深度參與 多元開拓

唐立馨　王秦偉

在欣欣向榮的大環境下，依托行政管理部門先期從國家層面對新聞出版業走出去進行的全方位布局，我國新聞出版業積極思考，勇于實踐，不斷擴大國際影響力，在發展戰略上明確定位，從版權貿易、數字出版、交流平臺等多方面不斷嘗試適合自身實際的走出去之路。

中國文化走出去是中國夢的一個重要組成部分，對外文化貿易則是實施中華民族偉大文化復興的必由之路。

“2014年，我國新聞出版走出去將面臨前所未有的好機遇?！?014年初在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，國家新聞出版廣電總局進口管理司司長張福海樂觀地談到。國內政策利好，國外市場繁榮，和張福海一樣，業界對走出去取得更好成績也充滿信心。

2014年5月15日，國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝同志在出席中宣部舉辦的推動中華文化走出去座談會上的發言中指出，十八大以來，總局按照中央統一部署，大力推動新聞出版和廣播影視走出去，取得了突破性進展。下一步，總局將深入貫徹落實中央精神，按照會議部署，堅持政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，以內容為核心，以項目為抓手，以傳統媒體與新媒體融合發展為契機，對外講好中國故事，傳播好中國聲音，為提升國家文化軟實力，擴大中華文化影響力做出新的成績。

在欣欣向榮的大環境下，依托行政管理部門先期從國家層面對新聞出版業走出去進行的全方位布局，我國新聞出版業積極思考，勇于實踐，不斷擴大國際影響力，在發展戰略上明確定位，從版權貿易、數字出版、交流平臺等多方面不斷嘗試適合自身實際的走出去之路。

一、利好政策紛紛出臺

“十二五”期間，國家出臺了一系列文化發展政策。在此基礎上，國家新聞出版廣電總局于2014年實行三項“普惠”政策：在版權輸出上實行普遍獎勵制度，以調動民營企業和個體作者的積極性；經典中國國際出版工程全方位向外國出版企業和譯者開放，以調動外國出版企業和譯者的積極性；延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，調動海外渠道商銷售中國圖書的積極性。

有關人士介紹，實行版權輸出普遍獎勵制度，主要是為解決版權輸出渠道不夠充分的問題?！拔覀冇媱潓σ逊g出版，但未獲得任何資金資助的版權輸出項目進行普遍獎勵，面向所有國有企業、民營企業和社會個體作者?！?/p>

而經典中國國際出版工程全方位向外國出版企業和譯者開放，則是在2013年試點運行基礎上的全面擴展。此前，該工程的資助對象一直是國有出版企業。此舉大大調動了外國業者、譯者購買中國圖書版權的積極性，僅在2013年，就有165個項目（涉及1120種圖書）獲得工程資助，另有56個項目（涉及82種圖書）獲得其子工程經典中國“作家版”的資助。

延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，則直指海外營銷渠道拓展，國家新聞出版廣電總局計劃通過把國外營銷商納入資助范疇，建立合理的獎懲機制，以調動更多海外渠道商銷售中國圖書的積極性?！罢莆涨?，才能讓中國出版物真正打進國際主流社會，沒渠道做什么都不容易”，安徽新華發行集團控股有限公司常務副總經理劉建偉說。目前，我國出版物實物出口已近1億美元，提前實現了“十二五”預期目標。業者預測，該項目的改進實施，將會更加有效地推動出版物實物出口。

二、版權輸出成果顯著

“要在中國立足，必須能在國際立足；只有成為具有國際競爭力的企業，才能在中國有競爭力。”伴隨數字出版的快速發展和出版國際化的大趨勢，越來越多的企業已經深刻認識到這一點，這是當前取得“版權輸出引進比例、實物出口金額兩項指標提前實現‘十二五規劃目標，呈現量升質提的良好局面”的重要前提。

近年來，我國版權貿易工作成績顯著，具體表現為五個優化，即比例不斷優化，貿易逆差大大縮小，從15：1縮小到1.7：1，發展迅速；區域結構不斷優化，以前輸出以中國臺灣、中國香港，以及日本、韓國為主，如今對主要發達國家或地區的版權輸出比例顯著增長；內容結構不斷優化，弘揚社會主義核心價值體系、反映當代中國精神風貌、展示中華文化獨特魅力的優秀圖書版權輸出數量和質量均有明顯提升；語種結構不斷優化，多語種特別是小語種圖書的版權輸出不斷增長；媒體形態結構不斷優化，出現了一批通過數字版權海外輸出帶動紙質版權輸出的大部頭、專業性強的出版物。

