徐浩然：永遠在路上

陳捷

無即是有，有即是無。在會長、主任、教授、理事長等一長串頭銜里，徐浩然更愿意別人稱他為徐博士。“博士這個稱呼，代表自己還是學生心態，可能只是比別人學得多一些而已。”就是這個自謙的行者，喜歡不斷去挑戰新的領域，領略人生的風景。在他看來，自己永遠在路上，永遠重新開始。

品牌、慈善關鍵詞

擔任多家上市公司董事的徐浩然，目前提及比較多的身份是全國品牌社團組織聯席會主席、江蘇省品牌學會會長。作為品牌管理專家，他眼下致力于品牌資本化和資本品牌化。

在徐浩然看來，跟企業接觸久了以后，就發現中國企業最大的短板就是缺乏品牌意識。實際上在我國，很少有人真正在做去關心、推動品牌的工作。自己推動品牌建設，更多是基于一種社會責任。“我們說的品牌，不是把公司做大就是做品牌，而是把品牌社會化。”徐浩然表示，自己一直是在官產學媒資的層面去推動這件事。從官的角度來說，就是參加了企業品牌評價的國家標準的起草，并在政協會議上提出相關的提案，提出國家最好成立一個品牌委員會，還應該出臺有關的品牌促進法;從產的層面，作為中國第一個首席品牌官，他任職于遠東控股集團，也給很多企業做品牌顧問;學的層面，徐浩然等開創了全面品牌管理的理論，發起首家省級品牌學會，同時把全國范圍的品牌協會組織凝聚起來;至于媒，就是積極跟全國性的媒體展開合作;而資的層面，就是他認為所有的品牌都可以資本化。

“品牌這件事不是為了一個公司，也不是為了一個行業，是為了整個國家，中國是個缺乏品牌的國家，企業在品牌上的軟實力，跟西方國家相比還是有很大的差距。”徐浩然發出這樣的感慨。

對于服務的上市公司，他自然力推品牌管理，以創造價值。在他看來，作為上市公司，有沒有品牌是完全不同的。同樣體量的公司，同樣的數據和指標，市場估值、溢價卻會相差很多;在很多時候，高估值、高關注度顯然源于企業的品牌效應。就拿華誼兄弟來說，無論是個人、企業還是產品，品牌對這家公司的市值都有巨大的推動作用。企業對品牌的管理不容小覷。善于管理品牌，有時對上市公司價值來說會呈現正面的杠桿放大效應。“品牌不只是無形資產，品牌也不是虛無飄渺的東西，它可以用資本來量化，獲得市場化定價。”

為了更好地推動資本品牌化，徐浩然成立了北京浩然天下資產管理公司，為企業量身打造品牌;并與央視證券資訊頻道等進行合作，通過承辦“中國投資者大會”等活動來持續倡導資本品牌化理念。“雖然我穿了一個資本的外衣，但是內在的核心還是品牌，我把品牌和資本融合在一起做，不是為了單獨做品牌而做品牌。”此外，為了改變各地品牌社團自立山頭、單打獨斗的現狀，徐浩然將其組織起來，推動其成長和建設。“這對中國品牌推動也是潤物細無聲的貢獻。”

對品牌這個詞而言，慈善似乎是題中之義。“慈善項目在中國倍受爭議和詬病，如何樹立一個正面的慈善公益品牌，這是我常常思考的一件事情。”徐浩然現在還擔任著遠東慈善基金會名譽理事長，由他主持的遠東慈善基金項目獲得了兩屆中華慈善獎，得到了國家和社會的認可。不僅于此，他還擔任多家慈善公益組織的愛心大使，所做的項目還包括對北川地震災區的心理危機干預和遍布寧夏、天津、江蘇等地的遠東身障人創業一條街等。與旁人不同，他強調用品牌去做慈善，做特色慈善，因為授人以魚不如授人以漁。

永遠都是從零開始

在品牌領域游刃有余的徐浩然，如今依舊是一個鉆石王老五，他形容自己目前是半休閑狀態。“越到后面，我的人生定位就相對來說越穩定，但是年輕時候可以有這樣那樣的選擇，我現在走的是品牌加資本的道路。至于過往的人生經歷，哪一段都很精彩。如果說今天有一定成績的話，都是過往的經歷的累加。缺了哪一段都不行。”

徐浩然熱衷品牌之前，曾達到他所熱愛的主持人事業的巔峰——拿著當年最高年薪，得過主持人金話筒獎、五個一新聞獎一等獎，是江蘇最年輕的高級編輯。那時，別人是開著車子上班，徐浩然騎著自行車、背著書包去電視臺上班，上午在南京航空航天大學教書，下午做學生，傍晚主持電視臺的節目。為了鍛煉身體，他喜歡從1樓爬到19樓。那段日子風生水起。

為什么沒有在新聞界做下去，而是轉行搞品牌？徐浩然表示，新聞人該有的自己都已經得到了。不愿意過多地重復自己。“重復自己就是浪費生命。一個人要不斷去挑戰新的領域，如果你有足夠的能力和資源可以支持，就不要停留在去做一件事上。”

祖籍湖北、出生云南，先后在廣東、江蘇、北京等地學習工作，對徐浩然來說，這種天南海北的生活經驗歷練了他。湖北人的聰明、云南人的熱情、廣東人的真誠、江蘇人的勤勉、北京人的大氣，這些無一不影響了他。

徐浩然喜歡隨遇而安，沒有事先做特別細致的規劃，都是到了一個地方才選擇在那里做什么，而機會也總是能夠及時垂青于他。人生永遠都是從零開始。永遠都不要驕傲自滿。在徐浩然眼里，所有的成績都只是過眼云煙，佛說：無即是有，有即是無。永遠在路上，永遠重新開始。這是自己現在的心態。

對于未來，他不想設定一個目標，只想怎樣活得更幸福就好。怎樣能感受到幸福，傳遞到幸福，這才是人活下去的最大價值。名利都很虛幻，是可以看淡的。內在的自我喜樂圓滿充實才是最大的幸福。

徐浩然希望自己以后是個社會觀察者、思考者、行動者，出書、演講，間或撿起老本行、客串主持一些大型活動。“如果說一點大話的話，就是對國家對社會有益的事我都愿意去做。至于什么事，完全是隨緣。”