對網絡電視臺發展微電影的建議

吳躍先+馬光復

借助網絡興起的微電影和網絡劇，越來越引起受眾的青睞，并開始產生經濟效益，有力地助推了文化產業與科技的融合。

河北網絡電視臺在未來建設與發展中，可借鑒視聽新媒體的優勢，在微電影、網絡劇上下工夫，傾力打造以微電影為核心的節目內容，樹立網絡電視臺的品牌形象，以此吸引廣泛的投資者及合作伙伴，為促進社會思想文化建設和視聽傳媒產業的繁榮發揮積極的推動作用。

截至2013年底，河北省網民數量為3008萬人，而廣大網民的欣賞習慣主要以視頻和微電影為主。

由于微電影故事內容短（3～30分鐘）， 制作周期短（1～7天或數周），生于視頻網站，興于視頻網站，且門檻底，因此擁有龐大的用戶群，從《11度青春》河北受眾1300萬次的播放量可見一斑。

2013，河北各地生產微電影總數超過500部，如果算上網民們自娛自樂拍攝、傳送至網上的微電影，遠不止這個數字。微電影改變了傳統的電影觀賞方式，在網絡視頻中逐漸形成了獨特的美學價值。

中央網絡電視臺的成立帶動了一批省市網絡電視臺的成立和播出。河北網絡電視臺也在運營之中。從市場角度看，各省級網絡電視臺節目播出趨同化現象嚴重，如何以獨具匠心的內容脫穎而出，給受眾留下深刻的品牌印象，不妨從微電影、網絡劇入手，整合社會影視公司資源，并逐步形成以“微電影、網絡劇”節目內容為王的品牌效應。

以內容為王，樹立品牌效應

在電視傳播時代，電視劇是受眾欣賞的主要節目內容，而網絡時代，微電影、網絡劇將成為受眾欣賞的核心內容。

河北網絡電視臺的成立，順應了網絡時代的要求和網絡用戶的需求，在微電影迅猛崛起的當下，可在微電影、網絡劇的內容上大做文章，廣泛拓展題材內容，以“內容為王”為最大目標。在當代，80后、90后受眾由于生活節奏快，工作壓力大，已沒有精力去電影院用兩三個小時的時間去觀看一場電影。微電影這種用完整的短故事形式涵蓋社會方方面面的內容，是獲得廣泛關注的主要原因。河北網絡電視臺在未來的微電影創作領域，應多在新鮮有趣、貼近生活的內容上下工夫探索，并樹立有內涵、能引人啟迪和思考的品牌內容。

另外，河北網絡電視臺要根據自身實力和市場需求，制定不同階段的發展策略，既可以走高端制作的“大片”路子，也可以選擇親近平民的“草根”路子；視題材的容量既可以拍攝獨立成章的微電影，也可以拍攝系列的網絡劇。

微電影作為網民們流行的消費品，在大力倡導品牌的時代，品牌效應將為河北網絡電視臺帶來長久不衰的收益。

以培養人才為本，不斷提升作品創作質量

河北的微電影制作與先進兄弟省市相比，還處于落后和覺醒階段，目前，影響較大的有衡水市委組織部拍攝的《心橋》、衡水中學拍攝的《命運齒輪》、河北科技大學拍攝的《我們錯過的愛情》、河北經貿大學畢業季之愛情主題微電影《和你在一起》等，大都出自于業余團隊，無論是數量還是質量，均處于提升階段。但河北的影視劇制作已形成了“河北影視現象”，已具備了雄厚的基礎，并儲備了一定的影視創作人才，只要向微電影創作方面稍作傾斜，就可能創造出互聯網時代的“河北微電影”現象。

河北網絡電視臺每年可定期向全省乃至全國征集優秀微電影劇本創作、微電影展播、微電影節等平臺去發掘人才，培養人才。對于在網民中產生一定影響力的微電影，給予創作人員獎勵，并為其舉辦研討會，逐漸形成一支高質量的市場策劃、內容創意、劇本創作、技術制作隊伍，生產出一批在數量和質量上都叫得響的“河北制造” 微電影。

可以預見，未來的微電影創作和生產，特別是品牌營銷類的微電影，對于創作者的總體素質要求很高，需要兼具廣告、文化產業和商品市場相融合等綜合知識結構和能力。

以擴大傳播效果為主，實現規模盈利和產業化發展

由于微電影受時長局限，要想收到理想的傳播效果，河北網絡電視臺在微電影制作上可采取邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，使受眾從中產生強烈的頎賞欲望，同時也可根據受眾的意見及時調整內容和故事情節。

微電影實現盈利，必須走產業化的道路，使獲利方式形成多元化的格局。除了依靠廣告、商業定制和點擊率外，還可以圍繞題材內容開拓周邊產品以及微電影版權、微電影節、藝人經紀等方式和活動打通產業渠道。同時，加強與影視公司、知名企業、上市公司的合作，實現自身的資源整合和優化配置，推動視聽新媒體文化產業發展壯大。

健康向上的主旋律微電影、網絡劇，是受眾欣賞和關注的永恒主題。美國好萊塢大片，如《泰坦尼克號》、《洛山磯之戰》、《拆彈部隊》等，表面看似充斥著商業化的氣息，其實卻蘊含著或喚起人們的道德覺醒、或激發人們積極向上的思想情操的主旋律，這些影片均引起強烈反響，產生巨大的票房價值。我們要在借鑒中形成自身的、好看的主旋律內容，從而實現河北網絡電視臺在堅持正確導向和傳播主流價值方面發揮不可替代的影響力。endprint