中國科技出版傳媒集團是我國最大的學術出版機構，每年出版的圖書近1萬種，輸出版權200種左右。自20世紀90年代初，中國科技出版傳媒集團陸續在莫斯科、紐約和東京等地設立了分公司。除版權貿易外，出版“走出去”還包括圖書、報刊和音像等實物進出口、數字出版版權貿易、印刷服務以及在海外設立分支機構等。中國出版集團公司自成立以來，版權輸出從2003年的101項遞增到2013年的740項，10年共輸出2937項，為全國之首。其中，《于丹〈論語〉心得》簽訂了32個版權輸出合同，涉及28個語種、34個版本，是中國傳統價值觀通過出版走向世界的典型案例。同時，中國集團還建設海外網點，促進“走出去”落地生根，已有海外機構31家，美國國際出版公司目前正在籌建。

不僅如此，2014年版權輸出出現了可喜的變化，即數字出版的迅速發展，逐步改變了國際出版業的面貌和格局，開辟了“走出去”的一片藍海，成為許多傳統出版機構“走出去”的重要途徑。

三、深度參與國際書展

2014年7月，中國出版集團公司副總裁劉伯根、人民文學出版社社長管士光和人民音樂出版社社長莫蘊慧等一行對阿根廷出版界進行了正式訪問，雙方進行了深入交流。中國出版集團下屬出版單位對引進阿根廷、南美地區作家的名人專記、領袖專記和歷史圖書等非常感興趣，目前雙方已確立了多項合作協議。比如，不久前在北京國際圖書博覽會上，中國對外翻譯出版有限公司就與阿根廷大陸出版社簽訂了一本反映中國當代歷史的圖書——《中國故事1949～2014》的西班牙版權。

第27屆莫斯科國際書展于2014年9月3日至7日舉辦，共有63個國家參加此次展覽，參展國數量創紀錄。中方對本屆書展非常重視。在中國國家新聞出版廣電總局的帶領下，來自中國的20家出版單位參加了此次書展。生活·讀書·新知三聯書店有限公司、中國圖書進出口（集團）總公司、中國出版集團公司、中華書局有限公司均帶來了合作意向，共有84部圖書擬向俄輸出版權，包括中國古典文學、現當代文學、美術、旅游、建筑、童話以及語言學習等類別的圖書。在本屆書展上，中俄文學作品互譯出版項目首批成果——中俄聯合首發式也成功舉行。由俄方負責翻譯的中國文庫首批10部中國文學作品，即《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》《儒林外史》《貓城記》等悉數亮相。

第33屆伊斯坦布爾國際書展2014年11月11日在土耳其最大城市伊斯坦布爾圖亞普展覽中心落下帷幕，中國出版單位帶來的漢語教材、中國文化圖書和新疆維吾爾語圖書等受到土耳其讀者的熱捧。來自中國的21家出版單位在此次書展上推出了650多種圖書，包括漢語、英語、土耳其語、維吾爾語及阿拉伯語等多個語種，涉及政治、歷史、文化、旅游、文學、教育及經濟等領域。

國際化、專業化、產業化，北京國際圖書博覽會已走過28年，舉辦了21屆。目前，國內外參展商赴展北京國際圖書博覽會有四個轉變：一是由賣實物轉變為賣版權；二是由向中國賣版權轉變為向中國買版權；三是海外出版人參展的主要目的從與中國出版人交流轉變為與全球出版人橫向交流；四是參展的話題和關注點由紙質圖書向數字出版轉變。這些轉變都表明北京圖博會國際影響力在逐步提升和加強。

四、高端論壇頻頻舉辦

隨著中國出版行業走出去持續走向深入，業界也以高漲的熱情召開了一系列有深度的高端論壇，以下三場論壇以對中國出版行業的“走出去”之路的深入探討、成果卓著而尤為引人矚目。

