精心打磨“吸鐵石”
——淺談如何寫好新聞導(dǎo)語

□孫燕鑾

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522031）

精心打磨“吸鐵石”
——淺談如何寫好新聞導(dǎo)語

□孫燕鑾

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522031）

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“一切較長(zhǎng)的文電，均應(yīng)開門見山，首先提出要點(diǎn)，以喚起閱者的注意，使閱者腦子里先得出一個(gè)概念，不得不繼續(xù)看下去。”新聞界則認(rèn)為“導(dǎo)語是記者展示其作品的櫥窗。”可以說，導(dǎo)語寫得好壞，直接影響稿件的質(zhì)量。

受眾看新聞與看小說、看電影、看戲劇有著截然不同的心理。人們看戲，劇情的結(jié)局怎樣，往往出現(xiàn)在高潮，正所謂“好戲還在后頭”；閱讀小說也是這樣，故事情節(jié)的發(fā)展往往要到后面才把底細(xì)告訴讀者。但是，新聞寫作就不同，讀者、聽眾要求在讀或聽之后，就知道怎么回事。因此，在新聞的導(dǎo)語中，作者要用簡(jiǎn)潔的文字介紹最主要的內(nèi)容，以引導(dǎo)讀者、聽眾進(jìn)一步閱讀全篇。

導(dǎo)語是新聞報(bào)道的“眼睛”，是吸引受眾眼光“吸鐵石”。新聞界不少人認(rèn)為：寫好導(dǎo)語，是寫好新聞的一半。導(dǎo)語怎樣寫才能吸引讀者呢？參與編寫美聯(lián)社寫作手冊(cè)的霍華德·海恩認(rèn)為，一條優(yōu)秀的導(dǎo)語，應(yīng)具有幾個(gè)特點(diǎn)：能夠提供消息、簡(jiǎn)短、明晰、簡(jiǎn)單、直截了當(dāng)、生動(dòng)、客觀、富有色彩，格調(diào)高尚。

要寫好新聞導(dǎo)語，筆者認(rèn)為應(yīng)該在以下幾方面下功夫。

簡(jiǎn)潔，在“實(shí)短活”中見奇

新聞的開頭如何，與其整體的關(guān)系非常大，它直接影響到受眾的閱讀興趣、情緒和所處狀態(tài)。古人作文有“鳳頭”之說，從讀者閱讀心理來看，此話很有道理。冗長(zhǎng)的開頭會(huì)把熱心的讀者嚇跑。據(jù)調(diào)查，導(dǎo)語最好在100字內(nèi)寫完，寫得越長(zhǎng)愛讀的人越少。筆者在采訪寫作過程中一直都對(duì)導(dǎo)語部分特別注意。如撰寫消息“提高公眾科學(xué)素質(zhì)，開展農(nóng)村科普教育”的導(dǎo)語是“5月21日，揭東縣玉湖鎮(zhèn)姑山村熱鬧非常。”這樣促使讀者想知道為什么21日的姑山村會(huì)熱鬧非常，使讀者有想看下去的意愿。

又如，刊登于《揭陽日?qǐng)?bào)》2009年2月18日的科普之窗專版的一篇題為《揭陽農(nóng)科新品：槽生淮山》的稿件，是一則曾引起廣大讀者普遍興趣的通訊。這篇通訊的導(dǎo)語是這樣寫的“你見過橫著生長(zhǎng)的淮山嗎？”這簡(jiǎn)短的設(shè)問激發(fā)了受眾想看看“橫著生長(zhǎng)”的淮山是怎么樣的，而產(chǎn)生急于往下看的濃厚興趣。省內(nèi)外的很多網(wǎng)站都紛紛轉(zhuǎn)載這則新聞。該通訊還獲得廣東省2010年科技好新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和2010年中國(guó)地市報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)。可以看出導(dǎo)語在受眾中的重要位置。

設(shè)懸，誘發(fā)讀者好奇心

導(dǎo)語一般要求直接、明快地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)，如果千篇一律，難免顯得單調(diào)呆板，甚至?xí)ハ⒌那槿ひ馕叮档涂勺x性。古人寫文章有“文似看山不喜平”之說。因此，在導(dǎo)語寫作中有時(shí)也不妨賣賣關(guān)子，制造些“波瀾”。

如，刊登在2009年2月25日《揭陽日?qǐng)?bào)》科普之窗專版的《“量“體”裁“衣”，重回?zé)o鏡世界》一稿，導(dǎo)語是這樣的：“2008年冬季征兵體檢的前一天，一名向往軍營(yíng)生活卻又戴著厚厚眼鏡的青年匆匆走進(jìn)普寧市人民醫(yī)院眼科中心。當(dāng)他離開醫(yī)院時(shí)，他已經(jīng)不用戴近視眼鏡了……”為什么人離開醫(yī)院就不用戴近視眼鏡呢？筆者在導(dǎo)語設(shè)置了懸念，讓讀者產(chǎn)生了想讀下去了解真相的欲望。

