2014年十大流行語的模因論解讀

○劉華

（華南農業大學 外國語學院，廣東 廣州 510642）

“流行語指的是某個時期在某些人中廣泛流行的語言形式。”（郭熙，1999）流行語是一種重要的社會文化現象，具有時效性強、使用頻率高、流行范圍廣等鮮明特點，隨著社會發展而變化。近年來，得益于網絡的普及，流行語更是洶涌而來、發展迅猛，對我們的語言、思維和生活產生了很大的影響，引起了語言學界的關注。本文從模因論的角度出發，探討2014年網絡流行語的模因現象及其觸發機制。

一、2014年十大流行語

2014年12月，《咬文嚼字》編輯部公布了該年度十大流行語，分別是：頂層設計、新常態、打虎拍蠅、斷崖式、你懂的、斷舍離、失聯、神器、高大上和萌萌噠。這些流行語并非完全根據詞語的熱度來篩選，而是先由廣大讀者推選，再由語言文字專家討論研究選定的，評選時主要考慮三個方面的價值：“時代價值、語言價值和社會價值。”下面簡要概述這些流行語的意義和用法。

（一）“頂層設計”

“頂層設計”原是系統工程學概念，是指運用系統的方法，從全局的角度對某個項目的各層次和各要素統籌規劃，以集中有效資源，高效快捷地實現目標。在中國，“頂層設計”現已廣泛應用于政治、經濟、軍事、藝術等各行各業。作為一個政治名詞，它指的是政府的“戰略管理”。

（二）“新常態”

“新”就是“有異于舊質”，“常態”就是固有的狀態，“新常態”就是“不同以往的、相對穩定的狀態”，譯自英語的“New Normal”。這是“習式熱詞”之一，最早是中國領導人習近平2014年5月在考察河南的過程中提及的，意指中國的經濟、政治、社會和文化呈現出新常態。

（三）“打虎拍蠅”

“打虎拍蠅”里的“老虎”喻指位居高層的腐敗官員，“蒼蠅”則是指基層的腐敗官員。“打虎拍蠅”是中國治理國政的重要環節，形象而深刻地反映了黨中央在反腐問題上的原則立場和政策措施。

（四）“斷崖式”

“斷崖式”用來指幅度大、勢頭猛的下行狀態，運用范圍十分廣泛。如“斷崖式降級”的官員、“斷崖式暴跌”的股市、“專家預測今年樓市不會出現斷崖式降價”、“廣州近期氣溫穩定，不會出現斷崖式天氣”等等。

（五）“你懂的”

“你懂的”本是網絡用語，譯自英語“youknow”，是網友們“心照不宣”的最佳表達，交際場合中如果你知道他知道，就可以說一句“你懂的”來表達所有要求和心情。2014年3月，全國政協新聞發言人在回答關于周永康的提問時說：“我只能回答成這樣了，你懂的。”于是“你懂的”走出網絡，在全社會流行，成為有點神秘有點幽默、十分管用的社交應對語。“你懂的”主要用于兩種場合：一是大家都知道的情況，說話人不必多說或無需說明；二是由于涉及敏感話題，說話人不愿說、不便說或不能說。

（六）“斷舍離”

這個詞語來自日本的“漢字詞”，日本家政咨詢師山下英子著有《斷舍離》一書，倡導通過“做減法”，收拾好自己居住的房屋，讓自己生活在寬敞舒適自由的空間，從而尋求壓力的緩解和心靈的釋放。隨著圖書的暢銷，“斷舍離”成為時尚新詞，意為“斷絕不需要的東西，舍棄多余的廢物，脫離對物品的迷戀”。現在“斷舍離”已經成為一種現代生活的理念，涉及生活的方方面面。

（七）“失聯”

“失聯”即“失去聯系或聯絡”。2014年3月8日，馬航波音777-200飛機與飛控中心失去聯系，至今下落不明，于是一個新的縮略詞“失聯”從鋪天蓋地的新聞報道中應運而生。因為言簡意賅，“失聯”一詞頻繁見于媒體，有“失聯的飛機”、“失聯女大學生”、“失聯官員”等，很快成為家喻戶曉的流行語。

（八）“神器”

我國古代神話傳說中有“十大神器”的說法，如盤古的“開天斧”、女媧的“補天石”、后羿的“射日弓”等。如今，“神器”是指某種具有獨特神奇功效的新器物或高科技產品，成了備受各方人士青睞的潮語。如，“洗臉神器”、“手機自拍神器”、“旅行必備神器”等。

（九）“高大上”

“高大上”是“高端大氣上檔次”的縮略詞。2013年開始流行的一句網絡用語，形容人或事物有品位、有檔次，偶爾也作反諷使用。2014年，“高大上”不斷升溫，使用率和知名度大幅上升，迅速成為大眾喜聞樂見的全民流行語。如，“演講中讓你高大上的7個手勢”、“將高大上的西餐搬回家”、“高大上的英國貴族文化”。

（十）“萌萌噠”