2014年 8 月 13 日，上海交通大學出版社在張元濟講堂舉辦高端學術出版論壇。國際知名學術出版機構高管圍繞論壇主題——中國學術出版走出去的機遇、挑戰和路徑，深入分析了國際學術出版的新趨勢，并總結各自在中國學術走出去過程中的經驗，闡述中外出版商走出去的新戰略，特別注重走出去的可持續性，以及社會效益和經濟效益的進一步提升，提出鼓勵和支持走出去的政策建議和路徑選項。

其次，在第21屆北京國際圖書博覽會即將開幕之際，2014年8月25日，由中國社會科學院主辦、中國社會科學出版社承辦的“中國社會科學論壇（2014）·國際學術出版會議”在北京舉行。本次論壇的主題是“國際學術出版：資源與合作”。來自國內外出版行業的30余位專家學者齊聚一堂，共同探討如何加強中國社會科學成果的國際出版合作，讓世界更多讀者客觀、全面地了解中國的歷史、文化以及當下的改革與發展。

此外，在2014年9月1日，第12屆北京國際圖書節首場論壇——“中國出版走出去論壇”在中華世紀壇小劇場舉辦，論壇由中國出版研究院承辦。論壇上，國家新聞出版廣電總局相關負責人與中國出版集團、中國科技出版傳媒集團有限公司等國內主要出版單位負責人通過主旨演講的形式，就數字化背景下，如何促進中國出版更好地走向國際市場，傳播中華文明，增加中國文化軟實力等問題進行了研討。

“走出去，就是在實現中華民族的偉大復興這樣的一個坐標下定位我們的新聞出版走出去，創新我們的話語體系，打造融通國外的新概念、新范疇、新表述?！睆埜：Ｔ凇爸袊霭嫒绾胃玫刈叱鋈ァ钡闹黝}演講中，客觀分析了當下新聞出版業的走出去情況，他認為，要積極關注中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、中國出版物國際營銷渠道拓展工程、邊疆地區新聞出版走出去扶持工程等四個助推中國出版走出去的工程。要利用書展平臺、信息服務平臺助推中國出版走出去?！俺浞掷脟艺咂脚_，積極參加國際書展活動，出版代表中國水平的精品力作，使走出去的影響最大化?！迸c會嘉賓表達了同樣感受。

五、多元走出去成為共識

數字化時代，如何真正實現國際化，是所有產業面臨的巨大課題。在文化產業領域，以圖書產品立身的出版機構也緊隨這一潮流，從頂層設計到具體舉措，再到付諸實踐，都有意識地開始深化國際合作，以出版項目為基礎，拓展國際市場，向海外延伸產業鏈，意欲實現生產、銷售、管理、融資、服務和人才國際化的轉型。其國際合作項目也越來越專業高端，并且拓寬思路，實施多元化合作路徑。

1.多元，首先表現為拓寬海外實體

安徽出版集團總裁、時代出版傳媒股份有限公司董事長王亞非認為，出版企業必須由單一的版權輸出模式融入全球產業鏈運營中，要由單純的圖書延伸到全方位的文化投資和拓展。同時，還可以在海外設立國際出版傳媒集團，收購兼并當地企業，實現本地化經營。中國出版機構紛紛主動搭建外向型和自薦性平臺，拓寬海外實體與虛擬渠道，加之前幾年歐美經濟形勢不景氣以及對中國巨大市場的渴求，歐美企業出現被收購的訴求，使得國內大量資本奔赴海外。收購國外企業對于國內傳統出版機構積累國際并購經驗、成為世界出版強企有著重要的推動作用，對于中國文化產業國際地位的提升亦有著不可估量的重要意義。

福建新華發行集團于2014年接手了位于巴西圣保羅的全南美唯一一家大型中文書店，集團還將建設一個文化創意園區，走多元文化經營的路子。

2014年5月，鳳凰出版傳媒集團收購美國出版國際有限公司童書業務項目塵埃落定，這一重量級的事件也有望為該集團的國際化轉型帶來新的進展。相似的跨境并購是在2014年8月，廣西師范大學出版社集團有限公司成功收購澳大利亞視覺出版集團（Images公司）。

