對媒體融合的幾點(diǎn)思考

□李正男

（秦皇島晚報(bào)，河北秦皇島066000）

對媒體融合的幾點(diǎn)思考

□李正男

（秦皇島晚報(bào)，河北秦皇島066000）

本文針對日益發(fā)展迅速的新興媒體與相對受到一定影響和沖擊的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了簡單的分析和對比，闡述對比分析了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，展望了當(dāng)前信息時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇，探討傳統(tǒng)媒體在新興媒體快速發(fā)展的背景下如何發(fā)展。提出要堅(jiān)定地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，借力新興媒體優(yōu)勢，深入推進(jìn)兩者融合，打造新的更為完美的媒體發(fā)展新模式。

新興媒體 傳統(tǒng)媒體 機(jī)遇

微信、微博等新興媒體如今越來越受到人們的追捧，不論是否會上網(wǎng)，只要擁有一臺智能手機(jī)，就能夠隨時(shí)隨地的瀏覽各類信息。而微信又憑借著其特有的平臺終端，可以將信息以微信的形式第一時(shí)間傳遞出去。正是憑借著迅速、大信息量等優(yōu)勢顯著的特點(diǎn)，新興媒體迅速成為現(xiàn)代社會中人們每天獲取新聞的最佳途徑，對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，同時(shí)也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新興媒體的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)性、真實(shí)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，這些是新興媒體所不具備的，但傳統(tǒng)媒體只要能夠和新興媒體巧妙和諧的融合，就可以對傳統(tǒng)媒體缺乏互動性、傳播范圍局限性等弱勢進(jìn)行彌補(bǔ)。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住新興媒體一枝獨(dú)秀的特點(diǎn)，在困境中尋求發(fā)展的新機(jī)遇，破解難題，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，開拓發(fā)展道路。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較

專業(yè)性、權(quán)威性。對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性、權(quán)威性是其最顯著的特性，相對于新興媒體，傳統(tǒng)媒體的可信度更加高。究其原因，主要是傳統(tǒng)媒體的報(bào)道執(zhí)行者均為從事新聞宣傳的專業(yè)記者，他們所報(bào)道的新聞受相關(guān)行業(yè)法規(guī)和相關(guān)宣傳部門的監(jiān)督，真實(shí)性有保障。而新興媒體雖然信息量較大，但由于在監(jiān)管方面有一定的漏洞，所以無法對發(fā)布的新聞進(jìn)行及時(shí)有效的監(jiān)督，存在著一定的不可控性。雖然新興媒體在及時(shí)性上優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體，但因?yàn)閷?bào)道無法進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，甚至有假新聞充斥其中，進(jìn)而導(dǎo)致可信度不高。

傳播范圍。新興媒體在傳播速度、傳播廣度上有一定的優(yōu)勢，可謂在縱向和橫向的宣傳中具有一定的影響力。在信息時(shí)代，受眾不論在何時(shí)何地，只要打開手機(jī)就可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)、微博、微信上的各種信息，并且通過簡單的轉(zhuǎn)發(fā)功能就可以將信息進(jìn)行二次傳播，可以不受地域、時(shí)間、空間的限制進(jìn)行信息傳播的無限擴(kuò)大化。而傳統(tǒng)媒體受到地域限制、時(shí)間限制甚至是單一的版面等方面的局限，導(dǎo)致了受眾因?yàn)閭€(gè)人選擇原因一定程度上忽視了傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

互動性?；有允切屡d媒體的一大特點(diǎn)，特別是微博、微信和等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾發(fā)現(xiàn)符合自己關(guān)注點(diǎn)的新聞，往往會進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大了信息的傳播范圍。而作為傳統(tǒng)媒體，雖然也可以達(dá)到一定的互動，但往往由于時(shí)間限制，互動不會做到第一時(shí)間，或者無法進(jìn)行有效的互動，進(jìn)而使得傳統(tǒng)媒體在傳播效果中處于劣勢。

新興媒體浪潮下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，但簡單地將兩者進(jìn)行比較并不能有效地改變?nèi)魏我环N媒體發(fā)展現(xiàn)狀，只有實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，

才能推動傳統(tǒng)媒體“翻身”和新興媒體的可信度，也就是推動傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展。兩者相融合，可以使傳統(tǒng)媒體在傳播方面擺脫時(shí)間、地域等因素的限制，優(yōu)化和調(diào)整傳統(tǒng)的報(bào)道方式，提高傳統(tǒng)媒體的互動性和廣泛性。而新興媒體可以引進(jìn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)型人才，解決采訪過程中需要面對的專業(yè)人員素質(zhì)，在后期制作過程中也可以增強(qiáng)稿件的權(quán)威性。

發(fā)展模式創(chuàng)新的機(jī)遇。新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，但是面對這些沖擊，如何在困境中求變化，在變化中求發(fā)展，正是傳統(tǒng)媒體面臨的新的發(fā)展機(jī)遇。首先，在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體不再具有一家獨(dú)大的優(yōu)勢，從業(yè)者也面臨著新興媒體的沖擊，在這種大前提下，傳統(tǒng)媒體將會重新挖掘和考慮自己的不足，進(jìn)而進(jìn)行發(fā)展路上的蛻變。其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有特色的增值性服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到相互融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新生。

傳統(tǒng)媒體與新媒體共融合求發(fā)展

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機(jī)遇的重要舉措。新興媒體的及時(shí)性、互動性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進(jìn)兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化與新興媒體的合作，借助其互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與受眾群體的互動。而且，在互動過程中進(jìn)行相關(guān)信息的收集，定位受眾群體，結(jié)合相關(guān)閱讀方向推出有針對性的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，依托新興媒體，更加快速地獲得新聞素材，并進(jìn)行深入的跟蹤報(bào)道，彌補(bǔ)時(shí)效性上的弱勢。例如，《秦皇島晚報(bào)》過去一直從事最基本的新聞宣傳，雖然也策劃了一些比較重大的新聞活動，但往往因?yàn)闀r(shí)效性的問題，只能進(jìn)行深度報(bào)道。自從成立秦皇島晚報(bào)新媒體平臺后，市民在閱讀傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還可以通過微信平臺進(jìn)一步了解相關(guān)內(nèi)容的后續(xù)進(jìn)展，秦皇島晚報(bào)官方閱讀群體逐漸年輕化。

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了機(jī)遇。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體急待發(fā)揮自身優(yōu)勢，在挑戰(zhàn)中謀發(fā)展?！?/p>

［1］王峰.對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014.05.

［2］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略［J］.廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014.10.

［3］王桂芳.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展［J］.陜西省委黨校學(xué)報(bào)，2014.12.