新媒體時(shí)代的編輯素養(yǎng)

□ 謝 輝 汪鄭杰

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071000）

愛因斯坦曾警告過人類：人類現(xiàn)在所面臨的要么是新的“思維方式”，要么是“空前的災(zāi)難”。人類作為一個(gè)種群所面臨的問題是：如何使自身不斷增長(zhǎng)的知識(shí)與如何運(yùn)用這些知識(shí)的智慧保持平衡。作為一名身處傳統(tǒng)媒體環(huán)境到新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)折期的新聞編輯，面對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)已發(fā)生巨大改變的實(shí)際，更迫切地面臨著在技術(shù)和思維層面不斷提升自身素養(yǎng)的強(qiáng)烈要求。

2013年的普利策新聞獎(jiǎng)“特稿寫作”獲獎(jiǎng)作品《雪崩》始終在筆者腦中揮之不去。這一報(bào)道顯示了《紐約時(shí)報(bào)》作為百年老報(bào)在新媒體時(shí)代的開創(chuàng)意識(shí)，也為全球媒體的融合新聞報(bào)道樹立了里程碑式的典范。該報(bào)道靈感來自于對(duì)滑雪場(chǎng)高死亡率的高度關(guān)注，這組報(bào)道將十六位滑雪者在美國(guó)卡斯卡德山遭遇雪崩的慘劇以特稿的形式串聯(lián)起來，通過采寫、多媒體制作和技術(shù)發(fā)布的新媒體生產(chǎn)方式，以流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理及每個(gè)當(dāng)事人的故事娓娓道來。雖然，也有評(píng)論從成本、時(shí)效等方面對(duì)該組報(bào)道提出了質(zhì)疑，但其細(xì)致生動(dòng)的內(nèi)容，精彩的特技效果，確實(shí)更多地體現(xiàn)了新媒體時(shí)代，編輯技法上正在進(jìn)行的大突破。

所謂新媒體業(yè)態(tài)，一是受眾地位提升了，或者說，新媒體時(shí)代已經(jīng)沒有明確的傳、受之分，每個(gè)個(gè)體都是傳播者同時(shí)也是受傳者。在這種情況下，專業(yè)媒體若想保持自己的存在價(jià)值，必須制作出比公民記者傳播的更有價(jià)值的內(nèi)容，要成為受眾在紛繁復(fù)雜的信息海洋中的咨詢支點(diǎn)、價(jià)值指南和淘金者。二是新媒體的本質(zhì)就是一種多媒體。受眾的視覺、聽覺、觸覺都得到了延伸，在這樣的技術(shù)環(huán)境下，受眾的閱讀習(xí)慣也已發(fā)生改變，傳統(tǒng)紙媒若僅僅是把文字、圖片編輯“搬”到網(wǎng)站上、APP上、微信里，則難以吸引受眾的注意力。這就需要新媒體時(shí)代的編輯在選題、策劃、編輯的過程中從技術(shù)和思維兩個(gè)層面進(jìn)行提升。

首先，從技術(shù)層面看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字排版技術(shù)、制圖技術(shù)等傳統(tǒng)媒體沒有或不必須的實(shí)用技術(shù)，在新媒體時(shí)代都已成為編輯之必須，也是媒體編輯為能夠在新聞編輯工作中進(jìn)行突破、創(chuàng)新所需要的基本技能。在新媒體時(shí)代，編輯不能再只關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，而要通過自身所具有的新媒體運(yùn)用技能以及與技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和市場(chǎng)部門人員的深層合作，不斷提升數(shù)據(jù)挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)的能力，通過與專業(yè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的合作，對(duì)應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀，為新聞編輯提供科學(xué)的選題方向，把握事件真正的價(jià)值，遴選出最值得關(guān)注的點(diǎn)，以及最適合傳播的實(shí)現(xiàn)形式。

其次，從思維層面講，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。2014年以來互聯(lián)網(wǎng)思維大熱，幾乎所有新媒體領(lǐng)域的問題都能扯到這一名詞。其實(shí)，在編輯領(lǐng)域運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，具體而言就是要講求“開放”和“用戶洞察”。互聯(lián)網(wǎng)的基本精神就是開放精神，開放使得各種資源在網(wǎng)際自由流通，各種微價(jià)值得到重視和利用，身處這樣的大環(huán)境，只有開放自己，融入互聯(lián)網(wǎng)，才能利用互聯(lián)網(wǎng)中的各種資源，在資源對(duì)接的同時(shí)在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。比如，將民眾智慧納入編輯范圍，經(jīng)過整理，篩選充實(shí)專業(yè)記者所采制的新聞；向不同媒體開放，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的結(jié)合；向不同行業(yè)開放，利用其每個(gè)行業(yè)的專業(yè)信息，生產(chǎn)新聞或借此打開傳播通道。

同時(shí)，“用戶洞察”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)行業(yè)，都需要認(rèn)真做到的一個(gè)方面。因?yàn)椋覀円呀?jīng)從“傳者本位”時(shí)代進(jìn)入“受眾本位”時(shí)代，受眾有更多的權(quán)利作出選擇，一次點(diǎn)擊，一次瀏覽，一次點(diǎn)贊都是受眾作出的投票。通過跨媒體的平臺(tái)來收集用戶意見，分析受眾需求，偏好及行為模式，是提升用戶體驗(yàn)滿意度的有效途徑。以報(bào)紙為例，可以通過自辦發(fā)行、廣告客戶渠道認(rèn)真做大做好數(shù)據(jù)收集與分析工作，以此分析得出受眾的興趣點(diǎn)和喜好，繼而建立起更合受眾閱讀習(xí)慣和口味偏好的數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾篩選出最適合的內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性推薦。

媒體影響力的關(guān)鍵是人，人是報(bào)業(yè)最大且唯一的軟實(shí)力，如何成為這樣一個(gè)“人”？除上所述，還要始終堅(jiān)守最基本的職業(yè)道德，保有新聞尊嚴(yán)。因?yàn)椋襟w生態(tài)的變化沒有絲毫動(dòng)搖媒體人擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的本質(zhì)，作為新聞生產(chǎn)的最后關(guān)口，新聞編輯不僅要善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，還要最大限度放大新聞價(jià)值，更多傳遞正能量，參與構(gòu)建和諧社會(huì)。