新形勢下中國傳媒業發展的幾點思考

王娟

一、中國傳媒業發展的新形勢

1、經濟全球化對傳媒業的影響

經濟全球化的概念是在20世紀80年代形成的，這一概念一般指開放的世界在市場力量的推動下實現著整體性的經濟發展和變動，具體指隨著全世界社會經濟和科學技術的高速發展，各國、各地區之間的經濟聯系與相互依存日益緊密，世界市場正在加速形成。在經濟全球化的態勢下，任何一個國家和地區，都必須從全球經濟的大局出發，規劃和實施自己的發展戰略和經濟目標。對于中國來說，經濟全球化是一把雙刃劍，我們在經濟全球化的浪潮中增加了對國外的了解，擴大了海外市場，也學習到了先進的知識與經驗，但隨著中國經濟的開放程度越來越高，中國的傳媒產業也面臨著全球化帶來的嚴峻挑戰，海外強勢傳媒企業對中國傳媒業的本土產品制作和海外發展構成了一定程度的威脅。中國的傳媒企業和傳媒產品在國內和國外兩個市場，在企業經營與運作、傳媒產品質量和營銷手段等方面都與海外傳媒業存在著很大的差距。

2、信息技術變革為傳媒業帶來了機遇與挑戰

當前，中國的傳媒業正在經歷著一場前所未有的變革，從計算機計算能力的迅猛提升到互聯網技術的日新月異，從信息的數字化到帶寬容量的極速擴增，各類技術相互融合發展，為中國乃至全球的傳媒業帶來了持續性的變革。近年來，中國傳媒業經常聽到“數字化”這一詞匯。“數字化”就是從數學的角度來減少信息的種類（聲音、圖畫、圖像、文本、對話、游戲或圖表），使它們都以二進制的形式存在。數字化使傳媒企業持續提供新產品和新服務的可能性變為現實，各種數字化產品層出不窮。紙質圖書和報紙等傳統的傳媒產品目前正在經歷著一場嚴峻的挑戰，電子書、網絡游戲、微博、微信等新型的傳媒產品獲得了較快的發展。

二、中國傳媒業發展的現存問題

1、缺乏優質的傳媒品牌

從國際市場的規律來看，20%的知名品牌占據著80%的市場份額。對于傳媒產業來說，20%的強勢傳媒企業占據著世界上80%的傳媒市場。中國的傳媒業發展到現在，真正具有國際品牌影響力的傳媒企業或產品可以說是少之又少。中國傳媒業集團化發展的初衷就是為了要通過優質資源的整合，創建具有品牌效應并具有國際競爭力的傳媒企業和傳媒產品，但是在集團化的實際運行中，大多數傳媒集團并沒能將資源真正的整合成優質的品牌，傳媒集團的行政化特征明顯，市場化運作模式的融入度有限。近年來，韓國的電視作品在東南亞乃至世界范圍內風行，《大長今》《來自星星的你》等韓國電視劇已經具有非常強的品牌效應，無論是劇中的男女主演、還是電視中涉及的餐飲美食、服裝搭配等都掀起了熱銷的風潮。中國的傳媒產業目前非常缺乏具有優質品牌資源的傳媒企業和傳媒產品。

2、欠缺優秀的原創性作品

傳媒產品與普通的貨物商品不同，傳媒產品本身具有文化屬性和經濟屬性。傳媒產品是承載豐富文化內涵的特殊商品，具有原創特征的優質文化內容是傳媒產品的內在靈魂。優秀的原創性作品能夠給傳媒產品的消費受眾帶來良好的消費體驗，陶冶身心、增長知識、啟迪心靈，優質的原創性傳媒作品還有利于弘揚中華傳統文化，有利于社會主義核心價值體系的構建。中國目前的傳媒產品制作和生產中，復制、抄襲現象嚴重。以電視臺的娛樂節目為例，如果某電視臺從國外購買到某一選秀節目的版權，在本臺復制并完善節目形態后播出，收視率創下歷史新高，馬上就會有其他的電視臺進行跟風復制，從節目的名稱、制作手法、主持人風格等方面諸多雷同。中國傳媒業目前非常欠缺優秀的原創性作品。

3、傳媒業發展存在區域性不協調現象

中國是一個幅員遼闊的國家，各地區風俗人情、文化氣候、水陸交通等差異巨大，這就形成了中國各地區之間經濟發展的不平衡。正如中國東西部經濟發展存在巨大差距一樣，中國東西部傳媒產業的發展也存在著嚴重的失衡。總體而言，我國東北、華北地區和東南沿海地區經濟比較發達，文化資源豐富，與國外傳媒業交流與合作比較多，傳媒業態發展靈活多樣。然而，我國廣大的西部地區由于經濟發展相對落后，傳媒業的發展規模和業務形態以及相關傳媒文化類產品的開發還有待進一步提高。

