扁平化圖形符號在平面設計中的運用

江汀

扁平化圖形符號在平面設計中的運用

江汀

當前扁平化設計已經成為主流設計方式被廣泛應用于網頁、電腦及手機系統等界面設計。在平面設計中，圖形符號設計也日益被重視和利用，極簡設計的符號經常出現在平面印刷品、PPT 演示、公共區域標識導向系統等的設計中。本文探討扁平化圖形符號設計在平面設計中運用，提出需要根據受眾認知能力、圖形符號標準化原則、設計原則等角度來進行有效的信息設計，以實現有效的信息傳達。

扁平化 圖形符號 平面設計 運用

平面設計的主要任務是為了加強人與人間的信息交流，圖形符號是交流中必需的表現工具。當前扁平化設計已經成為主流設計方式被廣泛應用于網頁、電腦及手機系統界面、PPT、平面印刷品和公共區域標識導向系統等的設計中。簡潔的圖形符號配以簡短的文字傳遞出不同的信息含義，目的是讓人們快速、清晰地認知和理解。設計得當的圖形符號不僅帶來視覺美感，還能代替文字表達的累贅，信息傳達一目了然。

一、圖形符號與扁平化設計

古代的巖石壁畫，結繩記事，象形文字，都表明了圖形化信息實際是人類信息傳遞的本源。符號學的應用是將標識和符號視為語言和交流中重要元素的研究，其力求信息發送者、接受者在情境和文化變換不定的前提下，各種不同含義的符號是如何被分別傳達給受眾。

1.圖形符號設計的分類

美國哲學家皮爾斯認為符號可以分為三種類型，即圖標、象征符號、指示符號。這在圖形理論領域得到廣泛認可，三種符號類型之間是一個層次遞進，信息量增大的過程。

圖標是原義的直觀視覺呈現。例如，一個飛機的圖標看起來就像一輛真實存在的飛機。圖標只是復制或模擬原始形象的部分視覺信息。

象征符號更為抽象，并可能代表沒有實物形態的東西，是約定俗成的結果。例如，國際通用符號的“輻射危險”、垃圾分類中常用的“循環再造”等。

指示符號指在事物對象之間建立聯系，利用這些關聯更容易描述的符號來指明更抽象的事物。例如，玻璃易碎符號、天氣預報中各種符號。指示符號的形成需要花費一定的時間，為了形成群體約定，人們需要付出一定的學習成本。

2.扁平化設計的特征

隨著扁平化設計 (Flat design)的流行，通過抽象、簡化符號化的設計元素，干凈利落的展現所要呈現的內容與信息。一般認為扁平化設計的設計觀念與極簡主義的觀念是一致的。尤其是在智能交互界面廣泛應用的今天，大多數人對圖形符號都應感到親切和熟悉。

扁平化的設計原則是扁平色塊，沒有陰影，利用顏色鼓勵使用者去進行交互，通過專門設計的指示符號引發使用者的辨識和理解。核心設計思想是放棄一切裝飾效果，諸如陰影，透視，紋理，漸變等。在顏色方面，扁平化設計通常采用明度較高的顏色使版面整體效果顯得明亮、歡快，顏色利用純色，采用復古風格或同類色為多。扁平化設計圖形符號多為指示符號，這類符號往往是借由幾種圖像符號的組合或再造，來詮釋新的意義，并且這種意義得到群體的認同。扁平化設計是圖形界面的圖像符號向指示符號進化的必然結果。

3.圖形符號的設計要點

（1）形神兼備

圖形符號的特征主要是直觀、簡潔、易懂、易記，能讓不同年齡、文化、語言的受眾都能易于接受和使用。為實現最佳的設計表現，需要設計師認真考慮設計主題和受眾，研究圖形符號的表現形式、圖案組合、匹配字體，通過圖像、字體、觸覺感受等形式將信息的各個設計元素加以組合，創造出視覺傳達效果更為豐富、形狀和內涵均合一的圖形符號。

（2）高度概括

當前設計師們更喜歡把復雜的信息、數據通過圖形符號簡化為可視化圖像，讓受眾更易讀懂。如在設計預防某種傳染病的折頁時，通常都離不開表述患病后出現的癥狀，如果用文字表述既專業又枯燥：發熱38℃以上、嘔吐、皮疹等，從受眾角度考慮，設計師可以考慮設計出符合癥狀特征的幾個人形符號，配合簡單詞組說明，讓老少都能看懂。

二、扁平化圖形符號在平面設計中運用

傳統平面設計中，點、線、面、體的應用手法和創作風格呈多樣化，要使它們更充分、更貼切地服務于設計的主題和內容，設計師就必須在特定的視覺元素上進行挖掘和提煉，加上扁平化的主流設計輔助可以令圖形符號更容易被受眾所注意和理解。

1.注重信息傳達和接受關系

設計師在設計工作開展之前，需要認真對文字信息進行理解和提煉，有時候客戶提供的文字內容可能很多，需要進行信息設計優化。符號設計者是信息交流過程中信息的傳達者,其行為是決定信息交流活動成功與否的重要因素；接收者是信息要傳達的對象,也是判斷信息的反饋源。他們之間的關系通過平面設計中圖形符號所構成的視覺語言表現出來。

2.充分考慮受眾的理解能力

平面設計中圖形符號的運用以滿足表現主題需要為原則，針對不同年齡、不同知識水平和不同文化背景受眾需要進行多方面的分析。受眾理解力受到環境、文化和個人經歷的影響，如骷髏圖案曾是死亡或恐怖的象征，但由于受到流行文化的影響，骷髏頭則轉化為另類時尚裝飾圖案。因此，設計師須要充分考慮受眾群體的文化和環境差異性。

