消費文化語境下文學期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南陽師范學院 文學院，河南　南陽　473061)

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消費文化語境下文學期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南陽師范學院 文學院，河南南陽473061)

[摘要]在消費文化語境下，文學期刊面臨著發展困境甚至生存危機：文學期刊所承載的主體文學逐漸失去了轟動效應；讀者越來越少，發行量急劇減少。認識文學期刊的重要作用，重視編輯、作者和讀者之間的溝通與交流，樹立精品意識，注重作品質量，合理利用網絡優勢，充分發揮文學期刊的作用和意義。

[關鍵詞]消費文化；文學期刊；策略

文學期刊是最傳統、最主要的文學傳播載體，是作者、編輯和讀者三方相互交流、反饋信息重要的平臺。文學刊物不僅是作家發表作品的窗口，更是對其作家身份的認證。文學期刊也是讀者了解文壇動向和信息的主要平臺。然而在消費文化的背景下，文學期刊面臨著發展困境甚至生存危機。

一、文學期刊的現狀及存在的困境

在消費文化語境下，受國家政策、文化研究熱、現代傳媒的多樣化、出版體制的改變，以及讀者閱讀興趣的變化等因素的影響。期刊面臨著發展困境甚至生存危機。文學期刊所承載的主體文學逐漸失去了轟動效應；讀者越來越少，讀者減少、刊物滯銷、發行量急劇減少。“文學期刊衰微似乎已是不爭的事實。有報道稱，全國近千種文學期刊中，月發行量過萬份的不超過10種。”[1]除《收獲》《十月》《當代》等極少數刊物外，如今全國百余家文學報刊的發行總和大大銳減。文學期刊如何在消費文化語境下找到發展的方向和出路是亟待解決的問題。

二、文學期刊的發展策略

文學期刊是最傳統、最主要的文學傳播載體，是編輯、作者和讀者三方相互交流、反饋信息的重要平臺。根據文學期刊的發展現狀及存在的問題，從以下幾個方面考慮：

首先，文學期刊要發展，要求編輯有多種能力。文學期刊辦得好與壞與編輯有很大關系。由于政治對于文學的強力干預，以往的文學期刊的編輯主要是為作家服務的，對文學的發展缺乏自己的獨立判斷。柏拉圖認為文藝只是“摹本的摹本”，“影子的影子”[2]70-71，可以說當時的文學編輯也是“影子的影子”。而且以往文學期刊的編輯著重稿子的組編，而不注重稿子的發行，對市場了解較少，在新形勢下己不能完全跟上時代的要求。刊物要在復雜的消費文化語境中求得生存和發展，需要找準自己的方向和目標，選擇、編輯讀者喜聞樂見的作家作品。在商業大潮的沖擊下，一些文學期刊開始轉變辦刊思路，努力探索辦刊的特色。像《北京文學》聯合發起的“新體驗小說”大聯展，《鐘山》對“新寫實小說”的倡導，《上海文學》的現實主義沖擊波，《文藝爭鳴》和《鐘山》對“新狀態文學”的推崇，進入九十年代以后，文學刊物舉旗幟打旗號似乎成為文學創作中一種突出的現象。這些做法體現了在消費文化語境下文學刊物的生存策略，同時也促進了文學的繁榮和多元化。

其次，高質量作品才是生存之本。作者通過文學創作來表達他的感情和體驗，并借此來喚起讀者相應的感受和感情。因此優秀的文學作品不僅能較好的表達作者的情緒和感情而且還可以給作者帶來聲譽，并能給讀者帶來強烈的藝術感動或審美體驗，同是還能提升文學期刊的知名度。文學藝術應發揚其高級，擯棄其低級趣味，給人以高尚的熏陶和啟迪，給讀者以積極向上的精神影響。然而在消費文化語境下，一些文學期刊為了追求利益，發表一些純為供人消遣娛樂的“快餐式”文學，或者一些以言情、揭秘、官場。商戰等為主要內容的作品，滿足一部分讀者消閑、娛樂、求知及感情宣泄需要。這些作品有的不僅脫離實際，脫離生活，形象干癟，語言晦澀，久而久之就會影響文學刊物的發展。因此在消費文化語境下，文學刊物應尊重市場，按市場規律辦事，但另一方面不能放棄作品的質量，追求消遣與娛樂，這樣只會是文學刊物走向窮途末路。《兒童文學》和《小說月報》自創刊以來之所以能保持較好的發行量就是因為他們能選發貼近現實生活、緊扣時代脈搏、反映讀者喜怒哀樂的優秀文學作品。

