特殊職責(zé)，但其五年間綜合性呈現(xiàn)出來的新媒體發(fā)展“擬態(tài)環(huán)境”又未必不有過正之嫌。這是否顯示著中國新媒體輿論環(huán)境處在一個窘迫而尷尬的狀態(tài)？

(二)疊合厚化

微博雖由新浪開創(chuàng)(內(nèi)測2009年8月14日)，但經(jīng)騰訊大力推廣(2010年4月1日)，而于2011年10月19日被《焦點(diǎn)訪談》納入(正能量)輿論傳播，歷經(jīng)24個月，且持續(xù)為《焦點(diǎn)訪談》所關(guān)注；微信肇始于騰訊2011年1月21日，歷經(jīng)23個月始為《焦點(diǎn)訪談》納入(負(fù)能量)輿論傳播(《莫讓微信成“危信”》)。這是否預(yù)示著如下規(guī)律：

1. 新新媒體從誕生到迅猛發(fā)展，乃至與社會事件發(fā)生傳播互動關(guān)系，不論該社會事件正負(fù)能量如何，終被CCTV所“焦點(diǎn)”所監(jiān)督，這一時(shí)間跨度長達(dá)20個月。

2. 兩種或兩種以上新媒體疊合在一起引發(fā)社會互動現(xiàn)象，成為《焦點(diǎn)訪談》新媒體輿論監(jiān)督對象。該現(xiàn)象始自《焦點(diǎn)訪談》的2012年4月12日《共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》。2012年的3次雙疊合現(xiàn)象和2013年的3次雙疊合現(xiàn)象，以及走向2014年的9次疊合現(xiàn)象(其中包含7次雙疊合、1次三疊合、1次四疊合)，說明新媒體與新新媒體在引發(fā)社會互動事件愈發(fā)有膠著情勢。隨著將來更加嶄新的媒體的出現(xiàn)，CCTV《焦點(diǎn)訪談》對中國新媒體輿論進(jìn)行監(jiān)督時(shí)，疊合厚化這一情勢將會更加嚴(yán)重，五疊合現(xiàn)象、六疊合現(xiàn)象勢將出現(xiàn)。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[1] 匡文波. 新媒體輿論：模型、實(shí)證、熱點(diǎn)及展望[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2014: 26.

On China’s Current New Media Public Opinion

LIU Xuan-ru, SU Hao, TU Jia-yi

(CollegeofHumanitiesandLaw,NanchangAviationUniversity,Nanchang330065)

Statistical analysis on sub-indexes of new media public opinions such as positive energy, negative energy, network media, mobile media, micro-blog and WeChat in “Topics in Focus” on CCTV during 2010-2014 show that the current leading environment of new media public opinion is embarrassed and overlap-thickened.

Topics in Focus; new media; public opinion

2015-01-16

劉宣如(1968-)，男，江西宜豐人，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院教授，研究方向：廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c媒介管理。蘇浩(1992-)，男，河南鄭州人，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院2014級碩士研究生，研究方向：馬克思主義新聞傳播學(xué)。涂甲乙(1991-)，女，河南南陽人，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院2014級碩士研究生，研究方向：馬克思主義新聞傳播學(xué)。

本文為江西省社科聯(lián)規(guī)劃人文社會科學(xué)課題“企業(yè)新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播研究”(編號：069TW04)的研究成果。

G206.3

A

1671-5454(2015)02-0020-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.02.005