初探視覺符號在會展視覺設計中的應用

夏寧寧

摘 要：在商品化日趨完善的當下，設計行業發展迅速，會展視覺設計也隨著不斷的變化與發展，伴隨著會展領域發展與壯大形成了自我獨特的行業設計觀念。在現代的設計中又存在著一些要面對的問題。文章分析了視覺符號與會展視覺設計之間的關系，分析了我國視覺符號在會展視覺設計中的應用現狀，并提出了視覺符號在會展視覺設計中的應用策略，希望有助于提高設計師的工作效率和設計效果，進而提高設計師的服務意識。

關鍵詞：視覺符號 會展視覺設計 應用

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：Boosted by the fast pace of market economy， the profession of exhibition designing takes on a prosperous look. In the field of exhibition designing， the designing notions are already established， while some urgent problems are emerging. This essay analyzes the connection between visual symbol and exhibition visual designing and the current application status of the visual symbol in the exhibition visual designing in China， and offers some application strategy， with the prospection to improve the efficiency and designing effects of designers and their service notion.

Keywords ：Visual Symbol， Exhibition Visual Designing， Application

Internet ：www.artdesign.org.cn

視覺符號是會展視覺設計外在表現的重要組成部分，為會展視覺設計提供有效的實踐素材。將視覺符號應用于會展視覺設計中，并合理地采納設計方法，可以提高會展視覺設計的工作效率和準確性。視覺符號是信息源的感性袒露和外在表征，視覺符號是展示信息傳播的重要載體，視覺符號表達了會展視覺設計產品的藝術美，提高了會展視覺設計的工作效率。視覺符號在會展視覺設計中的應用，應當進行科學的研究，才能推動會展視覺設計行業的發展。

一、視覺符號與會展視覺設計的內在聯系

（一）視覺符號的分析

符號是信息表達的一種工具，通過信息符號可以傳播要表達的意圖與想法，也有助于人類的記憶。符號是信息傳播的媒介物，承載著特殊的意義和理念，也是信息傳播的有效載體。所謂視覺符號，即是以線條、色彩、光線、表現、平衡等符號要素構成的傳達各種信息的媒介載體。它不僅是一種藝術符號，更重要的是能夠喚起人們思索與聯想，引起人們的情感共鳴。

俗話說“眼睛是心靈的窗口”。事實上，我們是通過視覺實現思維和外物的聯系的。視覺符號是聯系產品與人之間最快捷、最簡單的橋梁，人們可以憑借一定的視覺反映，用腦仔細觀察世界。因此，視覺符號是會展視覺設計與人之間聯系的最佳方式，通過視覺符號的應用，可以讓人領悟會展視覺設計的含義。

（二）會展視覺設計的概念

會展視覺設計是一門綜合設計藝術，它的主體為商品。會展視覺設計運用各種設計手法，通過對三維與二維、電媒與紙媒的細心創意與制作，使其衍生奇特無比的空間效果，它不僅可以詮釋展品宣傳主題的意圖，更能讓與會者參與其中，一覽成誦，達到無限交流溝通的目的，從而真正的通過展會的設計與表現來宣傳企業文化，展示企業精神。

會展視覺設計是一種信息傳播活動，它重視展示活動主題的表達傳播，希望將特定信息展示給觀者，希望觀者可以充分認識、了解、接受。這就要求會展視覺設計不能僅僅是一個藝術創作活動，更應當注重信息的有效傳播，從而實現會展視覺設計的最終目的。

（三）視覺符合與會展視覺設計的內在聯系

視覺符號是會展視覺設計內容傳播的重要載體，是信息傳播的重要形式。人們對視覺符號的認識始于表象，經大腦的進一步加工分析，形成對展示主題的認知。在會展視覺設計中，視覺符號是實現人與人、人與社會信息交流的載體，視覺符號描摹、再現了信息內容。但是，要實現信息符號與展示內容的統一，需要設計師將各種信息內容通過符號化表現為觀者所接收，并形成正確的認識。要樹立會展視覺設計品牌推廣與實現，就要將與會的信息視覺系統化、規范化，有效實現信息傳遞、信息接受。視覺符號通過圍繞特定的物，將設計中所表達的含義為觀者所感知，實現視覺符號的轉釋功能。

二、視覺符號在會展視覺設計中的應用現狀

（一）觀者對視覺符號的解讀率偏低

觀者在會展視覺設計中的參觀量、對視覺符號的注目率和精度率，是衡量會展視覺設計成敗的關鍵。一般而言，絢麗的色彩、奇幻的展示空間可以吸收眾多的觀者。但是觀者受會展視覺設計諸多因素的影響，導致視覺符號的解讀率偏低。

會展視覺設計從應用的角度看有時效短、變化快等特點，與會展參觀者具有的較短、較快速的觀賞能力和色彩心理感受相符。但是，在展示活動期間，觀者會本能地去分析與自己的意愿愛好傾向和需求相符合的視覺設計，忽視或不理睬與自己態度傾向不符的視覺設計。觀者在理解視覺符號時有時會無限夸大或斷章取義，歪曲或誤解視覺符號內容。會展視覺設計呈現出開放、多元且高度綜合的特性，吸引著眾多的觀者。但由于觀者身份不同，會因其多樣化的身份汲取各種不同的群體價值。endprint

