湘西土家族傳統體育文化資源創意開發SWOT分析及對策研究

李菊花

摘 要：對湘西土家族傳統體育文化資源創意開發進行了SWOT分析，提出了相關對策：加大政府保護和宣傳力度；加大市場開發扶持資金投入；加強傳承人保護和相關專業人才培養；挖掘地方特色，走差異化發展道路；推進可持續發展戰略。

關鍵詞：土家族；傳統體育；SWOT分析

中圖分類號：G812.47 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）35-0034-02

SWOT是由安德魯斯教授在20世紀70年代根據企業戰略發展要求提出來的，主要包括優勢（S）、劣勢（W）、機遇（O）、挑戰（T）四個要素，將組織內部自身優勢（S）、劣勢（W）和外部環境的機遇（O）、威脅（T）四個方面的內容和條件進行綜合分析，從而確定組織的發展方向和資源分配。隨著管理不斷完善，SWOT法在社會經濟管理、企業管理等各個領域得到了廣泛應用。把SWOT分析法引入湘西地區土家族傳統體育文化資源創意開發，是一種全新的嘗試，具有很強的現實指導意義。

一、湘西土家族傳統體育文化資源創意開發優勢析

（一）獨特的自然環境

湘西地區土家族傳統體育文化資源創意開發主要依托旅游業的發展，這里山同脈，水同源，民俗文化豐富。湘西州包括“不二門”、“難華山”兩個國家級森林公園；溪州銅柱、老司城、里耶戰國古成遺址三個國家級重點文物保護單位；德夯等五個省級風景名勝區、“小溪”自然保護區、“鳳凰”歷史文化名城等景區。美麗的自然風光和生態環境為游客展現了大湘西自然生態的瑰麗與奇特，促進了當地文化資源的傳播發展，使大湘西成為了全國文明的旅游勝地，使湘西土家族傳統體育文化有了展示的平臺。

（二）豐富的土家傳統體育文化資源

土家族傳統體育項目內容豐富、形式多樣，具有觀賞性、健身性、娛樂性、競技性等特征，有很強的開發價值和傳承價值[2]。其中，土家擺手舞、茅古斯舞、土家摔跤、打飛棒、舞龍、武術等競賽項目和一系列滲入土家民族傳統體育元素的項目已經成為了大型表演的特色和優勢，土家族祭祀、祈福活動、儺戲、八寶銅鈴舞等民族體育項目從不同角度展現了土家族人民生產生活的各個方面，具有很高的觀賞性和娛樂性，豐富了現代體育的內容。

二、湘西土家族傳統體育文化資源創意開發劣勢

（一）傳統文化資源挖掘深度不夠，品牌效應不強

長期以來，湘西土家族人民在生產和勞動中創造了屬于本民族生活和娛樂的傳統文化，如鼓舞、西蘭卡織錦、儺戲等。但從整體發展趨勢來看，湘西地區在自身品牌的構建上文化元素挖掘深度不夠，能占據整個旅游市場的旅游產品及體育商品屈指可數，沒有突出地方特色。縱觀各旅游區，除了首飾、著裝、小吃，很少有代表當地特色文化的紀念品。因此，如何把湘西地區土家族傳統體育文化資源創意開發推向深入，充分發揮自然環境、民俗文化兩大資源優勢，創立自己的品牌，已成為當務之急。

（二）市場開發資金不足，融資能力有限

據市場調查，湘西地區每年投入旅游產業的開發資金中只有不到 18.6%的扶持資金，外部資金流入量只有總投入的4%，因此，很難對整個大湘西地區豐富的民族文化資源進行大規模、大面積的有效開發。僅僅依靠當地政府的有限扶持已經不能適應當前文化產業發展的迅猛之勢，只有創新體制，拓寬融資渠道，吸收國家、政府、民企、外資等渠道的資金，采取信貸、直接投資、參股等多種形式，才能為湘西地區文化產業的發展創造良好的金融環境。

三、湘西土家族傳統體育文化資源創意開發機遇

（一）國家、省級、地方“三效合一”政策支持

近年來，根據中國的基本國情和各民族實際，國家對民族地區推行了一系列幫扶政策，《國家“十二五”時期文化發展綱要》將文化創意產業提升到了國家戰略的高度，把發展體育文化創意產業列為重要目標。湘西作為湖南少數民族聚居區，文化底蘊豐富，對體育文化資源進行創意開發，為促進傳統體育文化發展提供了新的思路。2011年10月，國務院批復《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃（2011—2020年）》[3]，明確行政區域范圍為湘鄂渝黔4個省市的71個縣（區、市），其中大湘西37個縣（區、市）被納入規劃。2011年12月28日，《2011—2020年大湘西生態文化旅游圈旅游發展總規劃》通過專家評審，湖南將投資2 000億元著力打造湘西國際知名生態文化旅游基地。國家、省級、地方一系列方針政策的出臺，對民族體育創意產業的發展提供了強有力的保障，必將促進湘西地區少數民族體育文化發展實現質的飛躍。

（二）文化旅游產業的迅猛發展

隨著社會的不斷進步，人們對物質文化的追求不斷提高，文化旅游產業在國民經濟發展中占據越來越重要的地位。隨著文化創意產業的飛速發展，我國體育文化創意產業已經引起了國家和各級政府的重視。在國家政策和地方政府的幫扶下，湘西地區土家族傳統體育文化資源旅游開發取得了顯著成效，例如：被評為中國最美古城“鳳凰”，通過有效利用當地資源，打造了“煙雨鳳凰”大型舞臺劇，依據當地特色文化舉行各種民俗體育活動表演，吸引了大量旅客的駐留。更讓人流連忘返的是上過央視春節聯歡晚會的“魅力湘西”，以一臺舞臺劇，通過聲光、熒屏和現場實景的融合，將土家族鼓舞、茅古斯舞等民間文化匯聚一堂，讓國人享受一頓湘西少數民族的“文化大餐”。

