新媒體環境下的紀錄片
——網絡時代的紀錄片傳播發展趨勢解讀

谷妮娜 （浙江師范大學 321004）

新媒體環境下的紀錄片
——網絡時代的紀錄片傳播發展趨勢解讀

谷妮娜 （浙江師范大學 321004）

技術的進步和媒體環境的革新帶來的是一個全民紀錄的時代，對國內紀錄片的傳播來說是機遇與挑戰并存。新媒體環境下，紀錄片的傳播有了更多的傳播渠道和播出平臺。進入“微時代”，紀錄短片順應時代而生，由此來探討網絡時代紀錄片傳播的發展趨勢。

紀錄片；新媒體；微時代；網絡傳播

隨著傳播技術的發展，視頻網站、微博、論壇、移動終端等的普及，“人人皆是自媒體”的草根傳播模式出現，媒體環境的革新帶領社會進入到一個全民紀錄的時代。所謂新媒體，是指報刊、廣播、電視三大傳統媒體以外的新興媒體，主要包括網絡、手機等一系列高科技的數字媒體。三網融合更加開放、多元化，實現信息即時交互。紀錄片作為公眾話語的一部分，以受眾為本位，尋找更適用于新媒體環境的內容與表達方式。

一、網絡媒體環境下紀錄片的傳播

中央電視臺紀錄頻道（CCTV—紀錄）于2011年1月1日正式播出，并形成了良好的口碑。網絡媒體迅速發展影響著紀錄片的傳播發生變化。2008年以來，網絡紀錄片頻道相繼建立，開創了中國紀錄片新媒體傳播的新局面。2008年7月良友紀錄垂直門戶網站正式開通，是專注于紀錄片領域的垂直門戶網站。2009年8月搜狐視頻推出高清紀錄片頻道，是國內首家正版高清網絡視頻播出平臺。2009年12月，中央電視臺網站轉變為中國網絡電視臺，其紀實臺與CCTV紀錄頻道合作開辟了紀錄片頻道。之后國內多家大中型網站開設了專門的紀錄片頻道，包括新浪、騰訊、網易三大傳統門戶網站等。

網絡時代，紀錄片頻道進駐門戶網站，納入到網絡媒介中。網絡紀錄片頻道存儲眾多優質紀錄片資源，主要受眾對象從小眾崇拜到大眾欣賞，打造具有受眾廣、影響深遠的品牌紀錄片頻道，為高品質紀錄片和紀錄片制作機構提供了廣闊的平臺。如搜狐視頻紀錄片頻道共有約5萬部紀錄片，其中最具品牌特色的是自制專欄《搜狐大視野》。截止目前2015年4月，《大視野》累計點擊量已經超過8億。又如鳳凰網紀錄片頻道以“還原歷史真相，記錄世間百態”為宗旨打造紀錄片視頻平臺。視頻、圖片、介紹鏈接方式相組合，形成紀錄視頻、紀錄片制作者分別與觀眾的互動。

網絡通訊技術的進步拓寬了傳播范圍，打破了傳播的地域限制。例如2013年就有多部紀錄電影在國際電影節獲獎。資深電影人麥啟聰執導的紀錄片《瓷魂》獲得了“紐約國際電視電影節”紀錄片類別世界銀牌獎。導演田文的紀錄短片《美在正藍旗》獲得第11屆波士頓國際電影節最佳紀錄片獎等，借助新媒體傳播渠道在國際上獲得強烈反響。新媒體為紀錄片快捷、廣泛地傳播，提供了更廣闊的傳播環境和傳播渠道。

二、電視紀錄片網絡化生存的特點

在傳統媒體時代，國內紀錄片傳播主要渠道是院線及電視播映，紀錄片播放時間、進度、形式相對固定，觀眾收看紀錄片形式是受限制的。而在網絡媒體時代，紀錄片的播放更新快、時效強、靈活多變，受眾在選擇觀看時的主動性明顯增強。在紀錄片網絡傳播過程中，可以看到其順應受眾角色的轉變。

（一）調整紀錄片編排播放

網絡傳播具有極強的時效性、廣泛的傳播面、多媒體化的信息、突破線性限制、不斷增強互動性等特點。網絡傳播不需要受時空的約束，紀錄片的受眾點播服務比直播服務多，短視頻是觀眾收看的重點。電視紀錄片根據網絡傳播特點改變編排播出方式，并進行整合，形成精品，更好地適應網絡化生存。

