淺析新聞節目主持人的個性呈現

■ 石竹青

淺析新聞節目主持人的個性呈現

■ 石竹青

一、新聞欄目對于新聞主持的個性限制

新聞主持的個性展示，看似一招一式之事，其實卻是一個很復雜的問題。首要的問題在于新聞屬性與新聞傳播的關系，新聞的基本屬性是真實，這真實不僅是看得見聽得到的確實發生的實事或事件，還有很多另外的規定，如它發生的原因，它對于周圍事實的關系性影響，它所產生的連鎖反應及后果，以及它的延續性影響等。因此，每一條新聞通過這一系列規定及關系處理，獲得的真實意義是很昂貴的，它要求客觀準確地傳達。從客觀準確的角度說，主持人的個性因素屬于主持人所有，與新聞的客觀準確沒有或很少有內在必然的聯系。所以，新聞主持的個性表現，一直是一個被謹慎處理的問題。新聞主持的主持根據與主持身份，被規定于新聞事實的客觀準確性與時效性，新聞主持并不在他所傳播的新聞事實的客觀準確性中，他是客觀準確性的守護者。新聞主持個性表現失準或失當，會造成新聞真實的干擾甚至扭曲。

二、新聞主持個性在新聞真實性傳播中的展示

新聞主持的個性既然與新聞的客觀準確性沒有內在的必然聯系，那么，為什么還要允許甚至提倡一定的個性展示呢？這個問題的答案應在傳播效果中找。新聞真實不僅是有待傳播的真實，而且是通過傳播才能實現的真實。談到新聞真實，一些業內人士習慣于把真實客觀化，認為新聞真實接不接受怎么接受它都客觀地存在于那里。這種客觀論看法忽略了一個問題，即新聞真實不是放在那里的真實，像放在桌上的一本書那樣，它是傳達的真實，傳達的達，就是接受，沒有經傳播而接受就無真實與否可言。因此，就新聞真實的傳達傳播性質而言，它是對新聞事實所具有的當下實在屬性與效應屬性的發掘、組織、傳播與接受性判斷。西方新聞界把準確、公正、約束與真實，作為新聞工作的最高準則，并且認為這類準則的實現是一個操作與運作的過程①。西方傳播功能與用途理論中，有一種期望—價值理論，特別重視通過各種方式與手段提高受眾的接受關切度，并通過關切度的提升強化接受效果—“期望—價值理論實際上是一套用來解釋人們為什么以他們的方式使用大眾傳媒并用來確定媒體起什么作用的理論。該理論認為，受眾成員基于自己期望得到的滿足作以選擇。在這一點上，它和使用與滿足論密切相關”②。新聞傳播的個性化就是這一理論的具體實踐，因為毫無疑問，有個性的對象才能喚起接受者觀看與聆聽的關注與期待。新聞傳播的個性在新聞主持這里獲得了具體的人際體現，從這重意義說，新聞主持能否通過自己的努力把新聞真實更生動、更有效地傳達出來，這成為新聞真實得以實現的必不可少的條件。正是在這一點上，新聞主持的個性展示發揮了作用。

這個道理從接受心理來說，注意、好感、期待，是接受的必要心理條件，懂得面向受眾進行銘記性傳播的新聞主持，都特別注意創造這樣的條件。以白巖松為例，他把新聞主持的個性展示當作新聞形象加以塑造，2012年9月，《人物》雜志這樣描述了他令人難忘的個性形象，即“他口吐諍言卻不刺耳，他站在愛護黨的立場上說話，也沒有顯得古板。他是理性先生，從公眾形象上他是典型的半框眼鏡、國字臉和正色先生。也很難說他不是狡黠先生。最終，白巖松是穩健先生和正確先生”。③這就是白巖松新聞主持中的個性表現留給人們的印象。白巖松的新聞傳播效果，因他的個性主持而格外突出。

情感心理學與想象心理學通過對比性實驗，發現喚起強烈情緒活動與聯想想象活動，離不開對象的特征性刺激，需要對象所喚起的特征性聯想。如一個警覺眼神對于觀看者產生的刺激竟是全身性的緊張，一個具有暗示特征的手勢所喚起的聯想，常常具有超語言的力量；尤其是特征刺激重復出現時，它瞬間就會把很多既往的特征性經驗聯想性地浮現出來，而且，這些聯想的浮出并非一個個既往的經驗具象，而是直接達成的基于經驗的意義理解和情感反應。新聞主持的個性展現在個性的特征性上應和了這樣的接受心理。

