新格局下的黨報受眾市場對策

□劉佳麗

（定西日報社，甘肅定西743000）

新格局下的黨報受眾市場對策

□劉佳麗

（定西日報社，甘肅定西743000）

隨著科技的迅猛發展，人們對媒體關注的焦點更多的放在了新媒體的發展方面。報紙作為傳統媒體之一，其在與新媒體的協調發展中處于不斷的創新與探索之中。在媒體變革的情勢下，不僅要做改革傳媒的領航者，還要堅定黨報的影響力與輿論地位，這也是黨報特別是城市黨報發展的必然趨勢。本文從城市黨報所面臨的發展壓力著手，全面探析在新媒體迅速發展下如何擴大城市黨報的受眾市場。

新媒體 城市黨報 受眾市場

黨報因其鮮明的導向性，在業務經營和新聞報道上都略顯沉穩保守。然而，在新媒體日益發展的現在，城市黨報若仍使用傳統的管理經營模式，如果沒有創新，必將面臨受眾市場越來越小的窘境。因此，黨報需要探索新媒體迅速發展下如何擴大受眾市場的嚴峻問題。

傳統媒體面臨的發展壓力

城市黨報特別是大中型的城市黨報所面臨的發展壓力主要表現在兩方面：其一，源于同城都市類媒體的沖擊。每個城市都包含很多種類的都市類報紙，由于市場的競爭越來越激烈，城市黨報不得不面臨與這些都市類報紙搶奪廣告客戶與報紙訂戶。都市類媒體更受廣告客戶與報紙訂戶的歡迎，而城市黨報相對有些蕭條。其二，源于網絡中的各類網站、微信等新媒體的沖擊。隨著全球媒體產業的迅猛發展，紙質媒體必然會受到新媒體的沖擊。城市黨報的媒體品牌形象、經營收入和受眾的人數由于新媒體的不斷拓展而處于不斷的下滑狀態，這使業界認識到紙媒正逐漸喪失其優勢。并且，城市黨報所占有的市場份額也不斷地遭受侵蝕，對其發展帶來了巨大阻力。除此以外，部分的城市黨報還因其自身的管理機制和辦報水平等諸多因素而受到嚴重的制約。由于長期處于保守和傳統模式下的城市黨報，市場的競爭意識淡薄，創新能力不足，也是城市黨報所面臨的發展壓力之一。

新媒體格局下如何擴大黨報受眾市場

首先，要樹立城市黨報發展的信心，辦報貼近民心民生。城市黨報若想擴大受眾市場，應先正確看待新媒體的發展，把自我的發展進行準確的定位。與此同時，還應堅持服務群眾、服務讀者的辦報理念。對大多數的讀者來講，無論選擇哪種途徑，只要是能滿足自身最根本的資訊需求和閱讀需要，便會加以選擇。由此看來，城市黨報必須充分發揮其主流媒體的優勢，辦報的宗旨要符合民心、貼近讀者，能夠最大程度地滿足受眾對于資訊和閱讀的需求，使城市黨報處于良好的持續循環發展中。新媒體環境下，城市黨報應加強與受眾的感情。對于城市黨報采編的環節，積極的鼓舞與引導記者對一線的采訪應做到深入基層、深入群眾接地氣，發掘的線索應是鮮活的第一手材料。對于新聞寫作的環節，語言要做到鮮活生動，新聞內容不能是用材料改編而來的。最后，城市黨報還要運用多種方式，例如開設“小短信、大民生”、“曝光臺”、“12345民生平臺熱線”等類型的欄目，增加與讀者間的互動。

其次，要有競爭意識，與新媒體融合發展，開發出新產品。現代的市場競爭日益激烈，作為城市黨報應不畏挑戰，與新媒體爭奪受眾市場。城市黨報要有競爭意識，也就意味著作為城市黨報的記者必須會搶新聞，而作為城市黨報的編輯也必須會搶編新聞。如此一來，既能在時間上搶占了新聞的先機，還能在內容上有所創新。還要通過不斷的總結與分析，開發出適合讀者的新產品，以便最大限度地吸引讀者。在新媒體的環境下，城市黨報也必須開發客戶端和網站，例如發展手機報、數字報等，使紙媒與新媒體融合發展，相互促進完善，更多渠道增加

受眾群體。

最后，要結合城市特色，創新新聞格局。把黨的方針政策迅速轉變為新聞選題是城市黨報最核心的新聞產品，用新聞的形式詮釋黨和政府的重大決策，把新聞效應做到最大程度。并且，立足于新聞，結合本城市的實際，打造出全面性的新聞服務平臺。體現本城市的優勢與特色是城市黨報發展的重要方面。城市黨報要想在市場中立足，擴大其受眾市場，必須做到對報道內容的重視。了解與滿足受眾需求是重視報道內容的前提，受眾的媒體需求主要體現在：首先，關注國內外重大的新聞事件，還可開設熱點與焦點的評論專欄。其次，要重視城市的發展與民生百態，把城市黨報的視角放到人們的實際生活之中，關注本城市的發展和人們的生活，新聞面也可以立足于本城市，彰顯城市的特色。最后，全方位地獲取服務信息，隨著信息時代的到來，人們對信息的需求范圍越來越廣泛，城市黨報也必須做到為人們提供各類信息的服務與需求。

當代城市黨報對于新聞的報道，僅僅只強調新聞內容的原創性是遠遠不夠的，需要在初級文字產品上通過整合與傳播，才更能彰顯新聞獨有的魅力。此外，在新媒體的環境下，城市黨報必須提高黨報廣告經營的創新能力。

綜上所述，雖然在新媒體的環境下，城市黨報面臨著巨大的挑戰與沖擊，但其也存在著一定的創新機遇，擴大城市黨報受眾市場的途徑是多方面的。■

［1］孫波，張杰舍.“全”求“精”辦好城市黨報——《貴陽日報》發展的路徑探索.《中國記者》，2012年5期

［2］宣柱錫.實施轉型戰略推動黨報集團二次創業.《青年記者》，2011年1期

（本欄編輯：朱可江）