網絡新聞專題的策劃與編輯

□ 季 曄

（吉林新聞網，吉林 長春 130033）

網絡新聞專題的含義

趙民、廖衛民所著《互聯網媒體和網絡新聞業務》指出：“網上新聞專題一般是圍繞某個重大的新聞事實或事件，在一定的時間跨度之內，運用新聞調查、評論、新聞分析、背景性材料等體裁，調用圖像、視頻、聲音、圖片、文字等多種表現形式，通過專業的編排以及制作，進行連續、全方位、深入的報道與展示出新聞的來龍去脈前因后果的新聞報道樣式，這樣一組相互關聯的新聞或者信息匯集的整體，便是新聞專題。”其主要特點是主題重大、特色鮮明、新聞性強，并且具有時效快、題材廣、互動性強等優勢。如2014年人民網與中國網的“兩會”報道等專題。

網絡新聞專題的策劃內容以及問題

其一，網絡新聞專題的受眾策劃。

受眾策劃首先是要明確受眾群體。由于不同的受眾，對于關注新聞的對象區別非常大。就算是一樣的熱點問題，因為受眾的心態、思想觀念、生活環境、經濟條件等的巨大差異，他們對于這些問題所關注的程度、視角以及側重面也不盡相同。只有切實了解受眾需要什么、關注什么，才能推出歡迎度高口碑好的作品。其次，應該確定自己網站的主要受眾群體，即明確自己網站的目標受眾。伴隨著當前網絡新聞的分化、細化，如果依然去廣撒網，是難以達到傳播效果的。以人民網為例，其受眾相對廣泛，主要以國內國外重大新聞為主，如在“兩會”期間，開設的“兩會”專題，及時報道相關信息并與受眾展開互動。

其二，網絡新聞專題的內容與主題策劃。

在以“內容為王”的當前，對網絡新聞專題中內容的策劃是最能體現網站的品位與定位的“重頭戲”。部分網絡媒體在對網絡編輯的招聘和培訓時，非常看重網絡新聞專題的內容策劃的能力。如在中國網編輯招聘時曾經出現過這樣一道題目：“年末，某小區進行業委會選取，卻四次偃旗息鼓，其原因是參選人數未能達到法定標準人數。此前，曾因為維權業主與物業公司發生過數次沖突。先擬以此為由頭制作一期專題，請你列出提綱，提綱需含主體、結構、小標題以及主要內容。”主題策劃是內容策劃的關鍵和核心所在，即便有一個好的主體，如果缺乏點睛之筆的主題，策劃也將失去亮點。主體策劃通常需要遵循兩個原則：其一，為確保新聞信息內容的現實性以及先進性，需要與新聞信息內容相聯系。其二，為確保網站自身社會效益以及經濟效益，需要與網站自身的受眾訴求相結合。主題與內容的策劃成功與否關系到網絡新聞專題的成敗，沒有好的主體，好的內容，網絡主題就會扭曲為新聞信息的簡單重復，會成為信息負擔、信息垃圾。

其三，網絡新聞專題的頁面策劃。

對于網絡主題策劃，不僅需要精彩的內容，還應該對頁面策劃予以重視。網絡新聞專題的形式與內容應該是相輔相成，缺一不可的。內容處于主導地位，它對形式起著制約與支配作用，頁面的形式一方面受到專題內容的制約，但另一方面卻又反過來影響專題的內容。一個比較完美的表現形式，可以極大程度提高專題內容的表現力，相反，一個與內容不搭配的頁面，卻會大大弱化專題的內容。通常一個網絡新聞專題的新聞內容極其豐富，新聞價值也并不全都一樣，有的需要重點突出，有的相對地位較低。一個適宜的頁面不但可以加強網絡新聞專題中所涉及的新聞信息的可讀性，更重要的是其能夠促進受眾對新聞信息的認同與理解，充分發揮引導輿論的功能。頁面策劃并非是對頁面的任意拼湊，而是根據專題的具體內容，從一定的意圖出發，賦予他們需要的表現形式。頁面策劃以及設計的靈魂、編排思想明確后，我們還應利用一些特定的技巧把頁面具體化。一方面要重視對色彩的運用，不同的色彩配置所傳遞的思想、感情是完全不同的，所強調的重點、所生成的美感也是完全不一樣的。如果專題較為喜慶，則通常以暖色調為主，如橙色、黃色、紅色等，若主題較為悲傷，則可以運用冷色調，如灰色、黑色等。此外，還應注意到頁面框架的均衡、比例、和諧等問題。如人民網在2014年“兩會”專題中，采用國旗紅為主色，合理布局，比例協調，不但莊嚴大氣，彰顯了國家威嚴、信心，而且加上留言互動等欄目，充分體現了“兩會”的親民之風。

專題的編輯

當技術人員將制作好的專題交到編輯手中時，此時的專題還是個半成品，因為專題的內容還是一片空白，等待編輯去添加、填充。要做到添加內容的差異化，第一要尋找歷史資料。如人民網在2014年“兩會”專題中，不僅有上級精神、文件公報、重要評論等，還特別設置了“歷屆回顧”專欄。

策劃型專題一般都有充裕的時間留給網站去組織或者原創稿件。例如《2013端午民俗文化節》專題中，有一個欄目是“網友活動”，就是網站將參加該活動的網友們的內容展現出來了，他們通過文字、攝影來講訴文化節的一些有趣的事件，使得這個專題生動而活潑。

維護專題

隨著社會經濟生活的豐富，新聞占據了人們瀏覽的重要部分，接收新聞消息是知識經濟時代人們生活的重點內容。隨著新聞報道大量涌現，報道形式豐富多彩，網民的關注度直線上升，專題成為瀏覽新聞的首選。因此，要將專題更新作為專題報道的重點，要做到及時更新，完整收錄與事件相關的最新動態報道、圖片和視頻。專題性新聞的關注度很高，這就要求在制作過程中，能夠充分展開論述，既有面，又有點，形成具有立體觀察度的新聞類型。

制作專題階段設置的留言板，主要作用是要收集網民的反饋，調動網民的參與性。在維護專題的過程中，編輯除了需要及時更新新聞、隨時微調頁面外，還需要的一項重要工作就是做好與網民的溝通、互動與交流。

網絡新聞專題的策劃與制作要給人一種繁而不亂的印象，方便網民對內容的選取和瀏覽。網絡新聞專題需要從多方面進行把握，從整體進行架構，針對各個制作環節做好細致工作。網絡新聞是新時期新聞事業的重要陣地，能夠給新聞發展創造新的成績。

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