試析鄉村旅游存在的問題及其解決策略

高鴻飛

摘 要：鄉村旅游是一個在最近在旅游業很流行的一個詞語，它有著強壯的生命力，對經濟有著很大的促進作用。本文從什么是鄉村旅游，鄉村旅游的特點以及如何發展我國的鄉村旅游等方面提出了自己的觀點。縱觀鄉村旅游的發展過程，我們不難看出，它的發展并不是無跡可尋的，而是有一定的發展規律。所以本文從很多的角度來重新審視鄉村旅游，我們要注意學習外國在此領域發展的先進經驗，對于能夠為我所用的要積極利用，但也要抓住重點，這樣才更有利于中國旅游業的發展，從而推動我國經濟的不斷發展。

關鍵詞：鄉村旅游；問題；科學和諧發展

什么是鄉村旅游呢？鄉村旅游是近幾年出現的熱點詞匯，它是一種新的旅游類型。它主要通過對鄉村旅游資源進行開發，開展相關的旅游活動。伴隨著中國經濟的不斷發展，鄉村旅游已經成為一種新的時尚。鄉村旅游既可以給鄉村帶來相關的經濟收入，又能帶動鄉村的就業，是促進經濟發展的一種重要方式。鄉村旅游開展的時間不長，所以存在著諸多的問題。

鄉村旅游的地域比較狹窄。我國是一個具有廣大國土面積的國家，各種旅游景點數量較多，但是這些旅游景區大多是面向的是人文景點，而對自然景點的開發還只是初級階段，只停留在觀光的層面，但是我國的鄉村旅游的開展才剛剛開始，學習的只是外國的旅游經驗，而沒有充分的結合中國旅游的特點。但是在另一方面，開展鄉村旅游也存在著兩面性的問題，發展鄉村旅游可以可以給本地區帶來相關的旅游經濟的增長，但是肯定會對鄉村地區的環境產生消極的影響。這就要求我們在發展鄉村旅游的同時要注意這些問題。

一、鄉村旅游建設對新農村建設的作用以及開發其的重要意義

1.鄉村旅游建設對新農村建設的作用。（1）提高旅游區域的知名度。如果鄉村旅游要想讓更多的游客來到此旅游，就必須要提高本旅游區域的知名度。這種知名度一定是建立在良好的口碑之上，而要有這種好的口碑就必須要一定要“底子硬”， 鄉村旅游如果想發展的較好，就一定要進行好對旅游資源的規劃。從而有計劃的更好的旅游業，更好地提高本地區的知名度。

（2）鄉村旅游建設獲得了科學技術和智力支持。我國政府為了促進經濟的發展，充分的鼓勵各類鄉村旅游景點的發展。以“西部大開發”戰略為例，為了發展西部地區的經濟，我國政府拿出3萬億的資金去扶植西部的發展。各個有旅游潛力的地區要充分利用這個機會去發展本地的旅游業，尤其是發展新興的這種鄉村旅游。

（3）加強鄉村旅游設施建設能力。新農村建設成果具體體現在極大地改善農村基礎設施狀況，尤其是交通、通訊、環境衛生基礎設備的改善。這些良好的基礎設施條件為鄉村旅游業的建設和發展奠定了基礎，大大提高了旅游接待能力。

2.鄉村旅游對新農村建設的促進作用。（1）可以促進農村地區經濟發展。旅游業可以帶動當地商業、 餐飲服務業、交通運輸業等第三產業的發展。不斷擴大的旅游需求同時直接增加了對農產品的需求，促進農業結構調整和農業產業化的發展。

（2）可以提供農民就業崗位。鄉村旅游所幅射的行業十分廣泛，涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務性行業對勞動力的需求較大，從一定程度上解決了農民富余勞動力的安置問題。久居都市的人們以鄉村為旅游目的地，讓農民提供在服務過程中得到應有的回報，而農民從收入增長中體會到新農村建設的帶來的實惠。

（3）可以促進、改善農村基礎設施建設。隨著鄉村旅游業的發展，為了打造良好的旅游環境，各級政府將增加對基礎設施的投入，鄉村則以集體或個人出資的方式，不斷改善當地基礎設施條件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農村進出的公路、通訊條件、公用設施、垃圾處理等設施明顯改善。

