淺論廣播新聞競爭力的著力點

□ 張 媛

（許昌人民廣播電臺，河南 許昌 461000）

當下，媒體競爭愈加激烈的情況下，如何找到廣播新聞獨特的生存空間，揚長避短，切實發揮廣播新聞的真正優勢，是每一個廣播人都在思考的問題。近年來，河南許昌人民廣播電臺不斷加大改革力度，將“快速反應，口播為主，資訊豐富”作為提升廣播新聞核心競爭力的著力點，做了大量行之有效的探索，并取得了顯著成績。

快速反應機制化

隨著網絡普及、報紙擴版、電視直播手段多樣化，往日為廣播人所津津樂道的“快”已是“明日黃花”。反應到日常新聞實踐上就出現了這樣一個局面：新聞變得四平八穩，中規中矩。于是，在日常新聞的“陣地戰”中，報紙、電視新聞也往往唯“快”為上，搶先發聲，力求“快”人一步，在某種程度上弱化甚至淹沒了廣播新聞的影響力。在實踐中，我們認識到，廣播新聞的核心競爭力之一仍然是“快”。

為了讓新聞“快”起來。我們專門建立了“快速反應機制”，規定電臺節目的所有播出時間都是突發新聞的插播時間，一旦有重大新聞發生，可以隨時中斷正常播出的節目插播新聞。這一機制的出臺，為廣播記者“搶”新聞提供了先機，也為提高新聞時效性，擴大媒體社會影響力發揮了積極作用。2014年9月21日上午8時36分，南水北調中線工程充水試驗在禹州市鴻暢鎮冀莊村舉行。當天，許昌電臺新聞廣播打破了既定的節目流程，對這場關系到許昌460萬人民的大喜事進行了全程實況轉播，其余四個頻率也在第一時間對此進行不間斷地插播，從而讓廣大市民及時關注、了解這一盛況。事后，許昌市委主要領導專門作出批示，對許昌電臺的快速反應予以肯定和表揚。

在求“快”方面，廣播不需直播設備，一只固定電話或移動電話就可以實現信息的即時傳播。這就是廣播媒體有別于其他媒體的最大優勢。近年來，這種優勢在突發新聞報道中也得到了最充分、最淋漓盡致的發揮。為了達到新聞的“快”，通過不斷的改革，把新聞臺節目形式設置成開放型的“時間版面”。記者在新聞事件現場可以同步報道新聞事件的最新動態，重要新聞事件跟蹤滾動播出，使廣播成為可以“隨時出版、連續出版的報紙”、“隨時播出、連續播出的電視”。這種“滾輪式”播出方式，做到了“聽新聞不用等，隨時隨地都能聽”，從而將“快”做到了極致。

口語播報主流化

隨著廣播新聞采編、播報形式的不斷創新，現場報道、錄音報道等報道形式已成為廣播電臺的一種常態。記者口播、記者連線形式的出現也使得長期處于幕后的記者走到了話筒前，與聽眾面對面，用各不相同的語音、語調、語速擔當起播報新聞的主角，從而使廣播新聞不但豐富多彩，而且“鮮”味兒十足。

我們知道，電視和報紙可以通過逼真的畫面、照片和字體大小、顏色的變化來傳遞新聞信息，吸引受眾的眼球。與此相比，除了聲音之外，廣播媒體再也沒有別的更有效吸引受眾的手段了。因此，心無旁鷺，做足做活、做深做透聲音文章，才能揚廣播之長，避廣播之短，最大限度地提升廣播新聞的競爭力。如今，在我們臺有一個剛性制度，就是民生新聞和現場感比較強的新聞，不僅要求記者口播，而且還要求盡量多地采用當事人的聲音和現場的同期聲，就是出于這一目的。

目前，新聞連線已成為許昌人民廣播電臺新聞表達的一種方式，除了重大突發新聞立即連線播出外，其他的連線在播出上也已經逐步實現了常態化。每天在新聞廣播的《102早新聞》、《102午新聞》、《102晚新聞》以及其余頻率的《第一時間》節目中都設有固定的連線板塊，由記者、新聞當事人播報從現場發回的新聞，以及市民關心的新聞事件最新的進展情況。

資訊豐富權威化

如何做到新聞的全面權威和豐富快捷的資訊服務，一直是我們不懈追求的目標。實踐證明，只有全面開發新聞資源價值，強化新聞的實際宣傳效果，才能真正實現新聞立臺，以全面、權威的主流媒體形象彰顯自身的影響力。

2014年，許昌人民廣播電臺打破了原來的五個頻率相對獨立的格局，將全臺所有的新聞、節目資源整合成新聞中心，每個頻率都是一個播出平臺，所需要的新聞和節目則由新聞中心負責生產。目前，新聞中心為全臺提供的新聞節目產品主要有三大板塊：一是每天三檔時長30分鐘的《102新聞》；二是每天15檔10分鐘的整點、半點《新聞快報》；三是午間檔一個小時的《新聞大視野》。這三個板塊的新聞節目在內容、形式和運作方式上既各不盡同，獨具特色，又互通有無，相互呼應，相互之間構成了一個有機整體。

《102新聞》（分早、中、晚三檔，中間內容更換比例達到40%）是一檔時政性強的新聞直播節目，報道內容主要突出本地最新的時政新聞和社會熱點，同時圍繞許昌市委、市政府中心工作和市民關注的焦點，進行主題策劃，為聽眾提供快速、豐富、全面的新聞資訊大餐?！缎侣効靾蟆分饕厣怯捎浾咴谛侣劕F場連線口播的方式，節目內容以時效性強的時政新聞、最新鮮的都市熱點、突發事件為主?！缎侣劥笠曇啊穼θ煨侣勥M行回顧和梳理，深度挖掘，并對熱點新聞進行專題分析報道，既滿足聽眾對信息時效性和多樣性的需求，同時，又對熱點新聞進行客觀、全面、權威的解讀和點評。