區(qū)縣黨報(bào)怎樣實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

□王尚英

(大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360)

區(qū)縣黨報(bào)怎樣實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

□王尚英

(大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360)

黨報(bào)是黨和政府的“喉舌”。與中央黨報(bào)、省市級(jí)黨報(bào)相比，區(qū)縣黨報(bào)最貼近基層群眾，它對(duì)于基層的情況、要求更及時(shí)更具體，所刊發(fā)的新聞更貼近，更易被讀者接受。但是，全媒體時(shí)代，信息的傳遞方式和接收方式日益多元，區(qū)縣黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，如何煥發(fā)新的活力、拓展出新的發(fā)展空間？加快媒體融合是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，本文結(jié)合實(shí)踐，對(duì)區(qū)縣黨報(bào)如何深度推進(jìn)媒體融合，談一點(diǎn)淺見。

區(qū)縣黨報(bào)是區(qū)縣兩級(jí)黨組織的機(jī)關(guān)刊物。在傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播的傳播格局中，大都處在一個(gè)單向傳播平臺(tái)上，即“我說你聽”。在新媒體異軍突起的今天，紙媒正日益受到來自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體的沖擊，作為最基層的區(qū)縣黨報(bào)，面臨的壓力和挑戰(zhàn)更大。但是，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，要想在新媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生命活力，開拓出新的發(fā)展空間，區(qū)縣黨報(bào)不能死抱媒體單一時(shí)代的優(yōu)勢(shì)而固步自封，要勇于迎接挑戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，既要敢于學(xué)習(xí)，又要善于鑒別，在與新媒體的融合發(fā)展中放大自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)基固本。

黨報(bào)的政治屬性決定了它在堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量方面擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙出版周期較長(zhǎng)，與讀者互動(dòng)不方便，在信息傳播的速度和廣度方面具有劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體則彌補(bǔ)了這一不足，它的信息來源十分廣泛，而且傳播速度特別快，網(wǎng)民很方便參與其中，便于發(fā)揮受眾的主體性。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體和新媒體有各自的優(yōu)勢(shì)，所以需要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)媒體融合。結(jié)合大足日?qǐng)?bào)社的探索實(shí)踐，筆者認(rèn)為區(qū)縣黨報(bào)可以從三方面展開融合。

豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)性。區(qū)縣黨報(bào)要發(fā)揮自己作為傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、準(zhǔn)確性等優(yōu)勢(shì)，新媒體與受眾有著緊密的互動(dòng)關(guān)系，受眾需要什么樣的信息，他們就挖掘什么樣的信息，區(qū)縣黨報(bào)在與新媒體的接軌中，要根據(jù)自己的短板和缺陷，積極借鑒新媒體在服務(wù)性方面經(jīng)驗(yàn)，在時(shí)效性、親和力等方面積極改進(jìn)，增加內(nèi)容的實(shí)用性。

大足網(wǎng)自從開辦以來，將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)這兩種媒體結(jié)合起來。在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞中心工作，貼近群眾，貼近事實(shí)，而且更加關(guān)注民生、民情、民意，體現(xiàn)出黨組織以群眾為本的執(zhí)政理念，體現(xiàn)出黨報(bào)的權(quán)威性和民本思想，并通過大量線上線下活動(dòng)努力將讀者變成用戶。在短短一年多時(shí)間內(nèi)，就獲得了受眾的支持和認(rèn)可。報(bào)紙?jiān)诿襟w融合發(fā)展中，“紙”的形式或許會(huì)逐漸改變，但“報(bào)”這一內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)是不會(huì)被其它媒體所代替的，所以黨報(bào)要想在新媒體的大潮中站穩(wěn)腳跟，還要增強(qiáng)自家特色，尋找獨(dú)家觀點(diǎn)，形成有價(jià)值的品牌效應(yīng)。全媒體將造就一部分品牌記者，品牌樹立得越成功，記者就與所擅長(zhǎng)報(bào)道的方向在受眾中關(guān)聯(lián)度越高，甚至成