“萌”，即可愛，源自日本動漫用語。“萌萌”，重疊使用則是很可愛的意思。“噠”，本是音譯字，這里用作諧音“的”，顯得俏皮、幽默而親切。“萌萌噠”意為“太可愛了，可愛得不行”，可用來形容人或事物。本是網絡用語，后演化為大眾流行語。

二、模因論與語言模因

模因論（memetics）是一種基于生物進化論和因子復制論的觀點解釋文化進化的理論，它通過探索模因的復制和傳播研究模因與語言、文化、交際和社會實踐之間的關系，進而對文化傳承的規律及各種文化傳播現象進行“更精致的描寫”和“更合理的解釋”。（何自然等，2007，P144）模因論中一個重要的概念就是“模因（meme）”。該詞最早是由英國牛津大學著名動物學家和行為生態學家道金斯1976年在其著作《自私的基因》（The Selfish Gene）中提出來的。道金斯認為模因是一種與基因類似的現象，基因通過遺傳而繁衍，而模因通過模仿而傳播，靠復制而生存，一旦得到傳播它會像病毒那樣到處傳染。當某種思想、行為或信息模式出現后，在別人對它進行復制傳播之前還不是模因，只有經過傳播和仿制才具有模因性。作為一種文化傳播單位，模因的表現形式繁雜多樣，“那些不斷得到復制和傳播的語言、文化習俗、觀念或社會行為等都屬于模因”。（何自然等，2007）

道金斯的學生布萊克摩爾將模因的概念泛化，認為任何一個信息，只要它能通過廣義上稱為“模仿”的過程被“復制”，就可以被稱為模因（Blackmore，1999）。因此可以說，模因現象幾乎無處不在。概括而言，有三樣東西可以成為模因，即思想、語言和行為。何自然等人認為，語言本身就是模因，模因主要寓于語言之中。任何字、詞、語句、段落乃至篇章，只要通過模仿得到復制和傳播，都可以成為模因。（何自然等，2007，P 150）在復制和傳播的過程中，模因往往要經歷同化（assimilation）、記憶（retention）、表達（expression）和傳播（trans mission）四個階段。模因在每一個階段都可能被淘汰或選擇，有些模因沒有得到宿主的關注、模仿和傳播直接被淘汰，歷經四個階段的選擇幸存下來的模因在復制和傳播的過程中也不一定是完整的“克隆”，語言交際者會根據自己的認知和需要對模因加以創造和改良，產生新的模因變體。有些模因比其他模因在自我復制的過程中更成功，更容易幸存下來并得到廣泛流傳成為成功的模因。一般來說，成功的模因具有三個主要特征：長壽性（longevity）、多產性（fecundity）、復制忠實性（copying-fidelity）。語言模因按照傳播的力度可分為強勢模因和弱勢模因。弱勢的模因往往受眾稀少、傳播范圍小、曇花一現很快被人遺忘。強勢模因易于被大眾接受，使用率高，流行范圍廣，存活時間長，那些結構簡單、意思好懂、書寫容易的字、詞、句、段經常被模仿和使用，逐漸發展為強勢模因。

模因是一個解釋力很強的概念，模因選擇驅動著觀念的進化，人類文化包含了許許多多的模因并通過模因的復制和傳播得到傳承和發展，模因論可以用來分析很多社會文化現象，對語言研究也有很大的啟示作用。

三、流行語模因的類型特點和觸發機制

模因是社會實踐的產物，經常與具體的社會事件緊密聯系在一起，新的社會實踐活動促使新的模因產生。流行語就是一種典型的、受社會語用催生出來的語言模因。毫無疑問，流行語是一種強勢模因，因為它在某個特定時期內能夠不斷地被大眾廣泛使用、傳播和復制。在復制和傳播過程中，流行語有時直接被復制，有時會與不同語境結合，產生新的模因復合體。

根據不同的復制和傳播方式，語言模因可分成兩類：“內容相同形式各異”的基因型和“形式相同內容各異”的表現型。其中基因型的模因又可分為同形傳遞和異形傳遞兩種。前者是指不改動信息內容直接傳遞的模因，如“頂層設計”、“新常態”、“你懂的”等詞語被不同的人運用在不同的語境，但是意義內容未改變。異形傳遞則是指信息在復制過程中出現變異，與原始形式或表面意義不同，但這些變化并不影響原始信息，傳遞出來的內容仍然是復制前的內容。如“失聯”一詞，由特定的社會事件催生，因頻繁見于媒體被簡化，但它與“失去聯系”表達的意思是完全一樣的。“高大上”也是在交際中出于簡潔省力的原則將原詞“高端大氣上檔次”簡化而來的。不管是同義同形也好，同義異形也好，這些模因都是以傳遞信息內容為主，表達的原始信息不變，復制出來的仍是以前的內容。

