堅(jiān)持“攻守兼?zhèn)洹睂?shí)現(xiàn)“攻城略地”——以普洱日?qǐng)?bào)社“景谷地震”全媒體報(bào)道為例

□潘 蓉

（普洱日?qǐng)?bào)社，云南 普洱 665000）

《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》一書闡述了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：拯救報(bào)業(yè)之路要反過來，做好報(bào)紙是根本，同時(shí)放手運(yùn)用新媒體。筆者很認(rèn)同這一觀點(diǎn)。作為地方黨報(bào)的從業(yè)者，就是要“攻守兼?zhèn)洹薄兀词抢卫伟盐占埫綀?bào)道的權(quán)威、深度、可信、主流價(jià)值判斷，發(fā)揮好新聞媒體正面宣傳和熱點(diǎn)引導(dǎo)的作用，守好已有的陣地；攻，即采取主動(dòng)出擊的策略，積極主動(dòng)運(yùn)用新媒體，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論，增強(qiáng)工作的前瞻性和預(yù)見性，占領(lǐng)新媒體輿論主陣地，實(shí)現(xiàn)“攻城略地”。

2014年10月7日21時(shí)49分，普洱市景谷傣族彝族自治縣發(fā)生6.6級(jí)地震，在這場(chǎng)猝不及防的地震面前，普洱日?qǐng)?bào)社打破了以往災(zāi)難性突發(fā)事件的報(bào)道模式，充分利用了新聞客戶端、微博、微信、手機(jī)報(bào)等新媒體傳播方式，第一時(shí)間做出反應(yīng)，及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道地震信息，在整個(gè)報(bào)道的宣傳中，做到了快、準(zhǔn)、全、深，發(fā)揮了主流媒體的品格、公信力，擔(dān)當(dāng)起了社會(huì)責(zé)任感。

利用好新媒體 講述一路見聞

2014年10月7日22時(shí)左右，普洱日?qǐng)?bào)社記者跟隨市領(lǐng)導(dǎo)趕赴震中永平鎮(zhèn)，一路上記者利用手機(jī)微信的語(yǔ)音對(duì)話功能和后方編輯保持聯(lián)系，講述一路上的所見所聞，并用手機(jī)發(fā)回震后照片。經(jīng)過編輯的整理，當(dāng)晚11時(shí)開始，普洱日?qǐng)?bào)社的普洱日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)、普洱手機(jī)報(bào)、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)出了通往災(zāi)區(qū)的道路損毀情況、震中永平鎮(zhèn)消息。而這些圖片后被多家主流媒體報(bào)紙采用。

景谷地震的報(bào)道，普洱日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮了普洱日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)、普洱手機(jī)報(bào)、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體速度快、容量大的優(yōu)勢(shì)，報(bào)網(wǎng)結(jié)合展開宣傳，形成立體宣傳強(qiáng)勢(shì)，強(qiáng)化了報(bào)道效果。普洱日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)開設(shè)專題，集文字、圖片為一體，以海量信息搶占輿論先機(jī)；新聞客戶端“掌上普洱”24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布抗震救災(zāi)新聞，確保手機(jī)用戶第一時(shí)間了解前方救災(zāi)的最新進(jìn)展。同時(shí)，報(bào)社后方還通過QQ、微信等工具，聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)前方記者的采訪，前方記者隨時(shí)根據(jù)后方提供的情況，有針對(duì)性地開展采訪，重點(diǎn)挖掘現(xiàn)場(chǎng)的微觀細(xì)節(jié)，將報(bào)道做深做透，前方與后方形成了即時(shí)互動(dòng)，有效地利用、整合新聞資源，為各路救災(zāi)隊(duì)伍加油鼓勁，傳遞正能量。

報(bào)紙開設(shè)專欄 報(bào)道深度全面

地震發(fā)生后，《普洱日?qǐng)?bào)》立刻撤換了10月8日的報(bào)紙版面內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布景谷地震消息，開設(shè)了“眾志成城抗震救災(zāi)”、“一方有難八方支援”、“景谷‘10·07’地震救災(zāi)”等專欄、專題，及時(shí)發(fā)布權(quán)威震情信息；災(zāi)區(qū)一線記者連續(xù)作戰(zhàn)、即采即發(fā)，后方編輯24小時(shí)輪番上陣，整合報(bào)社資源，與前方記者聯(lián)動(dòng)配合，以圖文并茂的形式，準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息，全方位報(bào)道中央、省、市及各級(jí)各部門的抗震救災(zāi)舉措，取得的成效以及在抗震救災(zāi)中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，凝聚了全社會(huì)抗震救災(zāi)的強(qiáng)大正能量。

這次地震，普洱日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮了黨報(bào)傳播權(quán)威信息，引領(lǐng)社會(huì)輿論的新聞宣傳主陣地、主渠道、主力軍的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年2月底，《普洱日?qǐng)?bào)》、《普洱日?qǐng)?bào)·茶城晚刊》、新聞客戶端“掌上普洱”等宣傳平臺(tái)累計(jì)刊發(fā)景谷地震抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建稿件和圖片2356篇（幅）。

