O2O熱潮的冷思考

文/本刊記者李靜宇

O2O熱潮的冷思考

文/本刊記者李靜宇

越是處于被追逐的熱捧之下，越需要投身于其中的人們冷靜地思考一下，是躁動使得我們快跑還是理智需要我們快跑。

9月17日，“到家美食會”正式宣布完成D輪融資，本輪融資金額5000萬美元，由京東和麥格理共同領投。此前到家美食會已先后獲得晨興、鼎輝、京東等國際知名風投和上市公司的三輪投資。

而就在同一天，易淘食對外宣布獲B輪2000萬美元融資，領投方為新希望產業基金（厚生投資）。一天之內有兩家外賣O 2O公司相繼宣傳融資，外賣O 2O市場徹底進入火爆階段。

與外賣020公司同樣引人注目的還有各種物流平臺融資的消息不斷爆出，其中包括貨拉拉、云鳥配送、匯通天下、物流小秘、運滿滿、貨車幫、發哪兒、達達配送、運策物流等在內的物流平臺。

資本的投入是企業發展的助推器，O 2O近幾年的快速爆發式增長更是離不開資本的助推，但是新型模式下的O 2O如何能走得更遠，最終仍是要依靠企業自身的差異化戰略、正確的戰略導向、強有力的團隊能力才能在追風般擁擠的創業團隊中脫穎而出直至在資本的滋養下存活下來。

但資本也是一把雙刃劍，他在推動這一行業快速發展的同時，又進一步加劇了這一新興細分市場的競爭程度，各方力量似乎暫時都有足夠的“彈藥”來繼續加大競爭力量，從而迎接接下的一場又一場艱苦之戰。

因此在殘酷的現實里，絕大部分O 2O物流平臺經營者長期處于“燒錢”搶占市場份額的狀態，雖然真正盈利者寥寥無幾，但是各方仍以一種“勝利者”的姿態活躍著，不放過任何一種宣介場合以昭示自己仍然“狀態良好”地活著。

但哪家O 2O物流平臺都不愿意提及自身平臺客戶的忠誠度，眾多客戶或是平臺的使用者是因為“能省錢”而成為平臺暫時的用戶，卻很少平臺有足夠的忠誠度。非常另人尷尬的事實是一旦哪一家有優惠，有活動，他們便會毫不猶豫地切換APP而迅速轉移。

因此，那些靠給用戶補貼而吸引流量，也就只能依靠背后“資金”才能維持經營，那么遇到今天的大環境不好時怎么辦？隨著全球資本市場的動蕩，越來越多的行業人士開始指出，融資的寒冬期已經到來，投資機構出手會越來越謹慎，高估值的創業狀態基本將一去不復返，這給一直靠“燒錢”模式支撐的O 2O企業前景蒙上了一層陰影。

低價競爭策略的O 2O物流平臺注定是一片紅海，想要脫穎而出，需要有創新的盈利模式。

每一種不同模式的物流O 2O都有它的優點，同時也有它的缺點。從整個物流行業的大形勢來看，雖然目前各類物流O 2O都面臨著一定的挑戰，但是線上與線下結合的物流O 2O最終仍然將是大勢所趨。不可否認，物流O 2O的全面興起也將會對整個傳統物流業造成相當的沖擊，這一點從傳統物流紛紛轉型O 2O就可以看出。

但在燒錢模式驅動下一路狂奔的O 2O們，是否需要冷靜一下，想一想有沒有漏洞需要修補一下，不要只顧一時跑馬圈地的快感狂奔不已，放慢步伐，穩健發展，縮小經營目標，待摸索出盈利模式后，再進一步擴張，可能會跑得更遠，也似乎是企業可持續發展的王道。