（二）文化特色融合大眾化

網絡傳播將促成中國紀錄片從小眾走向大眾，貼近日常生活，融合文化特色，滿足觀眾的文化消費心理。如借鑒網絡中普遍應用的超鏈接形式，讓觀眾在觀看紀錄片的同時，了解與紀錄片相關有價值的信息，更符合觀眾觀賞習慣和心理，滿足觀眾全方位了解的需求，實現紀錄片素材的增值。

（三）多終端平臺拓展傳播途徑

新媒體環境下，紀錄片的信息傳播及交流更加便捷，使電視紀錄片更注重多渠道拓展傳播平臺。如互聯網終端、手機終端（包括移動媒體終端）、IP電視終端等新媒體的終端平臺，為紀錄片傳播尋找多樣化便捷的傳播平臺。觀眾在選擇觀看紀錄片時，雙向互動和信息反饋機制增多了受眾同制作者以及受眾之間的互動。

紀錄片通過網絡頻道的傳播，可以實現有針對性的投放不同內容，增強了受眾的主體意識。傳播主體日益多元化，網友可以隨時記錄身邊發生的事件并提供分享，特別在突發事件或熱點時事方面的意義更具珍貴性。當前電視紀錄片的網絡傳播仍處于探索階段，各網站紀錄片庫存內容有較高的重合度，品牌意識是網絡紀錄片頻道發展需要思考的問題。

三、網絡時代探索微紀錄

進入“微時代”，紀錄短片順應時代，悄然走進大眾視野。2013年紀錄片產業數據發布會上，提出微紀錄片的基本特征：“篇幅簡短、訴求單一、視角微觀、風格紀實。”早期進行微紀錄商業植入的作品之一便是2010年11月啟動的“語路”計劃，蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加為宣傳品牌精神，導演賈樟柯等拍攝了12部微紀錄片，每集3分鐘，在各大門戶網站上引發大量關注。又如2012年11月花樣年集團發起美食公益活動所推出的紀錄片《悅食中國》，每集約13分鐘在優酷網播出，一集平均點擊率達到250萬以上。紀錄短片讓內容更加精煉，與現代快節奏的受眾信息需求習慣相契合。

受新媒體傳播環境多元化的影響，紀錄短片更接地氣，引起觀眾情感共鳴。2012年紀錄片《舌尖上的中國》熱播，很大程度上積極借助網絡媒體的力量。以美食為題材，對當地風景名勝、人文風俗的禮贊。2014年4月《舌尖上的中國》第二季回歸央視熒屏，登陸中央電視臺多個電視頻道，愛奇藝、樂視網等網絡平臺也同步推出，延續又一輪美食文化之旅。紀錄短片的拍攝在視覺文化時代更要有美學層面的追求，這在《舌尖上的中國》里可圈可點，小景深、短鏡頭、特寫、鮮艷的色彩等都是重要特征。紀錄片的視角從過去側重對歷史文化的表現轉向對現實的關照。

紀錄短片因短小精悍、低成本的優點得到廣泛傳播。網絡時代，紀錄短片與網絡、市場的結合和對人的關注，與社會現實的連接越來越緊密，拓展出了有別于傳統紀錄片的新類型。紀錄短片是“微型”，更是迎合了整個“微時代”碎片化特點。在生活節奏快、審美快餐化、受眾碎片化的時代，微紀錄的形式，對于發展我國電視紀錄片具有重要意義。隨著紀錄片制播在臺網聯動、跨媒體傳播等方面利用新媒體環境不斷創新，相信紀錄片平臺會在探索中開創新的藍海。

[1]張同道.2010年紀錄片網絡新媒體傳播研究報告[J].南方電視學刊，2011（4）.

[2]黃升民，劉珊．三網融合下的“全媒體營銷”建構[J].現代傳播，2011（2）.

[3]李翔，李蕓.電視紀錄片網絡化生存現象研究[J].中國電視（紀錄），2011（9）.

[4]李翔，李蕓．電視紀錄片網絡化生存現象研究[J].中國電視（紀錄），2011（9）.

[5]張同道，劉蘭.2014中國紀錄片發展研究報告——中國紀錄片影視創作作品部分綜論[J].藝術百家，2014（3）.

谷妮娜，浙江師范大學文化創意與傳播學院碩士研究生在讀，主要研究方向：廣播電視藝術學。