天水市文化與旅游融合發展的對策研究

呂曉華

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。天水作為國家歷史文化名城，有著極其豐富而獨特的文化旅游資源，我們要從天水實際出發，從天水優勢出發，尋找天水文化發旅游融合發展的有效途徑，深度開發天水傳統文化資源和民族民間文化資源，實現文化與旅游的高度融合

關鍵詞：天水；文化與旅游融合；對策研究

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值。旅游的過程實際是體驗文化、感知文化的過程。從文化的角度看，抓住了旅游就抓住了巨大市場。文化與旅游的本職屬性決定了兩者之間是密不可分、相輔相成的，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力。只有將兩者充分融合起來，才能形神兼備、互融共進。天水是“羲皇故里”，是中國歷史文化名城，歷史傳承文化與民俗風情文化資源蘊藏豐富，與相鄰的兄弟市州相比都具有很強的優勢。然而目前天水的文化和旅游融合發展就省內來說還不屬于超前的地區，本文試就天水市文化與旅游融合過程中出現的一些問題做一粗淺的分析

1 天水市文化旅游融合發展現狀

天水作為國家歷史文化名城，有著極其豐富而獨特的文化旅游資源，特別是省委、省政府在華夏文明傳承創新區“一帶三區十三板塊”的總體布局中，將天水市定位為絲綢之路文化發展帶的重要組成部分和隴東南文化歷史區的核心區域，充分表明天水特色文化大市建設已經上升到國家和省級戰略層面，為促進天水市文化與旅游大發展大繁榮提供了難得的歷史機遇。

一是文化旅游項目建設取得新進展。百里石窟藝術長廊、中華始祖文化園、麥積山文化旅游區、大地灣國家考古遺址公園“一長廊、三園區” 建設順利推進，累計完成投入17億元；秦風民俗園、黃河雕漆文化產業園等項目開工建設，天水商貿城、大像山文化主題公園、大地灣文化印象酒店等項目有序實施，麥積山溫泉度假酒店、青鵑山滑雪場、麥積山滑雪場等項目相繼建成運營。

二是文化旅游產業轉型升級邁出新步伐。全面啟動了《麥積山大景區建設規劃》《天水市文化與旅游深度融合發展規劃綱要》《大地灣國家考古遺址公園規劃》和《隴東南國家中醫藥養生保健旅游創新區天水片區規劃》等編制工作。

三是文化旅游資源保護取得新成效。麥積山石窟成功列入世界文化遺產。伏羲廟、胡氏民居、紀信祠、玉泉觀等重點文物保護維修工程順利實施。王洼、馬家塬、毛家坪等大遺址搶救性挖掘保護及考古工作取得突破。天水絲毯、張川花兒等8項非物質文化遺產列入國家級非物質文化遺產保護名錄。

2 天水市文化旅游融合發展存在的問題

1、文化與旅游融合不深，旅游產品缺少文化內涵。

一是全市文化旅游融合不深。二是全市缺少文化旅游融合的核心吸引物。

2、對文化的發掘度低，旅游產品缺乏核心競爭力。

3、文化與旅游融合不廣泛，產業鏈條偏短。

4、文化遺產整合開發利用水平低。

5、文化與旅游復合型人才不足，創意發展不夠。

3 天水市文化與旅游業融合發展的對策建議

（一）好創意提升高度，

一是創意策劃，提升天水歷史名人新高度。一個游客進入一個地區、一個城市，消費的不僅僅是個別景點，而是整個地區、整個城市，是現狀、歷史，是自然、人文，是城市有形的展現、無形的滲透。作為一個旅游產業基礎較好的地區， 天水市要依托“五大歷史文化”和歷史人物，挖掘整理傳說典故、名人古跡、民風民俗和民間技藝，找準契合點，將文化元素融入景區景點開發建設，推動文化與景區景點深度融合。通過文化旅游融合，讓旅游借歷史名人文化更上層樓，讓歷史名人借旅游名揚四海。

二是宣傳策劃，提升天水城市品牌新高度。 旅游文化產品宣傳工作是外宣工作的重要內容。 宣傳部門和新聞媒體單位應與文化旅游部門相互配合，建立健全“ 政府主導、 企業唱戲 、 聯合營銷”的全方位、寬領域、多渠道客源市場促銷機制。

