卡西歐蛻變

彭彥鈞　劉新潔

《鐵臂阿童木》是日本著名漫畫家手冢治蟲的代表作。1980年，這部頗具影響力的動畫片帶著卡西歐廣告在中央電視臺開始播放。至此很長一段時間阿童木成為了卡西歐的標志。

“善良勇敢的鐵臂阿童木，愛科學的好少年，十萬馬力，七大神力，無私無畏的阿童木。”伴隨著《鐵臂阿童木》的主題歌，卡西歐就這樣和阿童木一起深入到中國千家萬戶。如今30多年過去了，這對組合仍在發揮功效。

成功戰略整合

1957年，樫尾四兄弟（樫尾忠雄、樫尾俊雄、樫尾和雄、樫尾幸雄）成功研制并生產出世界首臺全電動小型計算器，卡西歐（卡西歐計算機株式會社）由此創立。卡西歐CASIO的名稱來自于“樫尾”的日語發音Kashio。今天，卡西歐已成為世界領先的提供電子消費產品和商務解決方案的知名廠商之一。產品種類已擴展到腕表、數碼相機、電子辭典、計算器、電子樂器、系統設備等等。

卡西歐從進入中國市場的那一天起，就不斷調整市場戰略、不斷開拓新的市場、擴展新的業務，目前已經形成完整的中國市場組織和營銷構架，卡西歐以前瞻性的戰略策略以及腳踏實地的務實作風實現了在中國的長久發展戰略。從上世紀卡西歐開始在中國銷售計算器、電子琴和手表一直到2003年開始銷售數碼相機、電子辭典等與時俱進的產品，可以說中國經濟的迅猛發展為卡西歐提供了機遇，同時，卡西歐作為優秀的企業公民也為中國經濟的發展做出了應有的貢獻，雙贏的戰略讓卡西歐成為了中國消費者感到親切和溫暖的品牌。卡西歐（中國）貿易有限公司董事總經理林成彬先生在接受《中國經濟信息》記者采訪時詳細闡述了卡西歐秉持“創造貢獻”的經營理念，和“從0到1，從無到有”的開發理念，持續不斷地為中國消費者帶來優質的產品，優秀的企業文化。

作為卡西歐中國的管理經營者之一，林總說：“2014年1月1日，卡西歐在中國成立了卡西歐（中國）貿易有限公司，將卡西歐（上海）貿易有限公司和卡西歐（廣州）商貿有限公司合并，經營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。這是卡西歐在中國的重要改變，如今一年多過去了，從市場反饋來看，這個舉措有很多意義，使卡西歐在品牌力提升、銷售方式、品牌宣傳、流通渠道、人才育成五大方面都有很多改變和收獲。”

合并后的卡西歐（中國）貿易有限公司實現了橫向統一管理所有產品的流通、銷售以及市場宣傳，進一步提高卡西歐品牌知名度和信賴度，增強了卡西歐品牌活力。林總就五大改變逐一為我們進行了詳細解讀。

首先卡西歐在品牌概念上更加完整統一，更加突出了年輕化這一特色，卡西歐品牌不斷煥發出青春的活力;在銷售上成立了線上官方商城，這是一種新的嘗試，林總說以前卡西歐不和用戶直接接觸，但現在卡西歐商城直接面對市場，消費者可以了解卡西歐全部產品;在品牌宣傳上也有了很多的改變，聯合宣傳活動越來越多，如手表和相機的聯合、詞典和樂器的聯合，以前這是不可能是實現的，但合并后聯合路演增加了很多;在流通渠道上，對于線上客戶以前都是按照產品線提供服務，現在則是以卡西歐整體來服務，在客戶渠道開拓和品牌影響力上都有提升;在人才培育方面，整合后卡西歐首次實現了輪崗制度，人才可以在不同產品部門、不同崗位部門流動，對提升員工積極性都有很多好處。林總告訴《中國經濟信息》記者，卡西歐涉足的領域很廣泛，以前縱向管理比較多，現在不論縱向和橫向都聯系的更加緊密，可以說在品牌力提升、銷售方式、品牌宣傳、流通渠道、人才育成這五個方面都有搶眼的表現。

自拍神器引爆市場

卡西歐自拍神器，送女友的最佳禮物，讓女友一秒變女神，愛你沒理由。提起卡西歐自拍神器，就讓人想起《一站到底》的那個小伙子，這個小伙子上節目什么都不要，只想要《一站到底》的獎品——卡西歐自拍神器，為了贏個自拍神器回去取悅他的女友，用網絡時髦的說法，這小伙子也是蠻拼的。

現在自拍類產品非常流行，有自拍功能方面特殊設計的卡片數碼相機和手機，軟件上的微笑捕捉，微笑抓拍;硬件上對數碼相機的手持特殊設計等。目前，市場上最流行的自拍類產品是擄獲很多年輕女性芳心的卡西歐自拍神器TR系列。TR和其他自拍產品不同，追求美的極致。從外觀到硬件和軟件都是為自拍量身訂制。可旋轉的外框和屏幕，無論是手持拍攝，還是自由擺拍，都能夠靈活對應。12個級別獨特的美顏模式，讓女性擁有自己最中意的肌膚。再到適合自拍的廣角鏡頭和傳感器等等。 拍攝便捷，美顏效果自然，并可連接手機，傳輸照片，時時分享。憑借獨一無二的自拍功能，TR系列受到了眾多年輕女性的喜愛。

對于卡西歐的自拍神器，林總說：“越來越多的年輕女性開始喜歡在各種場合秀出自己的美麗圖像，自拍變得非常流行。我們會不斷研發、升級產品，來滿足消費者的需要，以及追求美的極致。”

林總著重介紹了數碼相機領域新上市的EX-FR10數碼相機和“EX-MR1自拍魔鏡”。 EX-FR10數碼相機不論從商品本身概念、商品造型、拍攝方式都更加前衛，分離式鏡頭可以實現自由自在的拍攝方式，讓拍照變得更加有樂趣。繼“自拍神器”TR系列相機之后，卡西歐全新推出“EX-MR1自拍魔鏡”，林總介紹說，魔鏡在不拍照的時候可以當鏡子來使用。美顏功能，照片編輯功能、藝術濾鏡也都配備。魔鏡獨特新穎的設計理念，嶄新的自拍方式，一經推出便得到了愛美女孩子和自拍族的狂熱追捧，引領了年輕多彩的時尚生活方式。

時尚手表引領市場

在手表領域，卡西歐在中國市場也有著非常優異的表現。自1996年卡西歐手表亮相中國市場，20多年來，不斷有新品問世。

近期，卡西歐在手表上推出電波+GPS以及藍牙連接智能手機兩大全新技術，賦予手表全新價值，讓科技推動時間向前。在介紹各種卡西歐的產品時，你能感受到林總透出的那份喜悅與自豪之情。

今后，卡西歐將一如既往地秉持“創造貢獻”的經營理念，通過先進的技術和創新的產品為人們帶去歡樂與驚喜，林成彬如是說。endprint