多元語態下時政報道的新特征
——2015中國時政報道研討會綜述

■ 曹晚紅

多元語態下時政報道的新特征
——2015中國時政報道研討會綜述

■ 曹晚紅

時政新聞一直是主流媒體的報道重點，是媒體影響力和傳播力的體現。尤其是在媒體融合的發展大勢下，時政報道如何適應傳播格局和傳播語態的變化，創新新聞的呈現和表達方式，是新聞界和新聞教育領域面臨的新課題。2015年4月10日，由中華全國新聞工作者協會與中國傳媒大學新聞傳播學部聯合主辦的第四屆“中國時政報道研討會”在中國傳媒大學舉辦。來自新華社、人民日報、中央電視臺、光明日報、鳳凰衛視等九家新聞媒體的一線新聞工作者，結合今年的“兩會”報道，就“多元語態下時政報道新特征”這一主題探討了中國時政報道的改革和創新。

一、以多元語態為特征的新媒介環境

當前媒介環境正在發生巨變，傳統時政新聞的報道體系也在重構，針對今年兩會報道的新的媒介環境，中國傳媒大學黨委書記陳文申在致辭中談到，移動互聯網時代，新媒體帶給傳統媒體的改變不僅在媒介形態的改變，還在于輿論呈現出多元語態，因此，在多元語態的環境中，如何創新理念，如何在新聞報道中傳播正能量，講好中國故事，對時政報道來說，是挑戰也是機遇。

中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅進一步指出，移動互動網時代的時政報道有一個非常明顯的特征，就是時政報道不再僅僅局限于主流媒體的傳統輿論平臺，以微博、微信、新聞客戶端為代表的手機端新媒體已經成為各大媒體時政報道的重要延伸平臺。媒體積極利用微博賬號、微信公眾號發送和推動時政報道，發起微話題的討論，筑起新媒體的矩陣，不僅滿足了微博微信平臺手機網民的新聞信息需求，而且可以更有針對性的引導輿論。

二、以“中央廚房”為代表的全媒體報道體系的構建

在以多元語態為特征的新的媒介環境下，2015年，主流媒體在“兩會”報道中紛紛設立全媒體報道中心，嘗試多種新聞報道形式，構筑全媒體、全平臺的傳播矩陣。

人民日報社媒體技術公司總經理葉蓁蓁分析了人民日報的“中央廚房”模式，“中央廚房”的全稱為人民日報全媒體平臺，基本理念可以概括為“四化”——即報道流程平臺化、報道內容定制化、報道方式故事化和報道數據可視化。在四化的基礎上，前方一次采集，廚房生成多種產品，最終通過多元渠道到達用戶。2015年“兩會”期間，“中央廚房”推出了118個全媒體產品。

光明日報國內政治部副主任鄧凱對媒體融合的“光明之路”進行了探討。和“中央廚房”有所不同，光明日報再造的新聞采編融合平臺更像流水線，通過再造新聞采編流程，搭建融媒體平臺。光明日報在“兩會”報道中，通過一次采集、多格式生成、多終端發布的方式，按照新媒體的規律進行了

編排和發布，形成了立體化的報道格局。

三、時政報道創新：強化貼近與尋找獨家

時政新聞政治性較強，有關國家政策方針、會議、報告的報道較為枯燥，很難引起受眾的閱讀興趣，新華社總編室創意策劃中心主任鄒聲文在分析2015年新華社時政報道的創新探索時指出，目前的時政新聞有表達輕松化的趨勢，什么叫表達輕松化，并不是把習近平換成習大大就可以了，最主要的是內容表達要適合這個群體。中央人民廣播電臺中國之聲時政采訪部主任郭亮認為，時政報道現在的最大困惑不是新聞的發布率、占有率減少了，而是對于用戶的有效到達率降低了。只有內在的東西跟老百姓接軌了，時政報道的傳播力、影響力和有效到達率的問題才能解決。

新浪新聞中心原創主編李大明對新浪2015年“兩會“報道如何革故常新進行了探討。新浪網的“兩會”報道有一個口號：用互聯網的思維去報道兩會，用創新讓用戶尖叫。互聯網上推出的產品要用創意打動用戶，給他良好的用戶體驗，從尖叫引領用戶分享。因此新浪新聞2015年“兩會”報道中，出現了一些新的產品形態，如中國時政話題首次用戶參與式報道，包括自主定制的新聞、全新交互模式、可穿戴設備等。

官方數據顯示，2015年參與全國“兩會”報道的持證記者超過3000名。如何從扎堆的記者、扎堆的選題中脫穎而出，新華社總編室創意策劃中心主任鄒聲文和《新京報》時政新聞部主編宋識徑均強調了獨家新聞的重要性。鄒聲文談到在“十八大”結束后，新華社推出的中共高層新陣容的系列人物特稿，包括習總書記女兒騎自行車的報道。這一組特稿準備了半年多，發出來后塑造了新一屆領導人的親民和個性的形象，在海內外取得了意想不到的反響。

宋識徑指出，對《新京報》這樣的都市類媒體來說，必須要做增量信息的提供者，要善于抓住那些大家“視而不見”的細節。例如，在人民大會堂的部長通道上，數百家媒體集體采訪國家交通部部長楊傳堂，大多數媒體的問題聚焦于打車軟件，只有《新京報》記者迅速發了這樣一條快訊：《交通部部長楊傳堂：家人購車三年沒搖上號》，獨樹一幟，因而被很多門戶網站轉載。

從2012年以來，中華全國新聞工作者協會和中國傳媒大學已成功主辦了四屆“中國時政報道研討會”。論壇的成功舉辦引起了良好的社會反響，中央電視臺、新華社、人民網、鳳凰衛視等多家媒體紛紛對研討會進行了報道。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院）

【責任編輯：張國濤】