“友情友愛”線上線下聯動傳播

活動起始時間

2013年10月1日～12月31日

活動目的

以“分享溫暖 歡樂陪伴”為主題，舉辦一系列的線上及線下活動，在兒童和大眾之間傳播米奇電暖器所代表的開朗樂觀的積極態度，在送溫暖以及歡樂的同時，增加消費者新鮮感，提高艾美特電暖器美譽度。

活動內容及形式

以“分享溫暖 歡樂陪伴”為主題，通過公益捐贈活動作新品發布，并在線上和線下聯合開展扮米奇照片征集活動，以微博有獎活動以及全國促銷活動，傳播米奇電暖器歡樂、溫暖以及友情友愛的意義。

公益捐贈新品發布會：

與麥田教育基金會合作，為山區貧困兒童送溫暖，宣揚“分享溫暖 歡樂陪伴”的主題，同時第一時間發布與迪士尼合作推出的米奇電暖器。

線上線下聯動傳播：

開展 #友愛友情歡樂變米奇#微博活動以及各區域促銷活動，征集大眾與好友一起扮米奇的創意照片，引發消費者熱烈討論。

線上創意照片征集送歡樂——活動開始前，艾美特通過官方微博發布活動主貼，號召網民曬出他們的“米奇友情照”。

之后，官微每天對活動主貼進行轉發推廣，增加主貼的傳播程度，并通過不同的文案表現方式激起粉絲參與興趣，同時每天發布活動征集到的圖片或微博，以優秀的活動圖片和精彩文案引起粉絲關注和互動，體現“米奇電暖器”溫暖特性。

紅人關注引發“友情友愛”熱烈討論——活動中，艾美特友情邀請與活動相契合的12位意見領袖、24位微博紅人參與其中，轉發活動熱帖，提高活動熱度的同時，也引發網民對“友情友愛”的積極討論。同時，艾美特邀請來自全國的12位媽媽在媽媽論壇發帖，擴大產品在目標人群中的影響力。

線下歡樂變米奇，輕松贏折扣——艾美特在各區域展開促銷互動，消費者在現場扮米奇就能獲得產品折扣券。

活動效果評估

2013年下半年，艾美特米奇電暖器線下公益活動向四川、山東、江西、河北、河南等5個省份的33所貧困學校捐贈621臺電暖器，103臺空氣凈化器；活動將米奇電暖器機械化的溫暖效果通過歡樂有趣的互動，讓孩子們在內心處感受到“分享溫暖 歡樂陪伴”的真情。

艾美特線上微博活動啟動第一周，參與活動人數達75，293 人，收集活動照片304 張，總活動熱度在微活動曬照片頁面排名第四，在同時間段開始的活動中排名第一，活動累計影響網友100.5萬人；活動以“溫暖”、“歡樂”以及“友情友愛”為紐帶，連系了米奇電暖器和消費者，令大眾對產品產生新鮮感以及關注度。

艾美特米奇電暖器獲媒體報道156篇，廣告總價值達6，864，441元。

線上及線下活動均體現出艾美特對公益性文化建設的積極性，有益于提升企業的知名度、信譽度和美譽度起到有力支撐。

通過線上線下活動，推動米奇電暖器的銷售。2014年，艾美特米奇電暖器銷售近五萬臺，銷售額高達2600萬元。

活動總結和經驗分享

1、形式新穎的公益活動，不僅可以送上最需要的物資，更可以送去人文關懷。例如溫暖課堂所倡導的學生之間的互動，活動一方面收到了當地孩子們極大的喜愛，另一方面也促進了孩子們之間的交流和溝通，有益于山區孩子的身心健康發展。

2、在“微”時代，簡單、互動、陽光向上且趣味性強的線上活動尤為受到大眾喜愛。在艾美特米奇電暖器線上活動展開期間，網民們對該活動所傳播的“友情友愛”正能量”表示了肯定。在網民踴躍參與“曬照片”的同時，企業品牌形象得到廣泛傳播。

3、企業營銷活動應當抓住潮流熱點，在迎合大眾品味的同時，通過創新制造獨特亮點，以此才會收到最好的品牌營銷效果。endprint