視頻直播肉搏加劇，洗牌在即

闞法

今年視頻直播到底有多火？看看資本市場的熱情就可見一斑。可是，極致的火熱下通常都潛伏著巨大的危機，視頻直播同樣也不能免俗。在整個市場都紅紅火火的時候，我們不妨換一個角度，給它潑一盆冷水。

盛世下的危機

從2014年開始，互聯網上的視頻直播行業以一種令人難以想象的速度竄紅。截至目前，國內的互聯網視頻直播平臺已經超過200家，用戶數量超過兩億，無數業內人士都表示，視頻直播將是今年整個互聯網行業最大的風口之一。既然是風口，就會讓人想起“風口上的豬”的著名論斷。按理說，視頻直播的“風”在今年已經算是吹起來了，畢竟這個行業的火熱已經一目了然。可是，“豬”真的飛起來了么？未必。

首先，視頻直播是一種互聯網產品，一門生意，生意的最終目的就是掙錢。但是，從整個視頻直播行業的來看，要談賺錢還很遠。我們先來看一個例子，根據歡聚時代（即YY）的財報顯示，在2015年的四個季度中，其旗下虎牙直播平臺的營收分別為5 500萬元、8 530萬元、8 240萬元和1.336億元（編者注：如無特殊說明，全文均采用人民幣作為基準貨幣）。可在這四個季度中，歡聚時代以分成和內容為主的營收成本卻分別為6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中最主要就是虎牙直播的成本。從這份數據就可以看出，虎牙直播目前還處在虧損的狀態。排名行業前列的虎牙直播都還在虧損，其他競爭對手想必也好不到哪去。

其次，除了掙錢能力還不夠強之外，直播的內容亂象也層出不窮。從2015年開始，各大媒體上紛紛曝出各種各樣無節操無底限的直播內容：今年3月29日，某網絡直播平臺女主播攜帶攝像頭混進重慶某大學女生寢室，并全程進行直播；今年6月21日，兩名男子在某網絡直播平臺直播暴打老人……。除此之外，“造人”、閃現露點、“出口成臟”以及自殘自虐等直播內容更是屢見不鮮。盡管文化部門早已對視頻直播平臺進行過相應規范，但許多主播為了吸引流量仍頻頻觸及道德底線，這也成了網絡直播平臺在內容上最大的原罪之一。

肉搏和洗牌，都在不遠處

雖然資本市場對視頻直播行業十分看好，從目前看來這個行業也確實是前（錢）景無限。不過“資本所好，下必甚焉”，資本在讓從業者和創業者瘋狂的同時，也引來了超常規的市場競爭。越來越多的跡象表明，視頻直播行業的肉搏已經開始，行業的大洗牌正在來臨。

第一，資本的火熱吸引了越來越多的人入局參與競爭。如果我們在創投行業數據庫“IT桔子”上以“直播”作為關鍵詞，我們可以得到290個（截至2016年7月11日）相關的公司類搜索結果。如果再細細探究，我們更可以發現，在這290個公司中，至少有50%是近三年內成立的，至少有100家獲得了融資。同時，在近一年的時間里，騰訊、YY、陌陌、小米和優酷等數十家成熟公司高調進入直播領域，參與行業競爭。前文提到，直播是一門相當燒錢的生意，騰訊和小米這樣不差錢的大佬，以及背后有大量資本支撐的YY和斗魚等自然對此不會太擔心。但是，這對于資金相對匱乏的中小平臺或創業者卻是巨大的攔路虎。畢竟資本的總量是有限的，總會有人拿得多些，這也會讓資金本就不足的一些從業者劣勢盡顯，強撐一陣最終黯然出局。

第二，目前國內視頻直播行業的同質化現象已經非常嚴重。現在，打開任何一個直播平臺的主頁，我們都可以看到類似的幾個分類：游戲直播、生活分享、才藝展示、科技主題以及一些無版權的違規內容。而且，如果真正深究起來，現在只有游戲直播和少的可憐的科技展示才能算得上真正的內容，生活分享和才藝展示等分類還是靠著讓人“臉盲”的高顏值主播以及性暗示在維持。除了內容的同質化之外，盈利模式的單一也加重了各個直播平臺之間的同質化。現在的視頻直播平臺，基本延續了PC秀場的商業模式—通過粉絲對主播進行打賞或贈送虛擬禮物，然后由平臺方和主播按比例分成。這種商業模式雖然成熟，但卻缺乏新意。視頻直播現在有200多個玩家，很難想象這些內容相近、商業模式相同的平臺，未來能同時存在。

第三，各直播平臺之間的惡性競爭已經愈演愈烈，這段時間各大直播平臺相繼被曝光的“刷粉絲”和“刷打賞”就是對此最好的注腳。目前，在直播間刷粉刷人氣已經成了業內公開的秘密。在淘寶網上，此類服務價格低廉，隨買隨有。甚至直播平臺官方也在人為的調高直播間顯示的觀眾數量，許多主播都曾在直播中提到過這一現象。相對于直播間的刷粉刷人氣，網紅經紀公司“刷打賞”則是一個更加產業鏈化的行為。這些公司用大量的資金向直播平臺購買極高折扣的虛擬禮物，然后送給自己旗下的主播，誘導觀眾向主播贈送禮物。除了“刷粉絲”和“刷打賞”之外，主播的頻繁跳槽也已呈現出惡性競爭的態勢，一些一線主播的薪酬已經從一年多前的十幾萬元漲到了上千萬元，這樣的高價主播對于一些小平臺而言，已經無法承受。

種種跡象表明，野蠻生長和資本推動已將直播行業推向泡沫的邊緣，行業洗牌期即將來臨，野蠻生長期已經到了尾聲。后續如何謀求良性發展，成了整個直播行業最需要關注的課題。如果各平臺不能解決野蠻生長時期遺留的問題，很可能就會在行業重新洗牌時難以為繼。