基層電視媒體提高對上發稿率的著力點

俞紅驊

就基層電視媒體而言，提高對上發稿率不但能提升本地區在全市、全省、全國乃至全球的知名度和影響力，達到樹立地方良好形象、改善投資環境、推動經濟發展的目的，還能增強自身的傳播力，擴大新聞內容的傳播效果。近年來，紹興市上虞區廣播電視總臺通過向中央電視臺、浙江衛視、紹興廣播電視臺的電視新聞節目上送新聞稿件和協作開展新聞直播，使采編能力也有了進一步提高。2013年，上虞臺上送的電視新聞片，有532條在紹興臺播出，比上年增長70%;188條在浙江臺播出，比上年增長60%，其中51條在浙江衛視《浙江新聞聯播》中播出;7條在中央臺播出。筆者認為，基層電視媒體只有從實際出發找準著力點，才能不斷提高對上發稿的被采用率。

一、研究上級臺對新聞片的要求

一般來說，中央臺、省臺等都是基層電視媒體的上級臺，由于不同級別的電視媒體職責和播出影響不同，他們對新聞片的要求也有差異。要讓上級臺多采用基層電視媒體提供的新聞片，基層電視媒體就必須研究上級臺每一個階段對新聞片的不同要求，經常收看他們的新聞節目，有的放矢地選送符合他們口味的新聞片。另外，上級臺新聞節目多，基層電視媒體要了解其風格，分析其定位，掌握其特點，熟悉其用稿規律，在送片時要有所選擇，以便對號入座，從而提高被采用率。現在，上虞臺新聞綜合頻道、經濟文化頻道、新商都頻道三個電視頻道都在向上級臺傳送新聞片，記者編輯平時也十分注重研究紹興臺、浙江臺和中央臺的各檔新聞節目，重點圍繞紹興臺的《紹興新聞聯播》、浙江衛視的《浙江新聞聯播》和中央電視臺綜合頻道及新聞頻道的幾檔新聞節目，再確定送什么新聞片。一般來說，省里和紹興市在上虞區召開的重要會議、省里和紹興市里的主要領導在上虞的重要活動、典型性強的重大主題報道和社會影響大的突發事件，送到《紹興新聞聯播》和《浙江新聞聯播》后，大多會被采用。尤其是選題精當、結構大氣、有鮮活事例支撐的重大主題報道，送上去后被采用率會更高。2013年，上虞臺圍繞經濟轉型升級采訪拍攝的一系列重大主題報道，向紹興臺和浙江臺選送后，就有不少在《紹興新聞聯播》和《浙江新聞聯播》播出。這些報道除了題材典型、抓住要點、做法新穎外，最主要的是片子一般根據上級臺的要求來做，報道角度也從全局著眼，以小見大，因此被上級臺看好。

二、配合好上級臺新聞約稿

以上虞臺為例，每個時期中央臺、浙江臺、紹興臺都會根據當前的報道重點來約稿，基層電視媒體要提高上稿率，就必須高度重視、積極配合。中央臺是每周會向省臺通報下一階段的宣傳報道計劃，省臺和城市臺又會根據本地實際將宣傳報道計劃具體化后再通報給下一級臺。基層電視媒體要及時了解這些信息，如果有好的選題就應該盡快上報，同時也要將每天本臺新聞節目的串聯單向上級臺傳送，以方便中央臺、省臺和城市臺的新聞編輯選擇稿件。而對一些重大主題報道，基層電視媒體還可以在前期的報道策劃階段就及早與上級臺溝通，能單獨完成的就單獨完成，能合作的則共同來做片。這些稿件既有難度較大的主題報道，也有常規內容的日常報道。對此，就基層電視媒體要按照約稿的要求來操作，尤其在題材既定、內容既定的情況下，更應該在“點”的選取上下足功夫，選取當地獨有的鮮活事例來做報道，善于讓靜態新聞“動”起來。與此同時，還要加強與上級臺的合作。上虞臺采取請進來、走出去的辦法，加強與中央臺、浙江臺和紹興臺協作，實際效果就非常好。2013年6月20日，上虞春暉中學成為神舟10號航天員太空授課全國電視直播3個互動點之一后，上虞臺就積極為央視直播提供設備、人員、活動組織和后勤保障，在通過中央電視臺綜合頻道的現場直播和央視新聞頻道、中文國際頻道的并機直播時，全國有8萬所學校的6000萬名學生收看了節目，上虞也因為直播而受到全國各地的關注。上虞臺在央視重要節目、重要時段大容量地參與直播節目，在上虞歷史上還屬首次。