4、優秀的傳媒人才缺失

從圖書報紙出版的編輯、電影作品拍攝的導演，從電視節目的制片策劃到文化演出項目的運營與管理，可以說傳媒產業的具體工作崗位和工作內容千差萬別、包羅萬象。多年來，中國傳媒業在發展過程中培養了大量的優秀傳媒人才，這些人才為中國的傳媒業做出了巨大貢獻。然而，在全球化這一新形勢面前，中國的傳媒業仍然缺乏大量的具有先進傳媒理念以及專業技術經驗的優秀人才，特別是傳媒產品的創意人才、文化項目管理人才以及傳媒產品的營銷人才。

三、中國傳媒業發展的應對措施

1、政府應積極鼓勵傳媒業的品牌化和原創性建設

中國傳媒業的發展離不開政府的積極引導與支持，政府應通過一系列政策的制定，大力支持鼓勵傳媒企業的品牌化建設。對于一個產品、一個企業來說，品牌是保證其進入市場的快速有效通道，品牌的力量和作用是不可忽視的。對于傳媒產品來說，品牌可以使傳媒產品很好的區別于競爭對手，形成鮮明的形象識別。同時，品牌還可以使消費受眾與傳媒企業形成長期的情感紐帶。具有良好品牌形象的傳媒產品往往更容易被受眾接受并進行消費。此外，政府還應鼓勵原創性傳媒作品的開發與創作。2008年頒布的《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》便將著力點集中在“原創”動漫作品中，意見指出要評選國家原創動漫大獎，獎勵內容健康、藝術性強、創新度高、深受群眾喜愛的原創動漫產品，還指出要扶持原創動漫作品，扶持原創動漫創作人才以及推廣原創動漫作品。政府應該多出臺相關的指導意見以鼓勵和支持傳媒業的原創性建設。

2、扶持西部地區的傳媒產業發展

目前，我國東西部傳媒業發展失衡，政府需要積極扶持廣大西部地區的傳媒業發展。國務院2000年10月發布《關于實施西部大開發若干政策措施的通知》，其中列入“西部”的地區有：重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區、陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區、內蒙古自治區和廣西壯族自治區。從地理空間上看，整個西部面積達660多萬平方公里，占全國面積的三分之二強。此外，從地理分布上可以看出，西部地區具有豐富的文化資源，可開發的傳媒產品具有廣闊空間，多民族的文化特征也為西部地區的傳媒業發展賦予了無限的魅力。從某種意義上說，如果西部地區的傳媒業獲得進一步發展，中國傳媒業將整體進入一個新的發展階段。政府應該重視西部地區傳媒產業的發展，應該在人、財、物等方面出臺一系列相應的政策，鼓勵西部地區傳媒業的發展。

3、擴大與國外傳媒業的交流與合作

在全球化背景下，任何國家的傳媒產品都不應僅僅關注國內受眾的消費需求。互聯網技術的廣泛普及，促使傳媒企業不得不思考生產出符合其他國家和地區受眾的具有普適性文化價值的傳媒產品。美國的電影動畫片就是集合了多國家和地區的技術力量以及文化創意制作而出的。國外具有強勢品牌的傳媒企業非常注意吸收他國和地區的優秀文化內容以及技術人才，他們生產出的傳媒產品也往往具有很強的國際競爭力。在信息化社會，中國的傳媒業無論是發展國內市場，還是國際市場，都需要積極地與國外的傳媒業開展交流與合作。學習并不意味著簡單的復制與模仿，而是應該學習研究國外傳媒集團和傳媒企業在運營管理、產品開發流程等方面的經驗。中國傳媒企業應該積極地參加國外的一些傳媒業的交流展會和國際論壇，開闊思路、增長見識，還可以與國外傳媒企業開展相關項目的聯合開發，在項目運營的具體過程中學習實質性的管理制作經驗。

4、大力發展傳媒人才的教育與培養

人才對于中國傳媒業來說至關重要，優秀的創作型人才、優秀的媒體管理人才都是傳媒業發展的關鍵要素。中國傳媒業培養人才的目標應該是致力于培養具有國際視野和競爭力的傳媒類人才以及復合型人才。在具體的人才措施中，應該在人才培養、人才吸引以及人才使用三個大的方面制定相應的措施，保障人才培養的順利進行。在人才培養方面，應該注意學歷教育與非學歷培訓的結合，在教育培養大學畢業生的同時，給予在崗人員可持續性的培訓，使在崗人員可以適應傳媒業不斷發展的需要。此外，政府和傳媒企業還應該給予傳媒業工作者更多的機會接受海外的相關專業培訓，培養更具有國際化視野的傳媒人。在人才吸引方面，政府和傳媒企業應參照其他行業的做法，通過資金資助等方式，吸引海內外的優秀傳媒人才。在使用人才方面，傳媒企業應該制定一系列評價制度和激勵制度，用于考核衡量傳媒人才的貢獻度和價值。激勵制度應考慮精神層面和物質層面兩個方面，以鼓勵傳媒人才的不斷發展與創新。

（作者系中國傳媒大學教師）