融合+深度+本地+服務(wù)
——《大同晚報(bào)》全新改版的實(shí)踐與思考

□楊元豐

（大同日?qǐng)?bào)社，山西大同037006）

融合+深度+本地+服務(wù)
——《大同晚報(bào)》全新改版的實(shí)踐與思考

□楊元豐

（大同日?qǐng)?bào)社，山西大同037006）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，徹底顛覆了人們的傳統(tǒng)思維和生活習(xí)慣，裂變式的新媒體滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)有力的沖擊，重新構(gòu)建新聞媒體對(duì)新聞產(chǎn)品的審美價(jià)值和運(yùn)營程序，成為擺在傳統(tǒng)媒體面前最迫切的任務(wù)。

為適應(yīng)媒體變革新形勢，從2014年起，大同日?qǐng)?bào)社開始了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全新嘗試，并于2015年2月5日，集中上線了全媒體集群首批新媒體產(chǎn)品。

作為大同日?qǐng)?bào)社的重要成員，《大同晚報(bào)》在秉承“責(zé)任、擔(dān)當(dāng)”的新聞品格的基礎(chǔ)上，借助新媒體產(chǎn)品集中上線這一契機(jī)，同步全新改版，由此加快了報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的腳步。

作為地市級(jí)晚報(bào)，應(yīng)突出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)化新聞的多元采集、多態(tài)生成、立體傳播

新形勢下，傳統(tǒng)媒體特別是地市級(jí)晚報(bào)，如何擁抱新興媒體，做好融合發(fā)展？《大同晚報(bào)》因勢而動(dòng)，順勢而為，按照“隨時(shí)貼身用手機(jī)，海量互動(dòng)上網(wǎng)站，深度權(quán)威看報(bào)紙”的思路進(jìn)行全新改版，以互聯(lián)網(wǎng)思維來改造紙媒的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

改版后，《大同晚報(bào)》新增了“微視野”等報(bào)網(wǎng)互動(dòng)專版，在頭版顯著位置設(shè)置了二維碼掃描專區(qū)，重點(diǎn)版面、重點(diǎn)稿件也配發(fā)了二維碼，方便公眾了解更多的內(nèi)容，拓寬與報(bào)紙的互動(dòng)、共享。

全媒體在直播新聞事件時(shí)，《大同晚報(bào)》在新聞報(bào)道上及時(shí)跟進(jìn)、配合?！洞笸韴?bào)》記者現(xiàn)場采訪，會(huì)同步向全媒體發(fā)稿，讓讀者第一時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)。另外，讀者在微博、微信、新聞網(wǎng)等反映的問題，晚報(bào)會(huì)派出記者采訪落實(shí)；對(duì)于全媒體上出現(xiàn)的一些傳言或信息，晚報(bào)派出記者調(diào)查驗(yàn)證，剖析真相，解疑釋惑，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力和權(quán)威性。

作為地市級(jí)晚報(bào)，應(yīng)突出新聞的整合和策劃，強(qiáng)化紙質(zhì)媒體的深度

微博、微信等以其便捷性、全民性、迅速性、互動(dòng)性等優(yōu)勢，極大地影響了新時(shí)期的新聞制作和傳播，但不可否認(rèn)的是，這些自媒體在為人們提供海量信息的同時(shí)，也讓人們被動(dòng)地陷入了“話語垃圾場”，其傳播也越來越呈現(xiàn)碎片化、隨意化，讓人無所適從。

“新媒體提供消息，報(bào)紙則解讀消息。”研究者認(rèn)為，相對(duì)電子媒介而言，報(bào)紙?zhí)峁┑馁Y訊更準(zhǔn)確、更深刻，其深度優(yōu)勢可帶來相當(dāng)強(qiáng)的生命力。知名傳播學(xué)者林如鵬說過，“在新媒體的沖擊下，報(bào)紙不再具有時(shí)效優(yōu)勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò)高速傳播的挑戰(zhàn)之下，報(bào)紙要想取勝，必須依靠深度”。基于此，《大同晚報(bào)》此次改版特別注重新聞的整合和策劃，強(qiáng)化紙質(zhì)媒體的“深度”。

改版后，《大同晚報(bào)》每周辟出3個(gè)“主題策劃”版，聚焦本地?zé)狳c(diǎn)新聞事件?！爸黝}策劃”版以“深”見長，以“?！比?，由編委會(huì)組織專人策劃報(bào)道，每期一個(gè)主題，為讀者完整呈現(xiàn)新聞的前因后果。

“具有整合力的報(bào)紙，才有生命力和競爭力”。對(duì)于國內(nèi)、國際等時(shí)事類新聞的報(bào)道，無論時(shí)效性還是獨(dú)家報(bào)道，地方報(bào)紙肯定拼不過省級(jí)、國家級(jí)媒體。結(jié)合此次改版，《大同晚報(bào)》在新聞的整合上做文章，開設(shè)了“時(shí)事·深度”版，每周5期，每期圍繞一到兩個(gè)國內(nèi)外重大新聞事件，對(duì)新華社等各大媒體刊發(fā)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行加工整合，幫助讀者從海量的信息中解放出來，全面呈現(xiàn)事件的來龍去脈。同時(shí)，通過對(duì)新聞的整合，體現(xiàn)本報(bào)的立場、態(tài)度、眼光和價(jià)值觀。