分析網(wǎng)絡(luò)信息 報(bào)紙權(quán)威發(fā)布

真實(shí)是新聞的生命，對(duì)事實(shí)的報(bào)道只有在真實(shí)的基礎(chǔ)之上才具有更大的威力。網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，使部分自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息可信度低，負(fù)面效應(yīng)大。當(dāng)突發(fā)事件、自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，對(duì)于我們黨報(bào)而言，更需要利用好手中的新媒體，第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布，第一時(shí)間公布事實(shí)真相，堅(jiān)持用事實(shí)說話，以正視聽，消除不實(shí)傳聞，用事實(shí)傳遞力量，用行動(dòng)印證溫暖。

2014年10月8日，新浪微博網(wǎng)友發(fā)微博求助，稱在距離景谷縣永平鎮(zhèn)大約30公路處的黃龍?jiān)拼澹糠址课菀殉晌７浚恍┐迕裨诼短斓却桓一丶遥摯寮s有20戶居民50余人，村民不會(huì)上網(wǎng)、也沒辦法上網(wǎng)，無法將消息傳遞出去。此消息一度被人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等轉(zhuǎn)載了該報(bào)道。對(duì)此普洱網(wǎng)絡(luò)信息工作組迅速協(xié)調(diào)人民網(wǎng)云南頻道記者和普洱日?qǐng)?bào)社的記者到黃云龍村采訪。記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪后，于10月8日14:58分，在人民網(wǎng)云南頻道刊發(fā)《網(wǎng)友稱黃云龍村震后多危房記者實(shí)地探訪：房屋小部分受損》并配發(fā)多幅現(xiàn)場(chǎng)圖片。該條新聞隨即被“人民日?qǐng)?bào)客戶端”進(jìn)行推送。該新聞一發(fā)布，新聞客戶端“掌上普洱”、普洱手機(jī)報(bào)等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。該新聞后被中國(guó)新聞網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新民網(wǎng)等80余家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。10月9日《人民日?qǐng)?bào)》第九版熱點(diǎn)解讀專欄刊發(fā)的《云南景谷：大地震小災(zāi)情》稿件中，也對(duì)黃云龍村道路通暢，沒有人員傷亡，房屋沒有大的損毀情況進(jìn)行了報(bào)道。《普洱日?qǐng)?bào)》也在10月9日一版上刊發(fā)。

10月16日14時(shí)38分，網(wǎng)友“妙果的微博”發(fā)微博請(qǐng)大家關(guān)注災(zāi)區(qū)一位96歲的孤寡老人。普洱日?qǐng)?bào)社記者于當(dāng)日15時(shí)30分趕往老人所在的遷糯村大寨一組詳細(xì)了解老人的生活狀況。經(jīng)實(shí)地了解，老人名叫刀三囡，今年96歲，一直未嫁，屬于五保戶。地震發(fā)生后，老人已住進(jìn)救災(zāi)帳篷，發(fā)放的各項(xiàng)救災(zāi)物資都已領(lǐng)取，老人的飲食有專人負(fù)責(zé)，老人舊居的修繕也已列入相關(guān)規(guī)劃。隨后記者及時(shí)在普洱日?qǐng)?bào)社的各新媒體平臺(tái)和《普洱日?qǐng)?bào)》上權(quán)威發(fā)布了解到的情況，并向廣大網(wǎng)友讀者介紹了景谷“10·07”地震發(fā)生后，永平鎮(zhèn)全鎮(zhèn)379戶孤寡老人都得到了妥善的幫扶，落實(shí)專人幫助搭建帳篷、搬運(yùn)物資、對(duì)老人進(jìn)行體檢、照顧飲食等措施，確保每一戶孤寡老人得到全方位的照顧。這條消息贏得網(wǎng)友和讀者的點(diǎn)贊。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，準(zhǔn)確傳達(dá)了黨和政府“以人為本”的人文關(guān)懷，凸顯了災(zāi)難中人與人之間美好的一面，讓人感受到人性的溫暖，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳充滿了正能量。

報(bào)紙是根基 新媒體是手段

對(duì)“景谷地震”的報(bào)道，普洱日?qǐng)?bào)社把握好“度”，以高度的社會(huì)責(zé)任感，實(shí)事求是、準(zhǔn)確而有分寸地將地震的真實(shí)情況展示在公眾面前，為抗震救災(zāi)營(yíng)造了良好輿論宣傳環(huán)境。

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是全方位的，對(duì)現(xiàn)有媒介競(jìng)爭(zhēng)格局是一股顛覆性的力量。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的海量、即時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)日益明顯，對(duì)青年受眾的吸引力日益增加。對(duì)此，必須高度重視，有效應(yīng)對(duì)，盡快在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，探索一條傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

結(jié)合普洱日?qǐng)?bào)社對(duì)“景谷地震”宣傳報(bào)道，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要實(shí)施優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)策略，既要揚(yáng)長(zhǎng)避短，鞏固發(fā)揚(yáng)報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)；又要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境下保持紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)活力。也就是說，做好報(bào)紙是根本，同時(shí)放手運(yùn)用新媒體是手段。■