世界杯營銷 輸出品牌價值觀

活動時間：2014年4月～2014年8月

活動地點：中國、巴西

參與機構(gòu)：上海旺勢策劃營銷有限公司

策劃團隊：四季沐歌互聯(lián)網(wǎng)營銷中心

活動目的：傳達競技體育的精神，傳遞四季沐歌品牌內(nèi)涵。

活動內(nèi)容及形式：

2014年，“四季沐歌？2014網(wǎng)易巴西世界杯戰(zhàn)略合作伙伴”啟動。四季沐歌借力網(wǎng)易，把這個全人類最偉大的體育盛會變成輸出品牌價值觀的舞臺，傳達競技體育的精神，傳遞品牌第一的內(nèi)涵。

費用預(yù)算：700萬元

活動效果評估：歷時38天，數(shù)十萬人次參與活動投票，18萬人參與球迷評，300人次報名五星特派員，140萬頁面瀏覽量，12萬論壇稿件閱讀量，200萬活動網(wǎng)站瀏覽量，28930次 微博互動，19530次論壇互動，騰訊新聞客戶端內(nèi)容獲得5億次曝光量。

活動總結(jié)和經(jīng)驗分享：這是四季沐歌第

一次參與世界級的體育盛事，第一次使用移動媒體作為首要傳播渠道，活動得到了網(wǎng)易、騰訊的深度報道。傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)世界杯的相關(guān)稿件也得到中國新聞社、中國商界雜志等中央級媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，線上線下的品牌結(jié)合讓四季沐歌品牌青春、熱情的形象深入人心。endprint