除了重點(diǎn)打造“主題策劃”和“時(shí)事·深度”等深度新聞版面外，本次改版還有一個(gè)亮點(diǎn)：打破過去舊有時(shí)事新聞以地域劃界的慣常做法，圍繞新聞事件來設(shè)置版面，開設(shè)了“時(shí)事·綜合”和“時(shí)事·社會(huì)”版。在稿件選取上，根據(jù)讀者需求組織稿件，向他們提供經(jīng)過淬煉的新聞，為讀者奉獻(xiàn)有價(jià)值、更實(shí)用、有個(gè)性的資訊。

另外，根據(jù)不同群體的閱讀需要，對(duì)本地新聞版面重新整合，量身定做，將原來的各綜合新聞版細(xì)分為要聞版、社會(huì)新聞版、經(jīng)濟(jì)新聞版、社區(qū)新聞版等。各版充分運(yùn)用同題集中、新聞鏈接等手段，深耕信息內(nèi)容，確保報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。

作為地市級(jí)晚報(bào)，應(yīng)突出新聞的“落地”，強(qiáng)化本地新聞的現(xiàn)場感和故事性，強(qiáng)化社區(qū)新聞的報(bào)道量，強(qiáng)化副刊的原創(chuàng)和地域性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，打破了地域界限，也讓信息的傳播變得更“無界”。這就要求地方晚報(bào)強(qiáng)化新聞的“落地”，充分利用地域文化的差異性和獨(dú)立性，開拓“我有人無、人有我優(yōu)”的本土化新聞報(bào)道，深入挖掘本地新聞資源。

《大同晚報(bào)》全新改版后，更加注重突出新聞的“落地”，“本地、本地、再本地”，充分發(fā)揮晚報(bào)能講故事、善講故事的優(yōu)勢，加大本地新聞的報(bào)道量，強(qiáng)化新聞的現(xiàn)場感和故事性，力求把本土新聞做精、做細(xì)、做強(qiáng)。此次改版，《大同晚報(bào)》大幅度壓縮了副刊和周特刊版面，拿出一半的版面刊發(fā)本地新聞，為讀者提供有深度、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。同時(shí)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，深入街道社區(qū)，深入基層一線，站在讀者的角度，以平民化的視角，報(bào)道百姓的身邊事。

此次改版，還專門增設(shè)了社區(qū)新聞版，圍繞社區(qū)生活，講述市井故事，以必讀、耐讀、深讀的社區(qū)新聞，服務(wù)百姓生活，推動(dòng)民生發(fā)展。此外，特別強(qiáng)調(diào)副刊的原創(chuàng)，力推本土作者和他們的作品，讓副刊版面更具地域性，更本土化，更接地氣。

作為地市級(jí)晚報(bào)，應(yīng)突出晚報(bào)的服務(wù)功能，強(qiáng)化民生類和服務(wù)類新聞

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的全媒體時(shí)代，本土化的民生和服務(wù)類新聞是地方晚報(bào)同新興媒體相競爭的利器，更是其以“有界報(bào)道”戰(zhàn)勝新興媒體“無界傳播”的優(yōu)勢所在。《大同晚報(bào)》全新改版后，借鑒全媒體的用戶思維、產(chǎn)品思維和社會(huì)化思維，站在讀者的角度考慮讀者的需求，進(jìn)一步加大了民生類、服務(wù)類新聞的報(bào)道量，突出報(bào)紙的服務(wù)功能，提高新聞的服務(wù)價(jià)值，讓新聞不僅可“看”，更加可“用”。

改版后的《大同晚報(bào)》力求報(bào)道內(nèi)容本地化、深度化與服務(wù)化相結(jié)合，對(duì)原有的“民生服務(wù)”版作了全新包裝，以此打造晚報(bào)的“王牌”版面。保留了原來的拳頭專欄“龍幫辦”、“熱線回復(fù)”，新設(shè)了“煩心事”等專欄，設(shè)置了二維碼，公布了24小時(shí)熱線電話，并與大同新聞網(wǎng)、微信、微博、政府熱線12345聯(lián)動(dòng)，與讀者開展互動(dòng)。對(duì)于讀者反映的問題，每篇稿件都有追蹤報(bào)道，及時(shí)反饋事件進(jìn)展情況和處理結(jié)果，以提高報(bào)紙的公信力。同時(shí)，各版都加大了服務(wù)類新聞的報(bào)道量，把報(bào)道與百姓生活緊密聯(lián)系起來，為讀者提供有價(jià)值的生活信息。

1.張志安、劉杰“.媒介融合的年度觀察及展望”.新聞戰(zhàn)線，2015年第2期

（本欄編輯：高秉喜）