面粉企業(yè)實施商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討

楊輝

河南省信陽市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局　河南信陽　464000

面粉企業(yè)實施商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討

楊輝

河南省信陽市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局河南信陽464000

面粉事關(guān)民生。近年來我國市場經(jīng)濟呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，面粉產(chǎn)品總量持續(xù)增長，市場供應(yīng)充足，品種豐富，購銷兩旺，面粉產(chǎn)品綜合價格穩(wěn)中有升。品牌是企業(yè)外在形象和內(nèi)在靈魂的載體，是企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)文化、實力、社會信任度、服務(wù)品質(zhì)和附加值的體現(xiàn)，品牌在市場資源整合和競爭中的影響越來越大。品牌無疑是企業(yè)進一步做強做大，在激烈的市場競爭中立于不敗之地的制勝法寶，但目前眾多的面粉企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略的認識上還存在偏差，也缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感和相應(yīng)的實施機制。

1　面粉企業(yè)創(chuàng)建商標品牌的重要性

首先，品牌價值是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。品牌形象代表著面粉企業(yè)所能提供服務(wù)的個性特征，它是能給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益和增值的經(jīng)濟資源。品牌是名稱、標記、符號、設(shè)計，或是它們的組合，它代表價值、地位、品質(zhì)、承諾，還有更多難以言喻的東西。品牌是資產(chǎn)，是財富，是一個企業(yè)甚至是國家的名片。

品牌資產(chǎn)，也稱為品牌權(quán)益。自上世紀90年代初期，西方國家便開始越來越注重對品牌資產(chǎn)的研究，目前是西方營銷學最受關(guān)注的重要研究領(lǐng)域之一。品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想度及品牌專利資產(chǎn)等5個元素。以上這些元素并非彼此獨立，而是互相影響、互相激發(fā)價值。……