如《24小時》節目的前主持人邱啟明，他的個性特征就展示得很突出又很得體。他注意把展示集中在具有識記效果的幾個點上，如服飾，啟明的服飾比郎永淳隨便，不打領帶，襯衫領口開得稍低，給人以自如瀟灑之感，外面的西服取窄領，追求衣料的金屬質感，干煉中透著時尚；發型，他的發型是通常說的板寸，與郎永淳的側分式相比，顯出一種硬朗中的平和；動作，他的主持動作有幾個代表性手勢，這幾個手勢點示性與引導性都很強。

三、新聞主持個性展示的適宜性

新聞主持的個性展示有助于提升新聞真實的傳播效果，但這并不意味著新聞主持的個性隨意性就因此被放寬了尺度。分寸的適宜性問題是新聞主持個性展示的重要問題，也是在主持實踐中須予認真處理的重要問題。適宜，至少有三個適宜對應性應予注意，即欄目對應性、內容對應性及主持人的自我對應性。欄目對應性，指個性展示要適于不同新聞欄目不同的新聞分類，不同的新聞角度，不同的表述與不同的傳播預期；內容對應性，要求個性展示形式與新聞內容的和諧；自我對應性，即個性展示的設計要合于主持人的氣質與風格。新聞主持個性展示的適宜性，就體現在與這三個方面的對應性上，稍有不對應，就難免產生滑、脫、澀、俗的感覺。筆者在沈陽電視臺《真相30分》欄目播報新聞時，給我做西裝的設計師——他曾常年給李梓萌定制西服，當時李梓萌主持《國際時訊》——跟我說，李梓萌對服裝細節要求很高，在服裝的總體款式上卻非常固定，就是無領的尖三角型外衣，搭配各種顏色的抹胸。這是在不變中求變，又在變中求不變，點染式地展示自己的個性特征。同時聯想到王小丫做《開心辭典》，每期戴一條絲巾，以及幾年前讀報欄目的男主持每天戴的領帶與案頭水杯顏色的呼應，便領悟出一個新聞主持個性適宜性展示的道理，即當得精時切要精，欄目自我兩相應。

還需強調的是，以上所談新聞主持的個性，當然首先便是屬于他自己的為他人不可取代的獨特性，如久經訓練的聲音聲調，經常運用的表情，精心設計的發式，獨具特點的服飾，習慣成自然地做出的體姿與手勢等。這種見于形的、不可取代的個性展示，對受眾會產生很強的銘記效果、再識效果以及回味效果和期待效果，為有效的新聞傳播所必需。不過，新聞主持的個性并非日常生活中每個人都有的自然個性與習慣個性，新聞主持的個性是根據新聞真實的傳播需要，根據自己的主持身分，在自己的個性行為、表情、興趣中提煉、打造、磨練組合而成的，這是一個微露點滴均由心的獨創過程。

回顧那些在新聞真實性傳播中因個性的適宜展示而給受眾留下深刻印象的新聞主持人，無論是王小丫的“誠于中，方能秀于外”，還是敬一丹的“自勤方能點亮心中的智慧”，或者是索妮的“個性有大美”，抑或陳魯豫的“只做自己，風格與愛永不變”④等等，這些在新聞主持中被認為是富于個性的女主持人，都從各自角度談論過她們在主持過程中個性展示的體會，談到各自個性的由來，這確實是一番在欄目、接受、自我的三角地帶里進行的刻苦的自我磨礪。

注釋：

①② ［美］杰伊·布萊克、詹寧斯·布萊恩特、蘇珊·湯普森、［中］張詠華：《大眾傳播通論》，復旦大學出版社2009年版，第41、23頁。

③ 鄒煜采訪白巖松：《一個人與這個時代》，上海交通大學出版社2013年版，第128頁。

④ 張億：《中國魅力女主播》，中華工商聯合出版社2007年版。

（作者單位：沈陽廣播電視臺新聞中心）

【責任編輯：張毓強】