工業設計加速制造業轉型升級的對策性研究

劉 卓

（天津理工大學，天津 300384）

一、引言

工業設計是一種創造性的設計活動，它的本質是創新。在制造行業，工業設計扮演著越來越重要的角色，它對產品的外觀造型和內部功能，生產技術的發揮，以及品牌建設都產生最直接的影響。設計創新可以影響企業產品的各個方面，促進企業發展從而帶動整個制造業的可持續發展，符合我國的科學發展觀。[1]國家知識產權局專利局外觀設計審查部部長林笑躍在 “世界創新工業設計主題論壇”上曾經說過：中國是制造大國，但是尚未形成制造強國，從中央到企業都意識到“中國制造”必須走向“中國創造”，對于企業發展而言，必須走自主創新、設計創新之路。國內像“海爾”、“美的”、“聯想”等企業通過工業設計創新形成了自己的品牌價值和企業文化，成為各自領域的強者，但國內大部分企業還沒有擺脫來件、來料加工，來樣模仿的生產模式。許多企業依舊依靠增加銷售量去提高企業利潤，而沒有考慮如何提高產品的附加值，不考慮企業持久的創新發展。相比國外企業，大多是高附加值、高利潤、高檔次的產品，國內企業產品附加值低，競爭力弱，就算是短時期內取得了一定的經濟利益，但由于不注重企業品牌和文化的建設，不注重設計創新，發展缺乏后續推動力，最終也可能導致產品的失敗，甚至企業的失敗。十八大報告中更進一步的明確了我國產業模式要實現從制造到創造的飛躍，強調要提高對資源和生態環境保護的重視，而實現制造業產業結構轉型升級最重要的就要充分利用和發揮工業設計的特性。習總書記在考察南方時也明確提出要重視工業設計，扶植工業設計的發展，以發揮工業設計在制造業轉型升級中的重要作用。

由此可見，工業設計在制造業轉型升級過程中的重要性不言而喻，但是如何拓展、如何實施都是當下要解決的問題。

二、工業設計滯后制造業發展的原因分析

我國的工業設計整體發展水平相比較某些發達國家來說還有很大差距，探其原因主要有以下幾個方面。

1.大量的OEM代工與抄襲模仿使企業不斷喪失創新能力

在引進的外資企業中大多是在中國開設工廠作為代工生產企業，雖然這樣能使我國產品出口總量大幅度上升，GDP也會迅速增加，但是這種模式對我國的設計能力并沒有提升。如某些航天、大型設備、汽車等產品，其核心設計及技術我們無法接觸，這種現象在產業中普遍存在。[2]很多企業在設計部分資金投入力度不夠，或者將設計工作外包，不去建立自己的設計團隊。這也是導致我國制造業一直沒有走出 “引進——模仿——生產——再引進——再模仿”怪圈的原因之一。目前，很多地區為了拉高地區GDP，吸引大量外商投資建廠，制造業的外資比重依然占據很高的比重，但我們無論從制造工藝、技術、專利等方面都沒有主動權，僅僅是提供普通員工和初級技術人員。因此，制約我國制造業發展的最大障礙就是缺乏自主研發設計和核心競爭力，只能在產業鏈低端徘徊[3]。

除了以上問題，不加設計、直接抄襲模仿也是制約設計水平發展的重要因素。例如，現在國內市場盛行的“山寨產品”，依靠模仿某一款熱銷產品的形態、外觀、材質、色彩、甚至功能，以極低的價格進入市場取悅消費者，這樣對雖然能使企業取得短期的利益，但對用戶來說產品沒有質量保證，也沒有明確的售后服務，同時也有侵犯知識產權之嫌。這一類單純模仿且企業缺乏自主知識產權的產品，難以形成自己的品牌和規模，勢必會逐漸退出市場競爭。

2.自主研發產業率低，人才效力低

工業產品的外觀設計直接與經濟收益掛鉤，可是，在我國對于工業產品的設計無論是外觀和內部的重視程度都是不夠的。具體表現在，我國的大中小型各個層級的企業擁有為自身品牌產品研發與設計創作的專業團隊并不多見，沒有針對性就不會有特殊性，生產的產品因此很難體現企業品牌個性。而中小型的作坊式的設計公司在全國大中型城市遍地開花，企業將某一條產品線委托給設計公司，通過設計公司去完成設計，看似互惠互利的局面，卻難以具有委托企業自身的企業文化內涵，且不難看出是設計公司通過模式化程序化的方式完成設計。另一方面，現有的工業設計師水平參差不齊，在經驗與功底上還無法與歐美國家的工業設計師水平相當，而且設計的產品也基本在低端徘徊。樹立起優良的企業產品品牌形象需要優質的產品設計與正確的品牌推廣營銷，但目前來看我國的產業界對工業設計的關注度和重視度遠遠不夠。

