新媒體環境下版面編輯的美學意識

□楊元豐

（大同日報社，山西 大同 037000）

在新媒體技術演進的大潮中，媒體形態層出不窮，受眾興趣多樣多變，微博、微信、客戶端令人眼花繚亂。受新的信息傳播格局影響，讀者對報紙的版面和內容也有了新要求、新期待。如何在新媒體環境下謀新求變，辦一張受眾真正需要的好報紙？報紙版面編排如何創新？怎樣才能做到與眾不同？這就需要版面編輯具有強烈的創新意識、美學思維，樹立適應互聯網傳播的美學新理念，運用全新的表達方式和呈現形式，構建適應新媒體環境下發展要求的版面體系，將能體現編輯智慧的版面呈現給讀者，把新穎別致的版面作品留給歷史。

注重布局，美化版面與統一協調相交融

移動互聯網技術的快速發展以及微博、微信等社交平臺的普遍應用，使得閱讀越來越碎片化。內容為王，這是傳統媒體生存發展的基礎，也是報紙與新媒體相競爭的優勢所在。

版面作為一張報紙的“臉面”，對報道內容、報道思想、新聞價值的呈現，起著至關重要的作用。一個好的版面，可以給讀者以美的享受，從而吸引讀者去閱讀內容，更好地接受內容。面對新媒體強有力的沖擊，報紙要想吸引讀者，留住讀者，就要揚己所長，在尊重原有版式風格積淀和讀者閱讀習慣的基礎上，不斷創新求變，以美的版面，給讀者帶去全新的“悅”讀體驗。

版面設計是一種藝術。新的形勢，要求版面編輯更要懂得美學，強化美學意識，注重版面的整體布局，將紙媒統一與變化相協調的韻味呈現給讀者。版面設計過程中，對于所使用的各種“材料”，如字體、圖片、線條、色彩等，必須用心選擇、精心設計，符合審美要求。

在版面布局上，要做到中心突出，整體結構合理，符合現代版式的設計特點，還需兼顧其他版面的風格，在整體風格保持一致的前提下，形成各版面獨有的特點和風格，達到多樣、統一、和諧的視覺效果。為此，有的報社還設置專人，專門負責版面視覺設計及出版統籌。

今年初，山西《大同晚報》在改版時，提出“清秀清新、簡潔大方、疏朗有致”的版面總體風格，要求在版面設計時注重留白適當、氣眼暢通，既平衡穩重、又不失律動；整版版面要突出版面高地，強化視覺效果，欄目位置相對固化，方便讀者閱讀。經過近一年的運行，收到不錯的效果。

版面編輯還要學會根據不同情況和讀者心理，經常變換編排手法，使版面有新鮮感、有變化、有生氣。比如，今年的“9·3”閱兵報道，全國各家報紙根據自身特點，打破常規，推出了各具特色的好版面，再現大閱兵的盛況。這些版面中，有的大氣震撼，將兩個版面打通，以大版面、全景圖的封面版，濃墨重彩展示閱兵式盛況；有的不落窠臼，或標題新穎，或版式獨特，或用圖有意境，給讀者以耳目一新的感覺。這一切，都是新媒體無法企及的。

注重照片使用，美化版面與視覺沖擊相兼顧

“有圖有真相”。如今，“讀圖時代”正在到來，不論是傳統媒體還是新媒體，對新聞照片的重視程度前所未有。與文字比，照片能給人以更強的刺激，特別是拍得比較好的大幅照片，其所具有的強勢，即使與大字標題相比，也常常過之而無不及。但在一些新媒體中，通常用一些極具吸引力但與文章內容毫無關聯的照片，作為文章的標題圖片，以博取“眼球”，獲得關注，提高瀏覽量。“圖片黨”的出現，讓人煩不勝煩。在此背景下，報紙更應充分發揮其可信度高的優勢，在版面編排中運用好照片，以真實性、現場感和視覺沖擊力，提高報紙的競爭力和影響力。

在新聞照片的處理上，可以不拘一格，以突出照片的有用信息為原則，各種剪裁形狀均可采用；同一版的多張照片，大小懸殊，強化反差；單幅新聞照片的說明通常要制題，標題制作要簡潔明快，一目了然。

凡是發生重大新聞事件，如能以大照片形式呈現的，就要突出處理，使其具有視覺沖擊力，達到渲染感情、烘托氣勢、震撼人心、極具美感的效果。

時下，大膽使用照片已成為美化版面的一大手段，許多報社專門設置了視覺部門，將視覺總監安排在夜班的重要環節，直接參與當天重要新聞的編排制作，目的在于提升版面的視覺效果。

注重圖表創新，美化版面與資訊服務相結合

作為一種多媒體的傳播，新媒體可以借助文字、圖片、圖像、聲音中的任何一種或幾種的組合來進行傳播活動，它融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種形式，克服了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的障礙。面對新媒體咄咄逼人的競爭，報紙要不斷創新版式設計，發揮版面編輯的創意，充分運用圖表、圖形、線、框、底紋、花邊等美學元素，精心設計版面，以可視化吸引讀者注意力。

實踐證明，根據稿件內容合理運用各種圖表、線條、圖片、色塊，可以使報道內容更加生動形象、直觀明了，實現美化版面與資訊服務有機交融。近年來，《大同晚報》大力推行內容可視化、報道圖示化。一是將圖表作為文字的補充，在新聞內容涉及較多數字時，配以柱狀圖、餅狀圖、坐標圖，形象展示新聞的內容；二是巧妙使用插圖，好的、具有強烈視覺沖擊力的配圖不惜版面、放大處理；三是合理運用制圖方式，遇有突發事件且缺乏現場感強的照片時，版面編輯及時根據報道內容制圖，既可還原整個新聞事件，又可為報紙版面增色。在“晚報早評”版，編輯根據新聞評論的內容，選用、制作漫畫、圖片，給人以耳目一新的表現力，填補了文字與照片無法企及的表述空白，十分有利于突出主題。

目前，許多報社在版面編輯的人員配備上，除了視覺總監總體把控之外，還分別設置有漫畫美編和插圖美編，負責每天的畫圖、插圖、制圖。這些具備一定美術功底的編輯的加入，大幅提升了版面的現代感、觀賞性，滿足了新生代讀者的需求，增強了報紙的競爭力和“悅”讀感。■

1.蔡雯，趙勁，許向東.《新聞編輯案例教程》

2.匡文波.《新媒體概論》

3.梁媛.《新聞編輯》

4.劉富，張未民.《晚報編輯學》