三是節慶策劃，提升文化旅游新高度。 創新現代主題節慶活動， 使節慶活動變成組織規模大、集中度高的旅游活動載體，營造濃厚的旅游文化氛圍。辦好天水伏羲文化旅游節、環青海湖國際公路自行車賽天水賽段比賽、武山水簾洞拉梢寺祈福旅游節等節慶賽事活動，把全國龍舟大賽天水賽區、全國山地自行車天水錦標賽、全國環麥積山自行車邀請賽等一系列體育賽事與旅游營銷結合起來 ，帶動天水運動休閑旅游產業發展

（二）大項目拉動品牌

以天水悠久深厚的歷史文化傳統、豐富的自然山水資源、充滿魅力的民族民俗風情等為基礎，重點引進、建設一批文化與旅游深度融合發展的項目，實現文化旅游產業提檔升級，形成核心旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提高天水市文化影響力和旅游競爭力。

一是建設一批文化旅游綜合體。整合天水文化旅游資源，增加娛樂、休閑、康體、運動、理療等度假休閑設施與服務，建設一批演藝、 特色酒吧、 棋牌、 互聯網、 歌舞廳等文化項目，將天水市整體創建成為西北乃至全國生態文化旅游綜合示范區。 在天水主城區規劃建設特色歷史文化街區，形成集名人雕塑、 文物復原、 文化展示、 特色休閑、 美 食購物、城市觀光、市民游憩、商業地產為一體的城市大型綜合體，讓特色文化街區成為市民及海內外游客觸摸天水歷史，體驗民俗風情、品嘗特色美食、購買本地名優產品和特色旅游商品的聚集地。

二是打造一批文藝精品品牌。實踐證明，旅游必須要有人氣， 而人氣要靠文化來聚集。 依托天水豐厚的文化底蘊，整合優勢文化資源，提升文化產品的核心競爭力，以特色化、精品化、品牌化為指導， 在提 升完善《一畫開天》、《麥積圣歌》等優秀劇目的基礎上，進一步深入挖掘天水歷史文化內涵，傾力推出一臺既反映天水文化內涵，又符合旅 游市場需求的大型文藝精品節目，突出特色性， 增強體驗性 、 參與性 和趣味性，使之成為游客到景區不可不看的經典演出節目。

（三）新包裝塑造形象

一是重新梳理旅游景區文化發展思路。天水的優勢是文化，而文化的出路在旅游。天水市制定了旅游產業發展“13462”目標體系，明確了旅游業發展目標：當前和今后一段時期，努力實現旅游產業發展“13462”目標體系，即實現1個目標：把天水建成絲綢之路歷史文化旅游名城和國際國內知名旅游目的地；建設3個大景區：麥積山大景區、大地灣大景區、中華始祖文化園大景區；開發40個精品、特色景區；打造60個旅游名鎮名村名街，培育20個年產值過千萬元以上的文化旅游企業。

二是大力發展文化主題酒店、文化主題酒吧、文化主題餐飲。 遵循旅游飯店主題化的發展方向，適應文化體驗消費的需求，以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、石窟藝術文化、三國古戰場文化為主的“五大文化”等為主題，建設一批度假型、商務型、會議型的主題文化酒店。 支持星級飯店、星級農家樂發展特色餐飲業，以研發“名宴”為重點，開展主題文化餐飲推廣活動，以舉辦美食節為載體，推動餐飲產品研發。 通過特色餐飲、主題酒店等使文化要素滲透到旅游產品鏈中。

三是鼓勵特色旅游商品研發。 充分利用地方文化資源開發特色旅游商品， 形成積極推動文化旅游商品產、學、研一體化發展，實現旅游商品和文化創意的有效嫁接，提升旅游商品的文化價值，使旅游商品成為增加企業效益、展示宣傳天水文化旅游資源的重要載體。扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、大漠行麻鞋等文化企業做大做強，形成一批以“五大文化”、民間工藝、民俗風情等為內涵的文化產業基地，提高文化旅游產業增加值。