（二）視覺符號設計信息折損

在會展視覺設計中，觀者對信息的興趣和需求很難與會展視覺設計者的視覺符號完全契合，引起其近似度的概率極其低。如果視覺符號的設計與說明物體互不相干，就會形成各自的傳遞效果衰退減弱。而且會展設計師綜合運用各種創意理念、規劃設計思想，更要注重展會活動本身和視覺設計符號傳播中的主次聯系、設計與內在的聯系，因為會展視覺設計是服務于展品的，我們的會展視覺設計依托于展臺展廳為平臺，傳播的主要理念和商品服務于企業，企業的任何的主題活動都是經由展臺、展廳的各自區域設計來復合體現的。

在會展設計中的視覺符號設計表現常以色彩的、文字的、造型的等特性出現，在會展視覺設計中容易出現視覺符號作用微薄的狀態，這些設計不能夠準確、細致入微的表現其主體含義。有些會展視覺設計為了突出自身的個性，盲目追求視覺刺激，色彩應用視覺疲憊，在展會中讓人目不暇接，導致許多視覺符號濫用。有些符號的使用雖然能夠產生一定的視覺美感，但是可能造成語義使用錯誤，未能表現會展視覺設計的主旨。

三、視覺符號在會展視覺設計中的應用策略

（一）確立“貼近觀者”的理念

視覺符號在會展視覺設計中，應將貼近觀者的設計理念落到實處，實現觀者和設計者的時空交流，根據與會者參展時間短的特點展開設計。在視覺符號設計時，可以通過藝術手段賦予其表情和人格，表達其含義。視覺符號在會展視覺設計與提取的過程中，要尊重年輕觀者對色彩的偏好、文字的閱讀量等等特點，提高視覺符號在會展視覺設計中的藝術特性。在會刊的表現、展會邀請函內容設計要簡單概括明了，不能拖泥帶水。色調要符合展會的主題或者是企業的視覺品牌，讓與會者賞心悅目。從展會的資料的印刷到展出現場的公共區域設計、布置都要圍繞著主題的一種色彩或接近色彩，這樣才能體現出展會的整體統一性。在設計的表現過程中強調展會的創新之處和優良的舉辦環境、人文的關懷來增強展會的綜合吸引力。

（二）減低視覺符號中出現的錯誤現象

視覺符號的錯誤現象在會展視覺設計中較為普遍，設計者應該通過寫實、抽象等藝術設計方法，將會展視覺設計中需要表達的含義表現出來。為解決會展視覺設計中的錯位現象，可以通過類比性手法、幾何性手法進行符號內容布局設計、編排構圖。在設計中采用類比性手法可以參照現實對象虛擬出視覺符號的表達含義，以實物為例，通過藝術設計反映出會展視覺設計的目的。幾何性手法的應用，可以實現傳播者與觀者實踐信息的相互交流。通過點、線、面的有效結合，充分利用符號的簡潔造型，讓自己傳遞的信息能為觀者領悟。

（三）強化視覺符號的主次

在會展視覺設計中，設計者應該突破極限、突出個性，實現會展視覺設計的設計創新。設計創新需要通過這種新異突破設計瓶頸，視覺符號在會展視覺設計中的設計創新亦是如此。在會展視覺設計時，也應該學會逆反常態，營造沖突和矛盾，增強絕對強度。設計師可以通過背逆常道制造沖突來獲取創造成果，背逆方法使用得當，可以引人關注、耐人尋味，從而達到視覺符號的設計目的。在設計中追求平衡，如果一個展會視覺設計我們開始設計服務展會，結果到最后的設計作品看起來畫蛇添足，一點都起不到引導的作用，那就太失敗了，設計也就太過了。我們想辦法和與會者互動，希望在展會復雜的變換中尋找幽默感，用巧妙的概念吸引大家，停下來感觸我們的設計世界。

（四）突出展品自身的主體性

人們在會展視覺設計時，應當突出展品自身的特點或文化內涵。其他設計內容只能是陪襯，要做好“綠葉”的工作，同時，也應當突出“紅花”，即展品自身的特性。以一種正向的積極的造型方式出現，有效地拓展視覺設計限定的空間的表現力在展示中，使有限的直觀展會信息進行表現，要充分利用展品自身塑造視覺符號，向觀者展示展品的優點，不可以讓“紅花”隱匿于“綠葉”中，更不能將“綠葉”與“紅花”顛倒。這種“紅與綠”的相生關系使得設計賦予展品有情趣意味。

同時，在展品展示的過程中，應當利用視覺符號的特性，將參展企業自身的精神內涵和與會者心靈碰觸的設計，使與會者在參觀的過程中，通過重生的視覺設計符號讓觀者產生無限的想象，這種想象是從美好的設計中來，從而有效解讀展示視覺符號的明示義和伴示義內涵。讓與會者參與設計的過程，出乎他們的意料，給與會者需要的信息、讓他們駐足觀看，愉快的參會。這些企業視覺符號或品牌可視符號在會展視覺設計中，可以展現出企業精髓、文化價值、展品使用性能、消費體會等，它會激發與會者參與到消費行為中，并以展品、展廳為設計核心，實現會展視覺設計的創新和突破。

結語

視覺符號在會展視覺設計中的應用，有效的提高了會展視覺設計水平。但是，視覺符號在會展視覺設計中的應用仍有許多問題，對此，我們應當將復雜的設計簡單化，使視覺符號的應用更加簡單準確，便于傳播者與觀者的溝通，通過簡單化的設計表達復雜化的思想。因此，在會展視覺設計過程中，應當充分發揮視覺符號的作用。設計是一個社會的媒介，我們的生活的方式需要改變，而設計可以協助我們達到這個目標，作為設計師應該不斷改變，感受新事物，運用圖像的設計語言的、可持續的理念來構思提高會展視覺設計水平和社會文化價值。

參考文獻

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