活動時間:2014年4月~2014年8月
活動地點:中國、巴西
參與機構(gòu):上海旺勢策劃營銷有限公司
策劃團隊:四季沐歌互聯(lián)網(wǎng)營銷中心
活動目的:傳達競技體育的精神,傳遞四季沐歌品牌內(nèi)涵。
活動內(nèi)容及形式:
2014年,“四季沐歌?2014網(wǎng)易巴西世界杯戰(zhàn)略合作伙伴”啟動。四季沐歌借力網(wǎng)易,把這個全人類最偉大的體育盛會變成輸出品牌價值觀的舞臺,傳達競技體育的精神,傳遞品牌第一的內(nèi)涵。
費用預(yù)算:700萬元
活動效果評估:歷時38天,數(shù)十萬人次參與活動投票,18萬人參與球迷評,300人次報名五星特派員,140萬頁面瀏覽量,12萬論壇稿件閱讀量,200萬活動網(wǎng)站瀏覽量,28930次 微博互動,19530次論壇互動,騰訊新聞客戶端內(nèi)容獲得5億次曝光量。
活動總結(jié)和經(jīng)驗分享:這是四季沐歌第
一次參與世界級的體育盛事,第一次使用移動媒體作為首要傳播渠道,活動得到了網(wǎng)易、騰訊的深度報道。傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)世界杯的相關(guān)稿件也得到中國新聞社、中國商界雜志等中央級媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),線上線下的品牌結(jié)合讓四季沐歌品牌青春、熱情的形象深入人心。endprint