從“看得見”到“吃得著”

汪燕

從“看得見”到“吃得著”

汪燕

剛剛閉幕的十八屆五中全會提出了“十三五”時期確保如期全面建成小康社會的目標要求，其中在提到經濟保持中高速增長時，著重強調“消費對經濟增長貢獻明顯加大”，并將消費作為未來發展新動力之一，提出“發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。”這一提法充分反映了消費將是“十三五”時期保持我國經濟中高速增長的潛力所在，把消費培育成為發展新動力不僅是必要的而且是可能的。

隨著經濟進入新常態，受外需疲軟和國內產能嚴重過剩影響，曾經是經濟增長重要引擎的出口和投資增速均出現了明顯下滑，而消費增速也出現一定程度的下滑，但是穩定性較好，在三駕馬車中拉動力最為強勁。自“十二五”以來，我國消費貢獻率就一直高于投資貢獻率，2014年消費率在近十年來首次超過50%，消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。進入“十三五”，我國13億多人口的消費市場空間依然巨大，而且隨著中國的新生代（80后、90后）成為消費主體，他們比父輩們有更高的消費傾向，這無疑給我國擴大消費增加了更多的可能。

發達國家經驗表明，當一個國家的人均GDP超過1萬國際元時，居民消費進入相對富裕階段，消費結構升級將加快。目前我國人均GDP已超過1萬國際元，進入了消費結構加快升級階段，消費結構呈現出從商品消費轉向服務消費、從傳統消費轉向新型消費的特征，具體表現為以吃穿住為代表的傳統消費占比不斷下滑，而以教育、信息、旅游、文化娛樂、醫療保健等享受型、發展型消費為代表的新熱點層出不窮。最具代表性的是居民出境旅游規模的快速增長，2010-2014年間國內居民出境游人數年均增速約在20%左右。2014年國內居民出境人次達到1.17億，較2010年前翻了兩番，旅游消費總額創歷史新高。

而隨著互聯網和智能手機的普及使用，我國的線上交易迎來了井噴式發展。前三季度網上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費品零售總額的比重已達到10%，成為不容忽視的一大重要戰場。“雙十一”這樣完全由電商制造出來的購物節，其強勁的銷售勢頭吸引了全世界的眼球，各家電商都卯足了勁準備放手一搏。

“十三五”時期我國消費市場將是一塊看得見的巨大蛋糕，而如何把蛋糕吃到嘴里，仍是一個不可不思考的問題。就如全面放開二孩政策一出臺，就引來了嬰童產品行業的一片叫好聲，然而也有一些企業清醒地認識到，在新的市場形勢下，如果企業不能在產品品質、市場營銷和推廣等方面加快升級，面對這一市場增量，很多企業仍將是看得到而吃不到。

挖掘我國未來巨大的消費潛力，發揮消費對經濟發展的基礎作用，還需要順應消費升級的趨勢，從供給和需求兩方面下功夫。

——努力提高消費能力是基礎。以鄰國日本為例，日本的消費率在亞洲國家中處于相對較高水平，且一直較為穩定，與其在經濟高速發展過程中藏富于民的經濟政策密切相關。在遭遇石油危機沖擊和陷入經濟衰退階段，日本尤其重視將鼓勵居民消費作為重振經濟的重要舉措之一，日本政府為此相繼出臺了個人所得稅減免、鼓勵消費信貸、增加連休假日、增加社保支出等政策。“十二五”以來我國基本實現了居民收入與經濟發展同步的要求，這是實現消費穩定增長的重要基礎。今后要進一步提高居民消費能力，除了繼續提高城鄉居民收入、完善社會保障體系外，還要盡快消除影響消費的體制機制障礙，讓老百姓“能”消費、“敢”消費。

——改善供給創造需求是潛力。在經濟學理論中，有一條定律叫“短期經濟增長由需求決定，長期經濟增長由供給決定”，隨著城鄉居民富裕程度的提高，在基本消費需求得到滿足的情況下，今后消費潛力的激發也將更多地來自于供給端。近年來我國出現的消費需求外流，就是因為國貨“價格有點高、潮品難買到、新品造不了、質量待提高”。激發消費潛力的重點依然要放在改善供給上，通過供給創新，增加適銷對路的新商品供給，激活和滿足多層次消費需求，為消費升級提供更多選擇。

作者為浙江省經濟信息中心副主任

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