再者，重視作家資源的開發。作家是藝術活動的主體，作家從事的是具有超越性的精神生產，關注的是人類社會的精神問題，為引導人性的健康發展創造和儲備精神資源。因此作家的生活道路和創作道路直接影響著文學作品的質量。正如魯迅說的：“從噴泉里出來的都是水，從血管里出來的都是血。”[3]568作家觀察生活、觀察文學藝術的世界觀和方法論影響著作家對生活的認識，影響著作品的內容和藝術表現。然而在商業化大潮的沖擊下，不少作家下海、經商，作家為錢寫作，采用商業手段，自我包裝，自我推銷。作者心態浮躁，急功近利，粗制濫造，創作模式化、世俗化，嚴重影響作品的創作和作品的藝術水準，嚴重影響文學期刊的發展和生存。因此作品的內在質量的提高離不開具有高度使命感和責任感的作家。事實證明，文學作品的藝術效應和創作主體是否具有高尚的品格和高尚的情感具有重要關系。因此作家要具有高尚的品格和誠摯的情感，具有知識分子的良知和社會使命感，從而創作出既能使讀者獲得思想上的教益同時還有精神上享受的文學作品。

另外，還要重視讀者的需求。刊載在文學刊物的作品，如果不與讀者見面，那只能是死的東西。只有經過讀者閱讀鑒賞，作品的意義和價值才能得以實現。在消費文化語境下，文學的傳播方式發生了重大改變，作者和讀者被分流，一本雜志供應所有讀者的時代已經一去不復返，文學期刊必須找準自己的市場定位。進入新的世紀，市場經濟的深化導致社會階層的分化，中國社會進入一個多元化文化社會。工人階層、農民階層、學生階層等等，不同的階層有不同的文化訴求，他們需要不同的文學藝術來展現他們的生活世界和人生觀念，因此能不能號準市場的脈搏，找到合適的讀者群成為文學刊物發展的重頭戲。有些刊物緊扣時代脈搏，找到了自己的市場定位。比如《佛山文藝》把讀者定位于打工族，《萌芽》把讀者定位為中學生，《中國校園文學》主發校園小說，定位于大學生市場。這些刊物由于找到了適合的讀者群，獲得較為廣闊的生存和發展空間。

最后，加強文學期刊的數字化和信息化建設。當今社會，商品經濟高度發展，電子技術高度發達，世界經濟、文化一體化，全球化。在此背景下，文學刊物的數字化、信息化建設迫在眉睫。文學期刊可以借助網絡力量來擴大期刊的影響。比如可以創辦文學期刊網站，文學刊物的文章能及時上網，更多更好地滿足讀者的需求，從而提高期刊的知名度，同時還可以開通微信公眾號，添加二維碼，及時發送期刊的最新資訊。還可以開通網上投稿、審稿系統，縮減傳統投稿審稿的時間、提高辦公的效率。比如《國外文學》與北京大學圖書館合作建設北京大學人文社科期刊網，充分利用網站的平臺作用，促進編輯與讀者、作者的互動交流。比如《四川師范大學學報》與期刊數字化建設簽約公司約定，開通“微信公眾號”，推進數字化、網絡化建設。

文學期刊是最傳統、也是最主要的文學傳播載體，在消費文化背景下，要正確對待文學期刊面臨的發展困境甚至生存危機，找出解決這些問題的策略。認識文學期刊的重要作用，重視編輯，作者和讀者之間的溝通與交流，樹立精品意識，注重作品質量，合理利用網絡優勢，充分發揮文學期刊的作用和意義。

【 參 考 文 獻 】

[1]王翠屏.淺談文學期刊的困境與出路[J].東南傳播，2009(7).

[2]柏拉圖.文藝對話集[M].朱光潛，譯.人民文學出版社，1997.

[3]魯迅.魯迅全集[M].人民文學出版社，2005.

[中圖分類號]G112

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672-8610(2015)09-0060-02

[作者簡介]朱立冬，女，河南南陽人，南陽師范學院文學院副教授，研究方向：文學與文化。

[基金項目]河南省教育廳人文社會科學研究項目資助《文學期刊運行機制與當代文學》(2014-qn-661)。