變革與堅守

□本刊編輯部

過去一年，對中國新聞媒體而言，是名副其實的融合元年。主流媒體深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，紛紛打破傳統模式，不斷突破創新，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面做出有益嘗試，為加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展，探索可行的路徑。

這一年，媒體人尤其是傳統紙媒人都在變革與堅守中前行。

變革的三個關鍵詞

改版——無論是發達地區還是欠發達地區，都可以看到大大小小的傳統紙媒致力與新興媒體融合的舉措，主動應對媒體格局的新變化、新挑戰。共同的舉措之一就是報紙改版。

《南方日報》、《羊城晚報》、《重慶晨報》、《楚天都市報》、《銀川晚報》等等，在2015年先后都有改版之舉。這一次的改版，與以往的改版有很大程度的區別，這次改變不僅僅是在報紙上設置新的特色版面，而是以多種途徑和方式向受眾提供多種服務。

各地的地市報社主動順勢而為，圍繞借助互聯網有效服務客戶和進行有效互動，在改變報紙版面的同時，也正悄然改變著受眾對報紙的固有概念。報媒不再也無法停留于往昔的單向傳播模式。

在“新媒體”和“互聯網+”的大勢所趨之下，傳播途徑和方式的多樣化，以及對受眾的服務意識，已經成為傳統媒體的共識，并向前邁出了探索實踐的步伐。

互動——時至今日，這種互動已經不再僅僅是最初的囿于媒體自身變革的報網互動，機械地把報紙版面上的內容搬上網站，而是側重借助互聯網等新技術，實現媒體與用戶之間的有效互動。

不少地市報社的官方網站、手機報、微博、微信等與用戶互動的窗口，正在漸漸成為用戶報料和反映訴求、媒體獲取新聞線索，或經由媒體參與來促進相關部門解決民生問題的有效途徑。

線上的便捷的互動，在給用戶帶來全新體驗的同時，也正迅速改變著媒體的生態，促使置身當下的媒體人必須迅速調整自身的工作方式和節奏。傳統紙媒人忙碌的足跡，如今不能再局限于過去的身影“在路上”、名字“在報上”，而要時時“在線上”，并使自己的新聞產品出現在“客戶端”上。

客戶端——隨著智能手機的普及，受眾獲取新聞的主要渠道迅速地從電腦轉向移動終端，新聞客戶端成為受眾獲取信息的重要路徑。

中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的報告顯示，移動互聯網用戶超過5.27億人，占網民總數（6.32億人）的比例升至83%，手機已經超越臺式電腦成為第一大上網終端。

地方主要媒體紛紛打造自己的媒體產品，推出了各自的新聞客戶端，讓用戶打開手機就能獲取最新的新聞資訊。信息的傳播形式不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻。

于是，一個新的課題出現在轉型中的傳統媒體面前：在激烈的競爭態勢下，如何運營客戶端實現盈利。各種探索正在進行，成功尚待時日。

傳統媒體在轉型中的堅守

“互聯網+”時代，許多行業和產業的邊界正在消失，逐漸走向融合。盡管如此，媒體的核心任務依然是提供信息。無論將來“融媒體”以何種形態出現，其傳播信息的基本功能不會變，對優質內容的需求不會變。推動媒體融合發展，必須始終堅持內容為王。

內容為王，也正是不少傳統媒體在轉型、融合中一直堅守的原則。

在此堅守之下，如今媒體人需要改變的是，相對于傳統媒體的語境生態，無論是文字報道，還是圖片、音頻、視頻等新聞產品，在融合發展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現形式，以適應用戶在碎片化時間里的碎片化閱讀。遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，是媒體融合發展成功的關鍵。

在人人都是媒體、每個媒體都需要內容的現實之下，傳統媒體應該有理由并有信心生產出優質的內容。

即將到來的新的一年，媒體融合發展將會有著怎樣的風景，讓我們拭目以待。■