以專題形式開展網絡新聞報道
——網絡專題之我見

□莊婷婷

（連云港報業傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

以專題形式開展網絡新聞報道
——網絡專題之我見

□莊婷婷

（連云港報業傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

如今，網絡新聞報道不再滿足于依靠精美的頁面吸引人氣，而是注重在報道形式的多元多樣化上下功夫。除傳統的圖文報道外，音頻、視頻、網友互動類欄目已逐漸成為網絡新聞報道的新載體和新渠道。而這些往往會被整合成一個專題，以多元化的報道形式和更加豐富的內容，讓不知道的人關注，讓關注的人更全面、更深入地了解，這就是網絡專題。

品牌與效益——網絡專題對新媒體發展的重要性

目前繁多的新聞網站加劇了新聞資源的競爭，與此同時，新聞資源的重復利用又造成了“千網一面”的情況。為了盡量避開同質化競爭，尋求新聞的深度化和差異化，新聞網站越來越多地制作網絡新聞專題。其實，現在不僅是網站在做專題，APP客戶端也在做專題。像新浪、網易和鳳凰網新聞客戶端，每天都會有專題推出。

為什么說網絡專題是新媒體發展的利器呢？筆者認為，媒體發展有兩個目標——品牌與效益，而專題天然迎合這兩個目標。

首先，網絡專題信息具有條理性和導向性。網絡每天都會有大量的數據更新，如果要了解相關信息，逐條查看費時又費力；通過關鍵詞搜索雖然可以搜到相關信息，但比較零亂，缺乏組織。像連云港報業傳媒集團旗下的連網，最大的優勢是擁有兩報資源，但每天更新的新聞都是單獨存在，大家可能看看就算了。如果以專題形式聚集熱點，具有連貫性、全面性，既方便讀者閱讀，還能和網友互動起來。既吸引讀者停留網站，還能提高網站被搜索到的概率。

其次，網絡專題對于發掘廣告形式，樹立品牌形象有著重要意義。網絡專題具有內容策劃與形式設計上的靈活性，可以依據不同的主題，依據不同的市場需求有針對性地制作宣傳亮點，適時跟進，更好地服務于客戶群體，生成新的廣告形式。專題制作的質量好壞，直接影響著網站的文化與生機。好的專題無形中就成為了網站的廣告標兵，為網站樹立良好的品牌形象。

命題、半命題和自由作文——網絡專題的分類

網絡新聞專題策劃需要考慮到網絡新聞專題的用戶體驗，同時也要探究內容和欄目的拓展上的結構形態，以期獲得最優的傳播效果。不同的新聞事件需要采取不同的報道形式，其報道重點也各不相同。根據連網以及參考一些其它網站的情況，網絡專題大致可以分為四類：

第一類是宣傳類，圍繞當地黨委和政府中心工作的，可以稱之為“命題作文”或“規定動作”，比如，連網每年的“兩會”專題，比如雷鋒車、三百引才工程、秸稈綜禁、港城葉欣仁榜等等。這類專題可以用一個詞來概括——中規中矩。它的政治性、政策性很強，其報道內容關系到媒體的公信力和權威性，關系到黨和政府的形象，不要求有多么花哨，但必須準確。

第二類是新聞類，也是目前連網做的專題中數量最多的。這個可以稱之為半命題作文，就是主題明確，但形式多樣。這里又可以分成三小類：一種是涉及到連云港的重大事件，比如“連網網友看港城”專題，它其實是配合江蘇沿海開發上升到國家戰略做的一組大型活動集結而成，有記者采訪，有網友自己寫的心得，很豐富。再比如，連網“建黨90周年特別專題——尋訪基層老黨員”，建黨90周年幾乎每個網站都有專題，作為一個地市級新聞網站怎么做才能有新意，連網選擇“尋訪基層老黨員”這個角度，找到那些參加過抗日戰爭、抗美援朝、解放戰爭，后來就生活在鄉間村里的普通老黨員，聽他們講述。該專題獲得了中國地市報新聞獎一等獎。第二種是“特大暴雨襲港城眾志成城抗大汛”專題。第三種是公益類，比如連網的“福彩連心”專題和“連網愛心書屋”專題。其中“福彩連心”專題不僅在全市范圍內傳播了扶危濟困的正能量，也救助了一大批特殊困難家庭，入選了江蘇省首屆網絡文化季推介，這也是連云港地區唯一入選的。

第三類專題暫且稱之為休閑類，就是自由作文。其實這種相對輕松的專題，可讀性比較強，正是大家愛看的東西，對提高點擊率，建立網站文化和擴大網站影響力，很有幫助。連網也推出了一些文化類、休閑類的專題，比如“尋找記憶中的城市·連云港老城區掠影”、“大地上的異鄉者——在他鄉的連云港人”，還有2014年推出的“花樣港城·四季年華”等。

第四類專題是活動評選類，這一類實際上就是和經營掛勾的，比如連網推出的“尋找港城特色校園”，“十大小吃評選”，“年畫寶寶”評選，連云港市“十大孝星”評選等等，還包括地稅國稅的專題，這些都是為廣告服務的。事實證明，網絡專題確實在經濟效益方面起了重大作用。

依托傳統媒體與強化互動——提升網絡專題的影響力

強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網絡專題追求的是一種立體式的報道方式。優秀的網絡專題能夠吸引大量的訪問者，提高網站的瀏覽率，增強網絡媒體新聞傳播的社會影響力。因此，網絡專題應自覺強化互動，擴大受眾參與度，提升網站品牌影響力。

然而，作為地市級新聞網站，連網不可避免的存在著自己的局限性，例如采編力量與傳統紙媒相比較為薄弱，新聞資源相對稀少。其實，即使是國家級新聞網站，也很難對所有新聞做到一家獨攬。不同的地方新聞網站會有不同的側重點。獨立制作專題也好，開辟專欄也好，通過大量的主題帖突出編排也好，甚至只需做一個圖標，然后與大網站專題鏈接也行。

針對這樣的情況，連網巧妙地采用了以彼之長，補己之短的“借力”方法，依托《連云港日報》和《蒼梧晚報》的采編力量。以“見證——連云港成為全國首批沿海開放城市30周年”專題為例，既集納了30年來連云港發生的重大事件、主導產業的誕生和風云人物的風采（來自《連云港日報》），又關注了全國首批14個沿海開放城市的發展歷程（來自《蒼梧晚報》）。專題還充分利用網絡信息量大的優勢，以“大事記”的方式展示了從1984年到2014年連云港的發展脈絡，再配以新舊照片的對比和連云港宣傳片，以圖、文、視頻的形式多方位展示了30年來連云港發生的天翻地覆的變化。此外，為強化互動，讓更多的人參與進來，連網還特別在花果山下論壇發帖向網友們征集線索，講述他們生活的變化，如《我的11次搬家》、《兩代人的婚禮》、《網友大路家的吃水變遷史》等，從普通人的生活反映城市的變化。專題一經推出，就受到了大家的好評，成為連網又一熱門品牌專題。

（本欄編輯：江水）