四、湘西土家族傳統體育文化資源創意開發挑戰分析

（一）現代娛樂方式、生活習慣及現代體育的沖擊

隨著現代娛樂方式的漸增，人民的生活習慣已不僅僅局限在祖先傳承下來的娛樂休閑方式，不管是老人還是小孩都喜歡挑戰新事物，如韓劇、流行歌曲、競技體育、現代舞蹈等一系列現代娛樂方式不斷沖擊傳統體育。面對日新月異的世界，人們逐漸失去了傳承和保護本民族傳統文化的信心，認為陳舊的東西就應該被革除，就應該被遺棄，認為只有接受新事物、新思想才能跟得上社會的發展，從而導致傳統體育文化離人民的生活越來越遠，以至漸漸被人們遺忘，甚至消亡。endprint

（二）與其他民族項目間的市場競爭不斷加劇

隨著各民族旅游商品層出不窮，使得各少數民族之間的市場競爭也不斷的加劇，大湘西地區主要聚居的少數民族為土家族和苗族，兩族人們借著廣袤的地域資源不斷發展本民族的相關產業。例如，在大湘西的旅游區等市場上我們隨處可見苗族體育器具（打鼓時所用的鼓、射弩時所用的弓箭、跳鼓舞的卡通人偶等）在市場上銷售，而土家族傳統體育文化中所能看到的是少之又少，除了雕刻出的儺面具，僅能看見的也是屬于印染類的西蘭卡之類。各種現象顯示土家族在市場中處于不利地位，直接或者間接影響了土家族傳統體育文化和商品的發展。

五、湘西土家族傳統體育文化資源創意開發對策與建議

（一）加大政府保護和宣傳力度

湘西地區土家族傳統體育文化資源豐富、種類繁多、分布零散，必須在全區范圍內組織專門人員對民俗民間文化進行一次全面的清理、摸底，掌握詳細的信息，認真梳理，分門別類地歸案建檔，建立地方性民俗民間文化資料庫，加大對本區民俗民間文化的宣傳、講授工作，強調“保護先行，搶救第一，合理開發”十二字方針政策，堅持 “政府主導，群眾參與，統籌規劃，明確職責”十六字原則，將用于非物質文化遺產保護的經費納入本區財政預算。各區文化部門承擔文化保護的主要職責，旅游區、學校、發改委、政府、文化管理等部門按照各自職能，履行保護與宣傳職責。

（二）加大市場開發扶持資金投入

經濟落后是制約湘西地區經濟發展的主要因素，主要體現在兩個方面上：第一，表現在政府資金的投資上，第二，表現在融資渠道上，只有不斷加強政府投資文化發展的大產業和大市場，提高第三產業的市場化程度，擴大旅游消費市場；抓住品牌形象建設大湘西地區旅游業的發展，增強與外企、民營企業的合作，把文化產業做大做強，通過各種不同的傳播途徑宣傳推廣大湘西地區旅游精品，打造旅游品牌。

（三）加強傳承人保護和相關專業人才培養

民俗民間傳統文化是社會文化發展的積淀。隨著一些技藝精湛的老藝人相繼離去，留下的也已經年事已高，大多都不愿意再去冒險進行這些技藝的傳承（如土家族的上刀梯、下火海等危險體育項目）；而大多數年輕人向往大都市的繁華，不愿意再回貧瘠的山里拜師學藝。鑒于這種情況，政府和相關體育文化局應加大對列入非物質文化遺產名錄的代表性傳承人的資金補助，對掌握不同技藝的傳承人頒發榮譽稱號，解決他們的衣食住行，鼓勵他們開展傳習活動；同時，也要及時對傳承人進行定期的資格認定審查和培訓，加快形成一批民族民間文化演藝集團，加強演出網絡建設，擴建演藝中心，把相關體育項目引進運動會、與學校體教相結合，促進演藝主體多元化發展。

（四）挖掘地方特色，走差異化發展道路

組織專業人士，集中財力和智力加大體育文化資源的創意開發，深入了解土家族體育文化的內涵和精髓，挖掘出最具民族特色和地方特色的體育項目和文化元素，在整體的發展規劃上，做好充分的準備，走差異化發展道路，避免重復發展，避免相同體育文化創意項目的撞車，避免相互無序競爭和惡性競爭。

（五）推進可持續發展戰略

在整個體育文化創意開發過程中，必須做到人與自然和諧發展，走全區旅游業全面協調、可持續發展的道路，最大限度地避免過度開發所帶來的危害，高度重視自然環境和傳統文化的保護和開發，在保證文化資源原真性的基礎上，有效開發當地文化旅游資源。積極開展旅游項目開發的環境效應評估。走可持續發展的道路。

參考文獻：

[1] 汪友波.西南山區土家族土家族傳統體育現狀探析[J].體育科技文獻通報，2009，（4）.

[2] 姚銳，張小林.湘西土家族傳統體育文化資源開發研究[J].經濟研究導刊，2013，（17）：215-217.

[3] 國務院扶貧辦國家發展改革委關于印發武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃的通知[N].人民日報，2013-05-03.

[責任編輯 柯 黎]endprint