京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

曹允泓 曹 榮

（天津科技大學，天津 300222）

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，將動畫和漫畫作為載體，包含動漫直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，它具有附加值高和知識密集等特點，能夠帶來可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。目前，國內(nèi)動漫市場潛力巨大，我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以京津冀、長三角、珠三角等六大區(qū)域劃分的產(chǎn)業(yè)格局。京津冀區(qū)域作為重要的政治、經(jīng)濟、文化和科技中心，三地互通，但在人才、資金和技術(shù)等方面仍然存在較大差距，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不同。在今年的《政府工作報告》中，李克強總理提出，將繼續(xù)“推進京津冀協(xié)同發(fā)展，在交通一體化、生態(tài)環(huán)保、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移等方面率先取得實質(zhì)性突破。”伴隨著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，三地動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也迎來了難得的歷史機遇。在整個京津冀動漫產(chǎn)業(yè)集群中，三地之間是相互依賴和需要的，結(jié)合地區(qū)實際、互相補充、協(xié)同發(fā)展，可以極大提升本區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的凝聚力和競爭力，實現(xiàn)多贏局面。在這種背景下，對京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展進行研究有著重要意義。

一、京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢

1.地緣優(yōu)勢

在歷史上，京津冀曾經(jīng)是一個整體，三地之間土地相連、山水相依，淵源深厚、具有悠久的地緣凝結(jié)。另外，在當前，隨著京津冀交通一體化的快速推進，參考《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要交通一體化實施方案》，預計到2020年，將形成京、津、石之間以及相鄰城市之間“一小時交通圈”、主要城市與周邊衛(wèi)星城市間“半小時生活圈”，三地間發(fā)達的快速交通網(wǎng)絡(luò)也將大大縮短人們的雙向流動時間。相連的地域、快捷的交通，都為京津冀協(xié)同發(fā)展帶來便利和優(yōu)勢。

2.文化優(yōu)勢

京津冀區(qū)域文化一脈，有著共同的燕趙文化傳統(tǒng)，文化底蘊深厚、文化資源豐富，在歷史傳承和弘揚社會主義核心價值觀上相同、相通。這種特有的文化傳統(tǒng)，成為區(qū)域內(nèi)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)可以借鑒的最直接的傳統(tǒng)文化素材。一方面，脫離了民族的、本土的文化進行動漫創(chuàng)作是無水之源，京津冀地區(qū)文化資源豐富、多種多樣，有長城文化、人類遺址文化、紅色文化、民俗文化等，悠久厚重的文化為動漫創(chuàng)作提供了豐富的資源。另一方面，動漫通過整合挖掘文化資源，把獨特的民族理念融入動漫作品，還能發(fā)揮傳承中華文化的作用。

3.政策優(yōu)勢

2011年，京津冀簽署《京津冀三地文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》等文件，它標志著京津冀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的初步建立。2014年三地又簽署了《京津冀三地文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》，協(xié)議中提出未來三地將由政府牽頭整合文化資源，采取相應措施，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一項，這一系列措施的提出和文件的簽署，都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

4.市場優(yōu)勢

京津冀區(qū)域動漫消費市場潛力巨大，在協(xié)同發(fā)展趨勢下具有明顯的市場優(yōu)勢，這和該區(qū)域的經(jīng)濟密度和人口密度較高密不可分。尤其是京津兩地在經(jīng)濟發(fā)展水平、國民收入水平和消費水平上具有優(yōu)勢，客戶群較集中，需求較大，動漫產(chǎn)業(yè)衍生品及其周邊產(chǎn)品市場前景向好，一定程度上能夠促進、推動動漫市場的發(fā)展。此外，京津冀自身獨特的區(qū)位優(yōu)勢，也有助于動漫產(chǎn)業(yè)向外擴展，走出國門，開拓廣闊的國外市場。

二、京津冀三地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

1.北京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

總體來說，北京動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在領(lǐng)跑天津和河北兩地。一是北京起步較早、智力實力強，首都的廣播影視動漫園區(qū)已經(jīng)走在全國前列。二是創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)的投融資體系也得到了全面發(fā)展，為北京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的金融支持。三是經(jīng)過國家的著力培育，北京動漫市場體系及運行機制比較完善，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，聚集效應明顯。