3.字體宜精不宜多

圖形符號由于其是獨立存在信息個體，大多數都需要配合字體說明，而字體是扁平化設計中重要的元素，針對扁平化設計的字體可考慮選擇使用簡單的細黑、雅黑等無襯線大字體創建風格和基調，以此來匹配整體設計，令設計視覺更加簡潔，從而實現整體表意上的一致。需注意的是字體選擇和也是力求簡潔明了，最好控制字數，否則會轉移受眾對圖形符號的注意力。一般來說，字體排列在圖形符號下方會易于識別所對應內容。

4.使用高純度配色

色彩是表達基調、傳遞信息的重要工具。運用扁平化設計圖形符號，設計時采用的色彩傾向簡單色彩，需要醒目、明亮，純度更高顏色，從而增加視覺元素的趣味性和沖擊力的效果，使到圖形符號更為有活力。多采用明亮的純色、柔和的低飽和度復古色和同類色進行配色設計。一般大多采用6～8種顏色，以一個主基調色搭配幾個亮麗色塊的模式，在輔色調中可選用近似色，這樣看起來色彩統一更具層次感。在平面印刷品中，設計師應根據畫面主體色調來選擇圖形符號的配色。

5.控制設計中扁平化圖形符號數量

扁平化圖形符號在平面設計運用的數量會影響到整體的傳播效果。值得注意的是在例如海報、折頁、報刊的設計排版中，扁平化圖形符號更多是輔助信息表達而不是信息主體。就如宣傳某餐飲店的平面廣告，廣告主題是宣傳餐飲主題信息，輔助信息是店內可以提供無線上網、免費修甲、圖書借閱等服務，這時候利用扁平化圖形符號設計輔助信息傳達則較為簡潔突出。設計前提是圖形符號不能太過繁瑣，不然會模糊廣告所表達的主題，還使受眾容易誤解。圖形符號應用簡練是對于圖形的表現力和創造性進行升華的轉播手段，設計師要控制好圖形符號在版面出現的數量和位置。

6.要遵循圖形符號認知標準化原則

設計師需要明確圖形符號和圖形標志兩者的區別。標志指給人以行為指示的由符號、顏色、幾何形狀(或邊框)等元素組合形成的視覺形象。主要用于公共場所、建筑物、產品的外包裝以及印刷品等。圖形標志指用于表達特定信息的由標志用圖形符號、顏色、幾何形狀(或邊框)等視覺元素的固定組合所形成的標志。我國《標志用公共信息圖形符號》中規定的圖形符號只能形成圖形標志而使用,自己不能單獨使用，也不能隨意改動用作其他用途，如禁止吸煙標志。有研究表明，公眾對醫院標識中部分醫療保健符號理解度較低。所以在設計公共信息圖形符號時應以標準化為原則以免造成誤導受眾。

7.扁平化效果的拓展設計

在完善和調整扁平化設計圖形符號時，可以適當增加一些特別效果以增加圖形的美觀。有研究指出如果在扁平化的基礎上增加漸變或者陰影效果，如增加長投影和漸變色，這類設計要比單純的扁平化設計更能突出適應性和靈活性，對于某些受眾可能會更傾向于此類具有精致感的設計風格。

8.扁平化圖形符號設計的優缺點

扁平化圖形符號設計在平面印刷品設計中，其運用存在一定優缺點。其優點是可以把文字或事物信息通過簡單的圖形文字排列組合，使信息表達變得簡潔、清晰、明確，讓看久了擬物化的用戶感覺煥然一新，較好起到信息輔助傳達并減少認知障礙的產生；更能突出信息主題，讓用戶更加專注于內容本身；令設計形式更富有趣味和發揮想象力空間。

缺點是大量運用扁平化圖形符號設計，如果沒有經過嚴謹設計，配色雜亂會使受眾容易產生審美疲勞，因為扁平化設計形態較為方正和簡化，不能給予人聯想和溫情感。扁平化提倡的簡單化大圖形設計風格比較類似，如設計師對扁平化設計經驗缺乏，那么就很容易導致受眾產生認知障礙。

圖形符號設計的成功與否，主要是看信息的傳播過程中是否做到了有效傳達。在平面設計中運用扁平化圖形符號需要根據信息設計主體，充分考慮受眾認知能力，遵循圖形符號的標準化設計原則，合理控制設計中扁平化圖形符號數量，適配字體和配色，最好在設計完成后進行小范圍人群試驗以評估信息傳達情況。這要求設計師需深入細致對各類圖形符號進行觀察和歸納，同時加強自身關于認知力、人際交流和美學知識修養，利用平面設計原則對圖形符號的優化和組合，將信息以最簡潔美觀的方式傳達給受眾，以實現最佳的信息傳播效果。

[1]侯景艷，熊傳鵬，葉根軍.從符號學角度解讀扁平化設計趨勢[J].科技創新與應用,2014(3).

[2]鄒治豪. 扁平化設計對藝術設計教學影響的新思考[J].楚雄師范學院學報,2014(29).

[3]陶衛麗，李瑩.簡議“簡約而不簡單”的扁平化設計配色策略[J].鴨綠江,2014(9).

[4]宮勇.圖形符號設計認知研究[D].浙江大學,2012.

[5]張巖.網頁設計中扁平化設計的趨勢[J].美術大觀,2014(132).

[6]張欣，鄒建敏.視覺符號在扁平化界面設計中的應用[J].藝術探索,2013(12).

[7]陳振東.淺談平面設計中的視覺元素[J].電腦知識與技術,2009(7).

[8]趙倩.廣告符號設計與視覺傳達[J].河南大學師范報,2010(11).

[9]陳永權.公共信息圖形符號國家標準中若干問題的探討[J].世界標準化與質量管理，2006(6).

作者單位：廣州市越秀區疾病預防控制中心