事實上，我國設計市場的潛在需求量非常可觀，不僅吸引了我國設計師積極創業，也吸引了大量國外設計同行，有市場就有競爭，有競爭就會優勝劣汰，才能推動整個行業的發展。

3.明確扶植產業向上發展的資金與政策較少

工業設計雖然在我國發展時間不短，但是受重視的程度與推廣度一直不高。目前仍以個體經濟行業存在于市場中，需要規范和引導，部分綜合類型的行業協會以理論探討居多，實踐項目并不多。但我國要想從制造大國向設計大國邁進需要的是國家對設計行業的統籌規范，投入大量資源資金，給予大力的政策扶植的[4]。

三、工業設計助推制造業優化升級的對策

1.加強政策扶持

工業設計集合了多學科知識，對人才的藝術素養與技術知識都有非常高的要求，是高新技術產業中相對學科比較交叉的行業。在政策扶植上，可以降低或減免工業設計企業與工業設計從業人員的稅收，給予科技型企業與創意產業人才相應的待遇。此外，還需國家建立工業設計專業推動機構，以扶植工業設計的大力發展，支撐自主創新產業。

2.結合城市建設推廣工業設計文化

我國的城市建設可作為推廣工業設計文化產業的大平臺，用文化創業項目來裝點城市，具有各個城市地域文脈人文情懷特點的產品設計、地域產業品牌化都可為工業設計的發展項目與文化產業發展基地提供參考，從而建立現代城市風格化產業體系，穩中求進，積極發展。

3.科學構筑工業設計的產業化鏈條

秉承中央對可持續發展的倡導，文化創意產業的發展可以資源共享，工業設計的創意平臺同樣可以與相關行業共享資源。平臺的共筑不僅是對資源的深度利用，還能加深各個相關行業之間的溝通與交流，迸發出新的靈感，海納百川的形式將多個單股的行業力量凝聚在一起匯集成一片創意產業的海洋，促進相互發展。工業設計產業鏈在這中間不斷發展完善，從而推動產業化的發展。制造業向創造業的轉變不僅能夠帶來企業的利潤收入，同時還能夠激發企業品牌化的潛在力量。

4.財政投入支持工業設計發展

目前，我國的工業設計公司雖然在大中型城市遍地開花，但多數以作坊式的形式存在，規模不大，客戶來源較單一，經濟收入與人力投入往往不成正比。多數工業設計公司在起步階段舉步維艱，如果有對應的國家財政政策或者信貸機構的投入能夠幫助這些公司企業度過困難時期，那么對促進就業和整個工業設計行業的發展都是大有裨益的。

5.工業設計要走出國門，加強對外交流

我國的工業設計處在全球設計行業急速發展的大時代下，應鼓勵工業設計人員走出去對外交流與發展，從國際合作中學習與提升工業設計水平與實力，從國際競爭中激發工業設計的潛能與力量。同時，積極吸納國外的優秀人才、先進的技術與企業發展方式，構筑國際化的工業創意文化產業平臺，做優質的中國設計。

6.建造優質產業發展環境

工業設計產業是在人文自然環境與自然生態環境中成長的，與環境密不可分，因此，在完善工業設計創意文化產業鏈的同時應關注其對城市環境發展的影響。在某些已經具備工業設計產業基地發展的地區可利用現有的優質資源來組建平臺，這些地區應該包括綜合性的大學，創意產業基地，行業協會等。這樣，該地區已經完全具備共筑工業設計產業發展的基礎，而產業的發展同時能促進其輻射區域內組織的共同進步[5]。

7.積極舉辦設計展會

舉辦高水平多主題的設計展會可以體現對工業設計的行業發展情況與趨勢，宣傳推廣工業設計，同時也為工業設計人員之間的溝通交流與學習提供了機會。展會上，各種實體產品能一一展示給公眾，傳達工業設計精髓，使其對工業設計有深入了解。此外，通過行業專家對設計領域研究的講解，可以提高從業者的眼界，拓寬思路。通過主題設計大賽的同期舉辦，也能積極引導工業設計發展趨勢。

四、結束語

中國經濟的發展離不開制造業的持續、穩定和健康發展，而工業設計作為制造業發展的先導行業，其核心地位和關鍵作用不容忽視。我們可以從日本、韓國、臺灣地區制造業的成功經驗中發現，他們都是通過加速發展工業設計從而帶動整個制造業的發展的。重視工業設計及其創新，對我國從“中國制造”到“中國創造”實現產業結構的重大調整具有重要的意義，[6]而這需要各個方面給予大力扶持、資助和保護，才能實現工業設計產業的良性發展，從而推動制造業的可持續發展。

[1]王文玲.工業設計-制造業的創新之路[J].經濟叢刊，2006（5）：4-5.

[2]熊偉.中小型民營企業對工業設計需求的研究[D].武漢：湖北工業大學，2007.

[3]彭禹誠.以工業設計產業引領中國制造升級[J].中國統計，2010（7）：24-25.

[4]羅京艷，朱荔麗.天津市工業設計產業發展促進制造產業結構轉型升級的對策研究[J].中國輕工教育，2014（2）：27-30.

[5]徐明亮.工業設計產業與制造業互動發展研究[J].內蒙古社會科學（漢文版），2014（4）：114-116.

[6]孫志鋒，鄭亞紅，陳萍.工業設計與制造業互動的掣肘因素研究[J].技術經濟與管理研究，2013（9）：109-113.