2.天津動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

和北京相比，天津動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。2011年，位于濱海新區(qū)中新生態(tài)城的國家動漫園投入使用，這也是文化部與天津市共建的第一個國家級動漫產(chǎn)業(yè)園。它包括影視制作、運營發(fā)行、游戲開發(fā)、出版?zhèn)髅郊熬W(wǎng)絡(luò)科技公司等，基本初步形成了以低碳、環(huán)保理念為特色的地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。同時，結(jié)合濱海新區(qū)的其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，聚集效應日益凸顯。

3.河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，河北省內(nèi)分別在石家莊、保定、唐山、邯鄲建立了若干國家及省級、市級動漫園區(qū)和基地，但是沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈也不完整。一是園區(qū)內(nèi)多為中小企業(yè)，政府只負責投資前期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中期的出版發(fā)行、中后期的公共平臺服務、后期的衍生產(chǎn)品等卻發(fā)展緩慢。二是產(chǎn)業(yè)融入度低，聚集效應不明顯。

三、京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中存在的問題

1.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中沒有完善的合作協(xié)調(diào)機制，缺乏協(xié)同性

從地域上看，京津冀雖然區(qū)位一體，但是從行政隸屬關(guān)系上看，它們是三個相互獨立的省市。同時，三地也沒有一個總的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，在區(qū)域發(fā)展中缺乏相互的協(xié)調(diào)合作。比如，京津兩地都是直轄市，在行政地位和經(jīng)濟地位上比較相近，盡管京津冀三地之間簽署了多份協(xié)議，進行了多次溝通，但出于自身利益的考慮，在各自的發(fā)展定位、區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、合作模式、利益共享等重大問題上始終沒有達成實質(zhì)性的一致，各成體系發(fā)展，較少考慮與另外兩地的銜接，甚至導致京津冀在較高產(chǎn)出行業(yè)存在激烈競爭。這種形勢下，不僅可能出現(xiàn)重復建設(shè)和政策浪費，還可能阻礙產(chǎn)業(yè)要素的進一步集中。所以，沒有完善、有效的合作協(xié)調(diào)機制，在很大程度上會影響京津冀的協(xié)同發(fā)展進程。

2.動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，聚集效應不明顯

產(chǎn)業(yè)聚集效應一般是指同一行業(yè)的上下游企業(yè)聚集在同一區(qū)域，聚集效應擴大對行業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的推動作用顯著。從目前來看，京津冀動漫產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展，各地園區(qū)內(nèi)大部分都是中小型企業(yè)，本身產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)上下游的交流與溝通有限。同時，三地動漫產(chǎn)業(yè)只是空間上的聚攏，產(chǎn)業(yè)聚集效應還不明顯、聚合度較低。

3.動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高層次人才

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中央美術(shù)學院、北京電影學院、天津大學、天津科技大學等國內(nèi)高校都加大了對動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)，開設(shè)了角色造型設(shè)計、動漫技法、三維電腦動畫制作等課程，但是關(guān)于動漫原創(chuàng)、經(jīng)營管理和營銷的專業(yè)和課程還相對較少。因此，雖然越來越多的動漫制作人才開始從業(yè)，但仍非常缺乏動漫高層次的創(chuàng)作人員、管理人員和復合型人員。動漫產(chǎn)業(yè)最終要實現(xiàn)高價值、獲得高回報，重視開發(fā)和營銷環(huán)節(jié)必不可少，高層次人才的匱乏將嚴重影響這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京津冀區(qū)域在培養(yǎng)和吸引人才方面有明顯的優(yōu)勢，但同珠三角、長三角區(qū)域相比這一優(yōu)勢發(fā)揮的還不明顯。

四、京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展對策分析

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施，三地動漫產(chǎn)業(yè)可以通過建立密切的協(xié)商合作機制、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，合理定位、共享信息與科技平臺等方式培養(yǎng)充足的高層次人才，逐漸實現(xiàn)京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

