《中國民政》民政宣傳的旗幟及思想

中國傳媒大學教授，博士生導師 / 李頻

《中國民政》民政宣傳的旗幟及思想

中國傳媒大學教授，博士生導師 / 李頻

編讀往來

自2014年《中國民政》雜志改版以來，本刊編輯部聽到不少讀者反饋的“聲音”，有肯定和贊揚，也有建議和希望。“讀者在我心中”是本刊一貫奉行的服務宗旨，今特開辟《編讀往來》欄目，陸續(xù)摘發(fā)部分讀者的看法和建言，以期更好地架起編者與讀者之間的“連心橋”。歡迎廣大讀者繼續(xù)踴躍地提出寶貴的意見和建議，讓我們一起努力，共同把雜志辦得令讀者更滿意。

——編者

“《中國民政》，在新中國民政的春天里誕生，在改革開放的大潮中發(fā)展，在民政人的關懷呵護下成長”（“500期致讀者”），回味著這樣平實話語，聯(lián)想著一本期刊的歷史與社會關聯(lián)，總由衷地想起期刊背后的期刊人，期刊人勞動及其價值。

看《中國民政》，我誠然應該從期刊專業(yè)的眼光敬佩編輯群體敬業(yè)盡責，更應該作為一個普通讀者，普通的社會科學工作者表達另一種敬意，坦承另一種情感：看了這個雜志，我知道民政部干了些什么、民政系統(tǒng)干了些什么，原來還有這么一個部委在為社會基層底層這么實實在在干事。這對我真的是一次很好的社會教育。沒看《中國民政》時候不知道民政工作在推動社會建設、維護社會穩(wěn)定上做了這么多的貢獻，我比較深切的感受是民政部、民政系統(tǒng)是中國社會維穩(wěn)的生力軍。內心涌起本職專業(yè)以外的專業(yè)敬重敬意，在我二十余年的期刊研讀歷程中僅見，或許這就是《中國民政》的獨特魅力的一個小我見證吧。

《中國民政》有以下三個特點：

總體結構專業(yè)系統(tǒng)。《中國民政》的辦刊宗旨是：“為民政工作服務，為民政工作者服務”。這宗旨看似同語反復，實則樸實而深刻。“為民政工作者服務”顯期刊讀者定位，“為民政工作服務”顯期刊功能定位。而讀者定位和功能定位的結合就具體體現(xiàn)在全刊的專欄和版塊設計中。每期10個左右一級專欄或版塊，20個左右的二級專欄，固定專欄和非固定專欄相結合，既總體井然有序而又版塊之間區(qū)割鮮明，某些固定專欄都放在相對固定的頁碼上，可見對核心讀者的閱讀習慣揣摩透徹。

信息量大。這主要體現(xiàn)在資訊、廣角、動態(tài)三個版塊中。它占一期刊物篇幅總量的三分之一稍多，但內容豐富而不龐雜，有數(shù)據(jù)有圖表，有分析加工更見編輯部的核心立場和價值取向。這方面的內容加工極為瑣碎，是沒功力的人做不好，高水平的人往往不屑于做的事，《中國民政》處理得要言不煩，很有章法，細微處見精神。這讓我推測，《中國民政》自身組建了或背后依托了一個相當專業(yè)化的輿情監(jiān)測與數(shù)據(jù)處理團隊和通訊員隊伍，也讓我感嘆大數(shù)據(jù)時代期刊專業(yè)化服務轉型初露端倪。

主打版塊策劃專業(yè)性強。這里所說的專業(yè)性強既指傳播內容的專門性及其作者選擇、文本視角的獨特性，更指專題整合、傳播方式等方面較高的專業(yè)化水平。好些專題真的可圈可點，較充分地表現(xiàn)出《中國民政》選題有方、敏感問題拿捏有度。

《中國民政》內容堅實，就形式方面我試提三點意見，供參考：

一、通過字號調整、分段等版面手段強化內容的易讀性。以適合讀者必要時快速閱讀。

二、通過頁面、版面位置的相對固定強化讀者的定讀性。成熟的雜志都注意培養(yǎng)讀者的定讀性，讀者喜歡看哪一個專欄的文章，拿到雜志后，一定會先翻哪個專欄。“卷首語”以學人的功力洞察現(xiàn)實，以力求平易的語言表達前沿、深刻的思考，殊為難得。“訪談”欄目以一省一地民政發(fā)展為經(jīng)緯，突出發(fā)展思路和發(fā)展路徑，厚重、權威、大氣。“調查報告”“域外觀察”“民政史志”等專欄也個性鮮明，積淀豐厚。可以在進一步調查核心讀者閱讀喜好，甚至偏好的基礎上，強化這些專欄的個性，并通過這些特色專欄的總體布局來設計、引導讀者對整本期刊的閱讀節(jié)奏。

三、通過圖片說明來強化耐讀性。目前的版面給我的不一定準確的印象是，重文輕圖、多文少圖、有文沒圖、有圖沒圖片說明，這方面還有相當?shù)母倪M空間。在當今讀圖時代，圖片是讀者視線的第一落點，有圖片的話，視線首先落在圖片上，圖片說明是視線的第二落點，圖片說明甚至比文章標題都重要，要特別重視圖片說明。把這方面改進到位，貴刊有可能創(chuàng)造讀圖時代部委機關刊圖文并茂的新形式、新形態(tài)。

經(jīng)過30年的奮斗、摸索，《中國民政》已形成相對穩(wěn)定的內容結構模式，并成長為我國中央政府部門機關刊中銳意改革、有效服務社會的杰出代表，對展示、傳播中國民政部作為服務型政府的狀態(tài)、水平和績效發(fā)揮了難以替代的作用。祝愿《中國民政》進一步解放思想，更大膽、更有效地整合主辦單位的理論研究資源，進而更成功地開創(chuàng)出我國中央政府部門機關刊與工作指導類期刊相結合的《中國民政》模式。