三、精選身邊的典型事例

基層電視媒體要提高在上級臺的發稿率，平時還要善抓階段性報道重點，精選身邊的典型事例。近幾年來，上虞臺緊緊圍繞當地黨委、政府的中心工作和階段性工作重點開展對外新聞宣傳，遇到重大節日、重大活動、重大事件時爭取第一時間在紹興臺、浙江臺、中央臺有當地的報道。這些報道遵循“三貼近”原則，采編人員也充分發揮積極性、主動性、創造性。稿件以小見大，有個性、有特點，以點帶面，并從最佳角度切入，一般都具有高于本臺發稿的新聞價值。

要提高在上級臺的發稿率，基層電視媒體還必須選擇那些最能體現主題思想，最能反映事物本質的新聞事實。這就需要基層電視媒體的記者深入一線，善于在大量事實中選取典型材料，挖掘身邊典型事例。按照常理，能在中央臺和浙江臺播出的上虞地方新聞，往往具有鮮明的地域特色。這些特色又需要展示時代特征，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統一，而“國家宏觀形勢”與“當地典型事例”相結合的電視新聞片一般會更容易被上級臺采用。

四、確保第一時間向上級臺傳片

基層電視媒體有區位優勢，與中央臺和省臺相比，在動態消息、突發事件的報道中，往往可以保持快速反應。據了解，中央臺播出的地方新聞80%以上是動態消息和突發事件，大多是通過基層電視媒體向上傳送的，在這個傳輸環節上，基層電視媒體實際上就是新聞的第一落點。像一些突發事件的報道，不但上級臺的整點新聞、重點時段、重點欄目搶著要，中央臺的《新聞聯播》對突發事件新聞的使用量也在逐步增加。

新聞的生命力在于“新”和“快”，對時效性非常強的重要動態新聞，凡是符合上級臺發稿要求的，又不會損害本地形象的，基層電視媒體一定要想方設法在第一時間向上級臺傳片。現在，基層電視媒體向省臺傳片每天都有固定時間，這不能成為鎖住向上級臺發稿手腳的理由。當基層電視媒體采制到突發新聞或時效性很強的重大新聞時，應該立即與省臺等上級臺的值班編輯聯系，確保在第一時間向上傳送新聞片。由于注重向上送片的時效，現在一些反映上虞經濟社會發展的重要新聞片，上虞臺送上去后都能在上級臺的重要新聞欄目中播出。

五、利用節假日多送片

每逢節假日，中央臺、省臺等上級臺的時政新聞會大幅度減少，這個時候，上級臺就比平時更需要下面提供新聞片源。基層電視媒體要根據中央臺和省臺節假日期間的報道計劃，精心組織安排與節假日相關的交通、旅游、消費、民情等方面的報道，以提高上片率。為了提高上送稿件的錄用率，近年來上虞臺專門組建了外宣和重點節目組，通過臺內公開招考，選拔了4名記者編輯，專職從事外宣和重點節目采制工作。外宣和重點節目組一方面整合臺內各頻道的外宣資源，加強臺內各頻道之間的合作，采制重點新聞;另一方面與上級臺加強溝通與聯系，及時上送新聞片，同時還把外宣工作列入頻道的崗位目標責任制進行考核，從而調動了采編人員做好外宣工作的積極性。

向上級媒體供稿，是社會賦予基層媒體記者的一項重要責任和義務。當然，上送稿件與自辦節目相比，從題材的選擇、策劃到采訪、拍攝到制作、傳送等環節都要求很高。上送的電視新聞片，一是要具有高于本臺發稿的新聞價值;二是要符合上級臺的播發要求，文稿、圖像和聲音的質量必須達標。上虞作為沿海經濟發達地區，新聞題材豐富，上虞臺采拍的電視新聞片在上級臺的發稿率也一直居于各地方電視臺前列。從上虞臺的經驗來分析，地方電視臺只要遵循并按照新聞規律去采訪拍攝新聞，并根據上級臺的要求去送片，那么對上的發稿率就一定會大幅度提高。目前，上虞臺已把當地經濟社會發展成就作為外宣工作的重點，以做強主題報道、上送重要新聞作為外宣工作的目標，在節目采制、加工、上送等環節中嚴格把關，取得了良好的實際效果。

（作者單位：浙江省紹興市上虞區廣播電視總臺）