1.建立京津冀動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)商合作機制

京津冀動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展首先應建立一種相對穩(wěn)定、有效的協(xié)商合作機制。首先，政府之間及時的溝通協(xié)商，可以擴大共識和化解矛盾。其次，京津冀政府積極推動、建立由“聯(lián)席會議小組”組成的京津冀動漫產(chǎn)業(yè)合作組織，由這個組織來行使協(xié)調(diào)三地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能，負責統(tǒng)籌三地在發(fā)展中的重大事宜以及長期發(fā)展規(guī)劃、實施方案等，制定相關(guān)措施引導開展合作。三是組織京津冀的動漫專家、人才、文化行業(yè)協(xié)會負責人及相關(guān)領(lǐng)域特邀代表等作為咨詢建議團隊，為動漫產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展提供決策咨詢和論證服務。最終，在協(xié)商的基礎(chǔ)上，加快京津冀的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，減少不必要的浪費，使三地之間的關(guān)聯(lián)更加緊密，互相促進。另外，在京津冀協(xié)同發(fā)展中，北京作為首都，要發(fā)揮好輻射引領(lǐng)作用，站在國際化視野的高度，統(tǒng)籌謀劃好動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)聚集效應

一是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在動漫的產(chǎn)業(yè)鏈運行中主要有三個關(guān)鍵節(jié)點：動漫生產(chǎn)、動漫市場和動漫消費，具體來看一般是以 “開發(fā)—生產(chǎn)—出版—演出—播出—銷售”來循環(huán)的，它們之間互相聯(lián)系又互相交叉，互相制約且互相促進，是一個完整的系統(tǒng)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好，它是通過“漫畫—動畫—衍生產(chǎn)品—消費者”的產(chǎn)業(yè)鏈來獲取最大利潤的。京津冀區(qū)域可以借鑒日本的成功經(jīng)驗，擴大衍生品市場，探索構(gòu)建適合我國情況的產(chǎn)業(yè)鏈。

二是擴大產(chǎn)業(yè)聚集效應。京津冀協(xié)同發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，必須擴大產(chǎn)業(yè)的縱向分離，加強橫向融合。擴大縱向分離，即根據(jù)各地的比較優(yōu)勢進行產(chǎn)業(yè)分工合作。北京可以利用其在人才、資金、技術(shù)上的優(yōu)勢，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)中技術(shù)密集型的高端環(huán)節(jié)；天津可以利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，繼續(xù)把現(xiàn)有的優(yōu)勢項目做強；河北省則發(fā)揮勞動力豐富的優(yōu)勢，主動承接京津兩地的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。比如，河北省可以依托京津大力發(fā)展“動漫外包”，開展動漫產(chǎn)品加工業(yè)務。京津兩地消費水平高，也可以側(cè)重發(fā)展動漫市場和消費。其次是橫向融合，加大動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域，如信息技術(shù)、手機平臺等的融合度，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的影響力，促進其快速發(fā)展。

三是重點發(fā)展衍生品行業(yè)。衍生品是指利用動漫中的原創(chuàng)形象，通過專業(yè)設(shè)計師的設(shè)計，開發(fā)出的一系列可售賣的服務和產(chǎn)品，如服裝、玩具、食品、圖書、音像等等。上世紀80年代，日本曾以送播的方式將《聰明的一休》等動畫片傳入我國，當動畫片內(nèi)的形象深入人心以后，又通過向我國高價銷售服裝、玩具等衍生產(chǎn)品的形式，最終獲得了高額回報。當下，《櫻桃小丸子》《機器貓》《火影忍者》《名偵探柯南》等動畫片也在國內(nèi)長時間熱播，有該動畫原創(chuàng)人物形象的相關(guān)產(chǎn)品的熱銷及其品牌的不斷升值所帶來的高額利潤是不可估量的。因此，注重衍生品的設(shè)計和生產(chǎn)，不僅可以延長動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，還能放大這一產(chǎn)業(yè)的高產(chǎn)值。

3.加大高層次人才培養(yǎng)引進，積蓄發(fā)展后勁

人才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，以“創(chuàng)意”為核心的動漫產(chǎn)業(yè)離不開具有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的人才。一是合理利用京津冀的教育資源，建立不同層次的培養(yǎng)體系，有重點地培養(yǎng)技術(shù)型人才、管理型人才等。二是創(chuàng)造良好的政策保障環(huán)境，積極引進國內(nèi)外優(yōu)秀的動漫人才，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積蓄后勁。

五、結(jié)束語

京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景為動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和強有力的支撐，充分利用協(xié)同優(yōu)勢，建立相應的對策機制，才能更好地促進動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

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