適應新時代 中涅重生讓傳統媒體在數字化

□蘇若楠 劉宇青

（保定晚報，河北 保定 071000）

□蘇若楠 劉宇青

（保定晚報，河北 保定 071000）

面對現代化的信息時代，快節奏的生活方式以及現代網絡帶來的海量信息，傳統的閱讀方式受到了沖擊，報紙不再是人們獲取信息的主要途徑，也由此而催生了傳播方式的深刻革命。加強新媒體與傳統媒體的融合，不僅可以增強新聞報道的影響力、吸引力，而且通過提供更多的、更優的服務，可以更加牢固地鎖定傳統媒體自身原有的讀者群、客戶群、消費群，媒體融合、媒體延伸，提高新聞信息服務，傳統媒體經過數字化改造，才能真正成為適應數字化時代的傳媒，重新回到讀者中去。

借助新媒體優勢，讓報紙年輕化

隨著人們生活節奏的加快，單純的傳統媒體已不再適應新的時代要求，而生活氣息濃厚、節奏輕松的新媒體越來越受到讀者的喜愛。

我們不僅要讓讀者在報紙上看到新聞，更要在生活中滿足他們的生活需求，將傳統媒體與網絡等新媒體融合，借助新媒體的手段達到擴大宣傳、挖掘傳統媒體優勢，提高報紙的服務力和影響力。增加電子版、建立自己的QQ群、網站論壇、微信平臺，讓傳統媒體不再老齡化，以快節奏、輕松的方式吸引一批年輕人，打造一個新的服務平臺。

傳統媒體通過功能延伸和拓展，借助新媒體的優勢，會吸引到更多的讀者，從而取得新的飛躍。2013年，為了能夠更加了解讀者，深入到讀者中去，筆者依托網絡在QQ上建立了“保定晚樂游群”，這是一個以戶外登山、休閑旅游為主的群體，當時就想依借網絡的優勢，隨時聽取群友的意見，改進筆者所負責的《保定晚報》旅游版，并組織策劃互動活動，讓報紙版面更加貼近生活，但沒想到，這個群體受到了各個年齡段不同層次讀者的歡迎，僅僅不到兩年的時間樂游群體就發展到了3000多人，不僅有大眾休閑旅游群，更有了專業的登山隊、自駕車友群、騎行群、攝影群，由于晚報作為本市主流媒體的號召力和新媒體網絡的影響，很快成為本市最大、最活躍的戶外團體，被大家親切地稱為樂游大家庭。大家一起出游、一起做公益，并定期舉辦樂游大課堂，群友們在一起親如一家，拉近了現代人之間互相防范的陌生感。在每次活動中，大家都能夠在團結、互助中加深感情，也讓每個人體會到了一個團隊的力量。兩年的時間，樂游群就組織了上百次出游，定期舉辦的樂游大課堂時時給大家講解攝影知識、提醒出行注意事項、風險防范，讓大家在出行之余學到更多的知識。

新舊媒體結合，讓報紙內容更加豐富

在這些活動中，作為一個從事傳統媒體多年的編輯也感到報紙不能只單單體現文化氛圍，還應該多方面滿足人們生活所需。要積極組織、策劃活動，新舊媒體結合、互動，拉近和讀者之間的距離，建立一個個生活圈子，讓大家能夠在自己的圈子里找到歸屬感，能夠體會到輕松、快樂和幸福。

現在，我們不再為傳統報紙遇到的危機感到憂慮，也不再為稿荒而困擾，因為有了新舊媒體的結合，我們的活動更加豐富多彩。每一次活動，讀者在體會快樂的同時也會寫下自己的感受，留下精彩的鏡頭，更以能夠在報紙上展現自己的風采而驕傲。

論壇、網站、微信平臺的運用不僅沒有沖擊到傳統媒體，相反兩者的互補讓我們的報紙影響力更大了，更受讀者喜愛了。編讀互動、編讀之間的近距離溝通，不僅拉近了編輯和讀者之間的感情、關系更加融洽，也讓《保定晚報》的版面更加深入生活、貼近生活。報紙上少了些枯燥乏味的無病呻吟的稿件，而多了些鮮活、感人的畫面和文字，每一篇稿件、每一幅圖片都充滿了濃濃的生活氣息，十分自然地恰到好處地為報紙大增光彩。

依托新媒體為讀者搭建一個平臺

《保定晚報》樂游專刊的宗旨一直是“貼近市民、貼近生活”，因此，專刊的策劃活動也是多圍繞著讀者的所思所想以及生活方式的變化，那就是給讀者一個不一樣的玩法。生活節奏快、工作壓力大，“忙”和“累”成了都市人掛在嘴邊的兩個字，但是，慢慢地，越來越多的人“醒”過來了——身體比金錢更重要，保定晚報樂游群，就是依托網絡給大家搭建一個新的平臺，在這里大家不僅能夠體會到一種輕松和快樂，還能找到玩伴更能體會到團隊的力量。

不同年齡的人有不同的方式，更要有不一樣的玩法。針對這種心理，保定晚報社的樂游群請老驢友把自己玩過的、大多數人不了解的好玩去處推薦出來，把對那個地方的獨特感受表達出來，再配上“業余”但美麗的圖片，附上怎么坐車、當地有什么特色小吃、到哪里住宿比較便宜等等實用指南。傳統的報紙版面換了新面孔，樂游專刊也成為《保定晚報》的新亮點，樂游群成為這張報紙里最活躍、最有朝氣的一個陣營。

新舊媒體的融合，內容本身要改變。未來傳統媒體上的內容將必須是實時的，并且在不斷更新中。在新媒體的沖擊下，傳統媒體必須深層地、全方位地從內核上改變自己，融合網站、論壇、微信、圈子來獲得實時的信息，貼近讀者、與讀者進行完美的互動來彌補傳統媒體的不足，讓報紙的內容更加充實而具有可讀性，同時也讓傳統媒體走出瓶頸而重獲新生。