表現型的模因主要有三種：1.同音異義橫向嫁接，就是在不改變原來語言結構的情況下，根據需要將其中的關鍵詞語換成同音異義詞進行橫向嫁接。例如成語“一鳴驚人”被替換成“一明驚人”用于眼藥廣告，給人印象深刻，產生了很好的宣傳效果。2.同形聯想嫁接，這一類的模因語言形式上沒有變化，但嫁接于不同場合會產生不同的意義聯想，例如上文的“打虎拍蠅”一詞中，“虎”跟“蠅”都有特定的含義，而“打虎”和“拍蠅”的動賓組合也是通過模因的聯想形象生動地反映了中央政府在懲治腐敗問題上的決心和措施。3.同構異義橫向嫁接，指語言模因的結構和形式都不變，但內容變了，被另外的詞語取代。這種類型的語言模因現象在網絡用語和流行語中很常見。如，“斷崖式”一詞出現后，很快在不同場合被復制成不同的模因復合體。“神器”也活躍在各行各業，有“搜索神器”、“看片神器”、“解題神器”等等，總之，每個人都有自己的“神器”。

由上分析我們發現，流行語模因有各種類型，有的以傳遞信息為主，有的以保留結構為主。作為一種強勢的語言模因，流行語有鮮明的時代特征。首先，流行語模因是社會實踐的產物，它總是與某些具體社會事件緊密聯系在一起。2014年的流行語政治味濃厚，像“頂層設計”、“打虎拍蠅”、“斷崖式”等詞語都是當今社會政治事件催生出來的，“新常態”更是“習式熱詞”之一。這反映了語言發展和傳播的一個重要規律：權威人士對語言信息的理解、創造和使用，很大程度上會影響普通社會成員的語言運用。人們總是樂于接受那些自己敬畏或喜愛的人的觀點，模仿他們的語言和行為。其次，流行語模因具有很強的時效性、時尚性和大眾化特點。一個新聞事件或社會熱點出現之后，人們談論時會發揮自己的智慧創造新詞或對舊詞賦予新的含義表達自己的想法，這樣的語言模因形式簡約，內涵豐富，時效性強，一經復制便會大量傳播成為大眾化的時髦用語。人們在不同的交際場合使用流行語，不僅是一種趕時髦的行為，也是在特定言語社區追求身份認同的表現。當然，流行語有著很強的時效性，不同時期會有不同的流行語。隨著社會的發展，一些流行的語言模因可能會漸漸被人遺忘，一些新的語言又會出現。最后，媒體和網絡的迅猛發展為流行語的產生、發展和傳播提供了重要途徑。大眾流行語的來源一般有兩種，一種是社會熱點事件催生而成，另一種則是網絡用語演化而來。語言模因的復制和傳播需要一定的媒介。互聯網的強大功能和時空便利使我們有大量的機會第一時間接觸和傳播那些生動鮮活的語言，在復制的同時可以加入自己的創意，進行創造和改良。另一方面，網絡語言的形成和發展也多虧了模因之力。

分析了流行語的類型特點，我們再來看看流行語的生成和觸發機制。語言模因的觸發主要有兩個條件，其一是存在于人的大腦中的可能轉變為模因的信息，即模因潛勢。其二是語境，它可能是一種情景語境，或語言語境、認知語境、社會語境。（何自然，2014）一個社會熱點或事件出現之后，引起了公眾的注意，觸發了人們的認知機制，引起了宿主（人）心理上的某種聯想，這個事件的核心概念就會形成信息表征被宿主傳播出去，形成了基于事件認知的語言模因。之后，如果這些模因迎合了宿主已有的認知結構，表達適應實際需要，符合大眾口味，就會得到越來越多宿主的模仿和復制，在傳播中流行起來，成為大眾接受的強勢模因。源于網絡用語的流行語模因，則適應了網絡平臺即時表達的多元化要求成為強勢的模因，并借助網絡和其他大眾媒體之力，迅速在全社會流行開來，成為家喻戶曉的大眾流行語。此外，模因的成功傳遞還與人的認知取向與偏好、注意焦點、情感狀態與行為愿望等因素密切相關。

四、結束語

語言隨著社會的發展而變化。流行語作為現代社會的時尚符號，體現了民眾的智慧，說明了社會上的語言探索和創新很有活力，是一種重要的語言現象，更是一種獨特的社會文化產物，對它的研究離不開文化層面的審視。模因論能幫助我們更好地理解語言進化發展的規律，也為流行語文化的傳播現象提供了一個新的研究視角。了解流行語作為強勢模因的復制和傳播方式、觸發機制，有助于我們了解網絡用語及社會流行語對傳統語言的沖擊和影響力，探索語言和文化、交際及社會實踐之間的互動關系，促進學界對語言的應用研究。

[1]郭熙.中國社會語言學[M].南京大學出版社，1999.

[2]何自然，謝朝群，陳新仁.語用三論：關聯論·順應論·模因論[M].上海教育出版社，2007.

[3]何自然，流行語流行的模因論解讀[J].山東外語教學，2014（02）.

[4]Black more，S.The Me me Machine[M].Oxford:Oxford University press，1999：66.