為一種閱讀及收視期待。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合力做大。區(qū)縣黨報(bào)由于輻射范圍被局限于某個(gè)地區(qū)，受到人口等因素的影響，其新聞來源、新聞熱度和新聞反饋機(jī)制等方面存在著先天性的不足，區(qū)縣黨報(bào)要通過充分運(yùn)用新的媒體平臺(tái)，擴(kuò)大和延伸黨委機(jī)關(guān)報(bào)的政治影響力。

網(wǎng)絡(luò)改變了人們的閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致原讀者對(duì)報(bào)紙的依賴度降低，而年輕一代越來越倚重新興媒體，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體必須打重視網(wǎng)絡(luò)陣地的建設(shè)，做到線上線下兩條線路同時(shí)跟進(jìn)。新媒體和自媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲，導(dǎo)致了新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確度明顯大打折扣，融合后的媒體要提高辨別能力，加強(qiáng)資訊整合能力，針對(duì)受眾需要更有可信度的新聞訴求，仔細(xì)甄別，加強(qiáng)資訊整合，凸顯深度，以增加新聞厚度來提高傳播價(jià)值。要吸收官方微博、微信等其它新媒體的有效養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)新聞資源的有效開發(fā)，擴(kuò)大區(qū)縣黨報(bào)的影響力。目前，多數(shù)黨報(bào)開辟了網(wǎng)報(bào)互動(dòng)的專欄，將手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)用戶的參與熱情充分調(diào)動(dòng)起來，使得新媒體的便捷性和互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和深度性相結(jié)合，開拓傳統(tǒng)媒體的新的發(fā)展空間。

大足網(wǎng)和掌上大足APP在全區(qū)重大活動(dòng)中，能夠在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間內(nèi)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行圖文直播，還能通過視頻形式全程展現(xiàn)活動(dòng)盛況等。第二天《大足日?qǐng)?bào)》又可對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，使群眾得到了更加翔實(shí)的消息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)、APP等新媒體和傳統(tǒng)媒體互相結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了新聞的權(quán)威性和真實(shí)性。大足日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，努力量身策劃大足的對(duì)外宣傳。比如，以大足石刻世界文化遺產(chǎn)博覽園為背景，拍攝了微電影——《寶頂山的石頭》；開設(shè)了昌州大講堂，力邀郭相穎、曾來德、傅天琳等各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者授課，目前該講堂不僅成為大足區(qū)的一大文化品牌，還成為了重慶市三峽大講壇的分講壇；開設(shè)了諸多生動(dòng)的視頻節(jié)目，如《郭相穎品石刻》《周末新去處》《大足全接觸》等受到諸多用戶的歡迎；通過開展優(yōu)秀住宅小區(qū)評(píng)選、發(fā)現(xiàn)大足之美攝影比賽、大足小面十強(qiáng)評(píng)比、我心目中的大足名牌、掌上大足聯(lián)盟商家等線上線下活動(dòng)，吸引了眾多粉絲的熱情參與；策劃了“假如你只來大足三天”、“選擇住在大足的六個(gè)理由”、“寫給大足的情書”等不僅在新媒體上取得了很好的宣傳效果，通過報(bào)紙圖文并茂的刊發(fā)，也吸引了不少讀者的關(guān)注。

分合自如，打造優(yōu)勢(shì)品牌。區(qū)縣黨報(bào)要想長(zhǎng)久地保持全媒體的構(gòu)架和效果，需要打造傳統(tǒng)媒體的新媒體新品牌產(chǎn)品。適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈立體傳播的需求，在真實(shí)報(bào)道事實(shí)情況的基礎(chǔ)上，根據(jù)各媒體的優(yōu)勢(shì)，分合自如，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)分合自如首先要求采編者提升多媒體新聞產(chǎn)品采集能力，要求記者同時(shí)掌握文字、圖片、視頻等采編方式，能在各個(gè)工種間自如轉(zhuǎn)換，需要加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)表述、即時(shí)連線的訓(xùn)練，能在第一時(shí)間通過可能的傳輸途徑，將了解到的新聞以最快的方式傳達(dá)給受眾，打造具有獨(dú)特特色的新聞品牌，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。■

（本欄編輯：朱可江）