再如2012年6月18日《揭陽日?qǐng)?bào)》科普專版刊登的“水葫蘆”一稿，導(dǎo)語是：“水葫蘆——這個(gè)大量繁殖在江河湖海上的外來物種早已為人們所熟悉,它對(duì)水體生態(tài)的破壞也已經(jīng)被人們所公認(rèn)。可是,廣東福爾康化工科技股份有限公司最近借助新技術(shù)，利用水葫蘆成功生產(chǎn)出一種高品質(zhì)有機(jī)肥料。”

導(dǎo)語圍繞最能引起讀者興趣的新聞事實(shí)展開，順著讀者思路且問且答，設(shè)置懸念，更能誘發(fā)受眾的好奇心。

傳神，讓讀者身臨其境

導(dǎo)語的活力在于打動(dòng)讀者。用詞造句要有動(dòng)作，出形象，造氣氛，不要一開頭就幾個(gè)“為了……”“在某某地方”“在某某領(lǐng)導(dǎo)下、指導(dǎo)下、支持下、幫助下”，大前提、小前提一大堆，像路邊小店里的大肉包子，讓人咬了幾口還吃不到肉餡子。最好是開門見山，坦誠(chéng)相見，不繞彎子。多用形象的、添彩的、有味的字、詞、句。細(xì)節(jié)的選擇、描寫不僅要注意它的畫面性、個(gè)性特點(diǎn)，還要注意選用一些蘊(yùn)含深意，如表現(xiàn)心理、情感、神態(tài)等方面的非畫面細(xì)節(jié)。這類細(xì)節(jié)的描寫，使人讀后不僅有如臨其境，如聞其聲之感，而且能引起人們的咀嚼、回味，品嘗出其中的真意、深意。

2010年9月10日,《揭陽日?qǐng)?bào)》閱讀專版的“訪貝聞喜老人”一稿，導(dǎo)語是“日前，廣東省文化經(jīng)貿(mào)交流團(tuán)訪問臺(tái)灣，再次掀起了一陣三山國(guó)王文化熱。三山國(guó)王文化是粵臺(tái)地區(qū)和南洋一帶華僑僑居地富有特色的地方神崇拜文化。如果你想詳細(xì)了解這一文化的來龍去脈，你最好來三山祖廟的發(fā)祥地廣東省揭陽市拜訪‘文化老人’貝聞喜。”

沖突，讓讀者愛不釋手

事實(shí)上，隨著新聞報(bào)道的持續(xù)進(jìn)行，這些用沖突要素構(gòu)建起來的新聞導(dǎo)語還將不斷增加。只要認(rèn)真觀察和仔細(xì)分析，把握住新聞中的沖突要素，用簡(jiǎn)單、明晰和生動(dòng)的語言，一個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域里的新手也能寫出讀者愛不釋手的新聞來。對(duì)普通人物和事件的報(bào)道也能找到?jīng)_突點(diǎn)，這需要耐心和仔細(xì)的觀察。

在日常新聞報(bào)道中，沖突無時(shí)無刻不存在。只要我們善于觀察，就能發(fā)現(xiàn)到。例如，筆者在采寫2010年9月1日《揭陽日?qǐng)?bào)》科普版《千年廣式?jīng)龉辛说胤綐?biāo)準(zhǔn)》這篇通訊時(shí)，就制作了這樣一條新聞導(dǎo)語：“涼果是廣東省特別是潮汕地區(qū)的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，廣式?jīng)龉谌珖?guó)乃至東南亞、歐美一帶向來是受歡迎的產(chǎn)品。但廣式?jīng)龉灿凶陨韺擂危喝藗冊(cè)谙碛锰鹈罌龉耐瑫r(shí)，卻沒法在產(chǎn)品標(biāo)簽上找到相應(yīng)區(qū)域性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。前幾年發(fā)生的一些地方?jīng)龉庸て髽I(yè)在生產(chǎn)時(shí)濫加食品添加劑或加入非食品添加劑事件后，精明的顧客在選用涼果時(shí)就多了一個(gè)心眼，在食品標(biāo)簽上找產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)。于是，沒有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)的涼果就如同沒有名分的二奶只能窩在陰影角落里一樣，被顧客晾在貨架上。”

這則寫廣式?jīng)龉瓉淼膹V受歡迎和現(xiàn)在的沒有標(biāo)準(zhǔn)的尷尬的導(dǎo)語，就充分體現(xiàn)了“沖突”要素。該通訊獲得2011年廣東省科技好新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)和中國(guó)地市報(bào)好新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞的地位和作用越來越重要，對(duì)導(dǎo)語的要求也會(huì)越來越高。記者在寫新聞時(shí)，要盡量要把主要精力用在發(fā)掘新聞，在寫作上要把最鮮活的事情突出來，只要我們大膽突破程式化的思維方式，不拘一格，勇于摸索創(chuàng)新，就能寫出精彩的導(dǎo)語。■

（本欄編輯：尚志鵬）