二、開發鄉村旅游的經濟價值和社會意義

我國的旅游業的發展的時間并不是很長，我國的鄉村旅游業是在21世紀初才出現。我們學的大多是外國的先進經驗，在產品開發，市場營銷，旅游管理，旅游服務等方面大多學習的是國際的慣例，在此期間，它經歷了一個發展的過程。而當今，我國經濟也是存在著很多種問題。首先，就是世界經濟發展的疲軟，這也導致了旅游業以及鄉村旅游產業的不景氣；然后，就是各種旅游亂象。以最近央視曝光的的廣西北海旅游黑幕為例，由此可見，在中國，各給旅行社良莠不齊，很多旅游者都被這些亂象所坑害，這也給旅游業的發展蒙上了更深的陰影。

1.鄉村旅游在解決中國“三農”問題上，其經濟價值和社會意義至少表現在以下幾方面：（1）能夠發展鄉村地區的經濟。由于當今出現了很嚴重經濟危機，很多地區都缺乏一個新的經濟增長點，而鄉村旅游卻是一個很不錯的熱點行業。因為它本身并不需要太多的經濟投入，如果鄉村旅游發展的得當，就會給本地區帶來更多的經濟的增長。第三產業可以成為物質文明，精神文明與生態文明相結合的載體。鄉村旅游是一種可持續發展的有效形式，發展鄉村旅游要根據自己地區的實際情況去發展，切不可盲目的進行發展，否則，將貽害后世。

（2）增加農民的收入。一個地區之所以有鄉村旅游的景點，就一定會有很多的農民，不錯，農民是農村的主體，如果一個地區發展旅游業沒有提高當地農民的收入，這個地區的發展就必定會是失敗的。但是，發展鄉村旅游的確會給當地農民帶來很多益處，例如：增加就業崗位，這樣就能讓農民在農閑只是賺取額外的資金，就會直接提高農民的收入水平。所以，在鄉村旅游區一定要發展旅游業，就能更有利于農民。

（3）開展鄉村旅游提高村民的素質刻不容緩，農民要從事開展旅館、餐廳和客運的業務，同時還要參加當地特色的文藝表演和各種接待工作，這樣有利于提高他們的思想文化素質，還可以解決農村的剩余勞動力。

（4）對提高人們保護原始生態旅游環境的重視，21世紀將是生態世紀，綠色旅游將成為人們旅游的熱點，所以對原始生態的文化遺產我們應該更加重視，讓村民們認識保護原始生態就是給他們創造更多的經濟利益。

三、鄉村旅游存在的問題

1.對鄉村旅游內涵的程度不深，只停留在初級階段。一些地區發展鄉村旅游只是簡單的取得經濟利益，而沒有認識到發展鄉村旅游是一個流轉的系統。如果簡單的獲取經濟利益，肯定會對本地區的發展產生不利的影響。鄉村旅游是21世紀出現的一個新興熱點，它所帶來的經濟利益，社會效益和生態效益已經逐漸被人們接受。如果片面的進行鄉村旅游，就會畸形的發展。

2.多數地區缺少對鄉村旅游的總體規劃，從而導致盲目開發，重復建設。鄉村旅游的發展，得到了各級政府的重視和村民的積極參與，可是由于資金缺乏，一般是在原有農業經濟和設施的基礎上稍加改動就開始接待游客。這不是一個合理有效的管理方式。一個地區如果想發展鄉村旅游就必須要根據當地的實際情況來進行科學的規劃，這樣才不會勞民傷財，才會更好的發展。

3.相關的配套設施建設不完善。一個區域如果有相對不錯的自然旅游資源，就必須要發展和旅游相關的一些行業，例如：服務業，交通業，餐飲業等等，如果鄉村旅游只有一個光禿禿的自然資源，那么這個景區就像是一片“原始森林“，沒有人文氣息的旅游景點注定是不會被游客所接受的。

水平的提升。

4.旅游的專業性發展不足。放眼世界的各個著名景區，往往都是根據某一特點而出名，例如：法國的阿爾卑斯山滑雪場，非洲地區的草原式旅游，這些地區都是根據本地區的自身特點來發展旅游業。但是，中國的旅游業卻是很難找到有特點的旅游項目。有的地區甚至還不假思索的模仿先進的鄉村旅游經驗，卻沒有因地制宜的進行旅游資源的管理，不倫不類。這也給中國的旅游市場蒙上了一層陰影。

