地市黨報深化“走轉改”之我見

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

經過三年多時間的探索實踐，全國新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動在全社會引起強烈反響，受到各界廣泛好評。各地市黨報不僅在“走轉改”上形成了制度，而且注重把“走轉改”精神貫徹到各項報道中，無論是作品的語言風格，還是觀點的表達方式，“群眾”意識更強了，“基層”元素更多了。

當前，如何鞏固“走轉改”活動成果，進一步深化“走轉改”活動，是擺在地市黨報眼前的重大課題。只有將“走轉改”理念系統地轉化為地市黨報建設的戰略思路，做優版面專欄、做活時政新聞、做好媒體融合，才能使活動走向深入、轉變徹底、改出精彩，真正實現“走轉改”活動常態化。

強化功能，做精版面內涵

地市黨報的辦報主旨是做好地方黨委和政府的喉舌。黨性和人民性從來都是一致的、統一的。從這一本質屬性出發，就是要用黨性原則指導新聞報道，時刻關注人民群眾的生動實踐；就是要從人民群眾的視角宣傳黨的主張，放大黨的聲音，使黨和人民永遠同心同德、同向同行。地市黨報如何實現黨性和人民性的統一？最重要的是要根據黨報的特點和受眾的需求，對各版面功能進行系統的、有針對性的構建，實現對不同層次、不同類型的受眾進行最有效覆蓋“，走轉改”才能最大程度地體現出實效。要強化把群眾作為報道主體的意識，把群眾關注的和喜聞樂見的報道作為版面的主打內容，并大膽地把報紙頭版打造成吸引讀者閱讀的“櫥窗”，突出頭版新聞報道的可讀性和服務功能、監督功能、互動功能，避免過多的“呆板說教”、“規定動作”占據頭版，非重大題材時政報道要適當做版面后移的安排。其他版面也要針對各自特點，辦好各種專欄，以欄目帶新聞，讓更多來自基層、與受眾互動的新聞稿件以專欄形式加以固化。

突破瓶頸，做活時政報道

地市黨報的一項重要任務就是充分宣傳黨和政府的大政方針，深入報道黨和政府的決策部署。堅持黨性，核心就是堅持正確的政治方向，把握正確的輿論導向，堅定宣傳黨的理論路線和方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷。但是如何讓“圍繞中心、服務大局”與增強可讀性、服務性和感染力、吸引力有機結合起來，做活時政報道是關鍵所在。地市黨報開展“走轉改”必須在主題宣傳方面重點突破，要通過一線調研、深入采訪、跟蹤報道等方式，將主題宣傳基層化，將政策解讀具象化。在主題宣傳上要善于抓住典型案例，善于從基層的人和事中尋找落腳點，善于從不同側面的材料中印證決策部署；在時政新聞報道上要善于發現時政新聞點，并將這一元素強化、放大，讓其中折射的思想更令人信服，更有啟迪意義；在調查性報道上，要集中體現深入基層的深度廣度，找準黨和政府關注、人民群眾關心的結合點，從新聞事件或社會現象入手，生動展示方針政策出臺的前因后果，全面透視社會問題演變的來龍去脈，深刻揭示黨和政府的執政理念和民生情懷。2014年7月到11月，《白城日報》結合黨的群眾路線教育實踐活動策劃了系列經濟社會發展成果報道，可圈可點的是“生態鶴鄉行”系列報道共八篇，由報社領導帶隊深入全市各地收集鮮活的采訪素材，在寫法上綜合運用各種文法，在版式設計上大膽運用各種技巧，避免了呆板說教的傳統形式，收到了良好的宣傳效果，在“宣傳吉林月度好新聞評比”活動中斬獲大獎，并在吉林省新聞聯席會上介紹了創作經驗。

拓展空間，做優媒體融合

新媒體借助新科技，在傳播的便捷、快速、多樣化上占著絕對優勢。當前，地市級黨報要加快與新媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，加快創新新聞傳播業態，建設覆蓋廣泛、傳播快捷的現代傳播體系，為群眾提供易讀、耐讀、權威性強、服務性高的優質數字化新聞產品。2014年，白城日報社整合全市各地、各行業網站建成了白城新聞門戶網站——白城新聞網。目前，應該大力探索建立適應黨報新聞產品多樣化的銷售終端，將受眾導入黨報的新聞產品和服務平臺，由當初的單一文字、圖片發布，逐漸發展到文字、圖片、視頻、音頻、論壇、微博、微信互動等全媒體、全終端傳播形態。要大力探索內容提供商與渠道運營商的結合模式，依托黨報獨特雄厚的采編資源，編發具有公信力、感染力的新聞信息，然后提供給各個媒體和渠道供應商。打通內容生產與營銷環節，探索市場贏利模式，對于實施全媒體戰略具有重要價值。通過這種方式，黨報不僅躋身信息發布平臺行列，由多種傳播媒介擴大其影響，也進一步提升了黨報的傳播力、公信力、影響力。