“萬家幸福墻”推廣傳播

案例背景

2014年是百得的感恩年。放眼當下，許多人為了生活都在忙碌的工作，無邊無際的加班，奮不顧身的漂泊他鄉‥‥‥現實的骨感讓很多人都有著無奈，更多的無奈來源于對家庭缺少了關愛與感恩。在五·一長假，相信許多人都會放下忙碌的工作，與家人相聚一起，或旅游，或聚餐。

活動主題

百得“萬家幸福墻”幸福大合照全民投票

網絡專題形式（PC端&移動端）

活動起始時間

2014年5月12日～18日

活動目的

本次專題活動，旨在收集假期間到百得廚衛購買產品的幸福家庭照片，通過網絡拼湊成一幅“幸福墻”，一起曬親情，曬幸福，借此宣傳百得廚衛是時刻關注消費者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。

活動內容及形式

通過五·一期間收集到消費者的全家福，根據拍攝風格分類“快樂家庭游”、“甜蜜夫妻照”、“溫馨家人情”、“幸福親子裝”、“秀秀寶貝照”，分別隨機抽取4張，共20張全家福照片，以網絡專題的方式在搜狐焦點家居上展示，由網民參加投票，以票數的高低選出前三名，獲得由百得廚衛獨家贊助的全家旅游基金，第一名可獲得5000元，第二名可獲得4000元，第三名可獲得3000元。活動還設定了大量豐富的獎品。票數第四名至第十名的家庭可獲得價值998元的歐式紳士三件套鍋一套；凡是參加投票的網民只需點贊投票即可有機會獲得數額不等的話費獎勵。

同時，本次活動不僅通過PC端進行，還迎合網民的口味，采用移動端進行傳播，吸引了大批手機用戶的網友參加活動。

活動效果評估

歷時7天的活動取得了良好的效果，活動統計，頁面瀏覽人數達176822次，中獎290人次，參與投票142880人次，平均每天的瀏覽高達25260人次。

活動總結和經驗分享

此次活動最成功的亮點在于將常規的終端節日促銷活動，增加消費者網絡互動抽獎及評選環節，形成二次傳播，并通過國內最大的家居網絡平臺搜狐網的推廣，提升活動的可信度及傳播的廣度，同時采用的手機端的推廣傳播，手機端的同步上線，更符合現在網民的閱覽習慣，提高活動的簡便性及參與度。endprint