5.由于受經濟發展水平的局限，農村的許多設施和服務體系都不能達到開展鄉村旅游的標準條件，例如客運公路、公共衛生、食品安全、商品的供應、旅游景點的安全和飯店等許多方面。這都成為制約鄉村旅游發展的不利因素需要大力改進。

四、我國鄉村旅游發展對策探討

1.提升經營者“資源認知”，挖掘文化內涵，注重特色鄉村旅游開發。鄉村旅游所面向的群體是具有一定經濟實力的國內外游客。鄉村旅游對游客最大的吸引力是鄉村意象，因此，保持鄉村旅游產品的鄉土氣息的濃郁性和真實性，是鄉村旅游魅力持續不減的基礎。經營者要充分認識到自身擁有的土地及生活形態的文化價值，提升“資鄉村旅游目的地。 例如，農民在種植農作物的同時衍生了鄉村旅游賴以存在的田園風光。如果能在追求農作物經濟效益的同時兼顧到田園風光的游憩效益，就能夠做到農業和旅游業的共同開發。經營者要以市場為導向，全面規劃，合理布局，打造自己的品牌。種“色彩田”，即利用農作物四季色彩的變化為游客提供色彩繽紛的田園風光，增加游覽樂趣；增加參與性農耕項目的開發，讓游客真正體會“日出而作，日落而息”的田園式生活，提高鄉村旅游體驗價值。

充分認識到自身經營所面對的問題，及早的進行相關問題的規劃和解決，那么，經營者才會在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

2.合理規劃，采用農旅結合的復合型開發模式。農旅結合的復合型開發模式有利于鄉村旅游地形成有特色的旅游產品體系，成為具有區域特色、環境協調、品牌效應的淺析鄉村旅游存在的問題及其解決策略

3.創建良好旅游環境，提高鄉村旅游服務質量。在政府規劃的統一指導下，進行鄉村旅游基礎設施及旅游設施的完善工作。例如，完善通往鄉村旅游目的地的交通路網，增強可進入性；完善旅游客房建設，提高旅游接待容納能力；完善旅游廁所、污水垃圾處理等衛生設施，整治旅游生態環境；設立旅客服務中心，提供旅游信息服務；進行有規模、有步驟的旅游服務人員培訓，提高當地農民的綜合素質，創造良好的和諧的鄉村旅游環境。

4.拓寬融資渠道，推行規模化經營。鄉村旅游的資金投入不僅要靠政府，還應該用新的思路吸引更多的社會資金或有經濟實力的企業參與其開發和建設，實現綜合性開發，邦聯式經營。各種經營方式要有機的進行結合，在“吃農家飯，干農家活，住農家屋”的鄉村旅游項目中把各種民間娛樂藝術及民俗表演納入其中，形成系列和規模，延長游客的停留時間，產生規模經濟效益，推進鄉村旅游的健康發展。

5.創新宣傳，增加影響力，擴展客源市場。鄉村旅游宣傳促銷在宣傳方式上，要不斷創新，充分利用互聯網、戶外宣傳擴大影響，激發人們的有效旅游需求，拓展客源市場。

6.以人為本，實現鄉村旅游的可持續發展。鄉村旅游的開發要以人為本，重視居民參與和游客需求，用經濟可持續發展思想來指導鄉村旅游的產、供、銷活動；加強對傳統文化、民俗文化價值的宣傳，激發當地農民對所在社區和地方文化的自尊、自愛和自豪感；對游客進行尊重接待地社會文化和風俗習慣的宣傳教育；加大環境保護和生態環境教育投資力度，提高公眾的鄉村旅游環保意識，實現鄉村旅游的生態、環境、資源、經濟等各方面的協調可持續發展。

總之，鄉村旅游是一個完整的系統，鄉村旅游發展中存在的問題，具有一定的關聯性。要從根本上解決鄉村旅游發展中存在的問題，必須根據問題的關聯性，厘清問題發生脈絡，抓住根本與核心問題加以系統分析，然后逐一解決，才能從根本上消除鄉村旅游發展中存在的問題的，實現鄉村旅游的健康發展。

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