從建設實體渠道來看，江蘇省新圖進出口公司的“江蘇書坊”海外布局工程就是一個典型代表。該工程與海外書業主流市場中擁有百家連鎖書店的集團實行強強聯合，利用對方的區域優勢，在對方的實體店內設立“江蘇書坊”，陳列銷售江蘇版出版物及其衍生產品等。同時，在江蘇大中型書城也設立進口圖書專柜，以達到互換銷售渠道、互動文化服務貿易的目的，實現了“以出帶進”“以進養出”“進出互補”的良性循環模式。

安徽新龍圖公司已經通過多元走出去，成為安徽新華發行集團人均銷售收入最大的單體公司。劉建偉說：“和多元經營結合起來，走出去才有造血功能。”2015年，該集團將繼續發力，走出去搞電子商務平臺建設，利用高科技，實現更大的多元化發展。

2.多元，還表現為培育翻譯出版人才，打造國際明星作者

近兩年來，國內出版機構逐漸深化國際合作項目，其程度不斷加強、層次不斷提高、領域不斷擴大，并在翻譯人才、國際出版人才的培育以及明星作者、品牌板塊的打造等方面形成共識。

漢學家和翻譯家難尋，導致我國近現代以來的優秀作品難以傳播到西方主流社會。中國出版集團公司于2014年8月以“中國文化國際傳播”為主題舉辦首屆中外翻譯出版懇談會，旨在尋找良策。此外，為打破中國文化“走出去”的語言壁壘，中國出版集團與青島市政府、LID公司簽署戰略協議，與北京語言大學、英國尹泰樂聯合有限公司分別就聯合培養翻譯人才、版權代理等業務簽署戰略合作協議，并與哈佛大學、斯坦福大學、杜克大學和紐約大學等名校牽手，聯合推進“中國近現代文化經典”翻譯出版工作。除卻人才培育，對已有的品牌作者，出版機構也更加注重其國際化形象，為其量身打造新的定位。

3.多元，也表現為抓實物出口，拓數字之路

中國出版集團公司的走出去成績中，實物出口支撐了中國出版集團走出去的半壁江山。集團所屬的中國圖書進出口（集團）總公司是國內最大的出版物進出口公司，實物出口每年均保持20%以上的速度增長。而數字出版開辟了走出去的一片藍海?！皵底殖霭娲龠M了國際與國內兩個市場的無縫連接，與出版走出去緊密相關?！蹦壳埃袊霭婕瘓F已有駐港和海外機構31家，正在籌建的美國國際出版公司1家。其中，駐港機構4家，海外分公司6家，海外出版公司9家，海外發行公司和書店12家。

而虛擬渠道直通國際市場是行業趨勢，近期借助虛擬渠道取得的成效同樣頗為明顯。

以科學出版社的《中國科學》和《科學通報》“兩刊”為例，自2006年起，“兩刊”英文版紙質和電子期刊利用施普林格的發布平臺開展海外發行業務，迅速提升了國內英文版學術期刊的國際影響力。除了期刊，許多國內出版機構也開始利用此類虛擬渠道。例如江蘇人民出版社出版的《南京大屠殺史料集》和《中國近代通史》通過美國圣智學習集團的平臺，實現了全球共享。安徽教育出版社全資控股的安徽教育網絡出版有限公司也專門推出數字出版運營平臺項目“時代e博”，其與圣智蓋爾數字圖書館、數據庫嘗試對接，借此延伸“時代e博”產業鏈，加強其在海外的認知度。

上海交通大學出版社與愛思唯爾出版集團合作，將交大版的數百種精品科技專著投放到對方數字出版平臺上，供科研人員下載使用。該社還將與國際出版商合作開發“東京審判庭審文獻數據庫”，這是“新聞出版改革發展項目庫”入庫項目，共計8000萬字以上，可以讓全球讀者隨時隨地都能獲取關于東京審判這一重大歷史課題的全面信息。

中國出版集團也在數字出版出口上發力，推出多個重點項目，如國際數字資源交易與服務平臺“易閱通”以及高端個人客戶閱讀平臺“易閱客”?！耙组喭ā痹趪H上已與100多家出版商、集成商合作，聚合了170萬種電子書、8000種數字期刊，面向國外4萬多家圖書館等機構用戶和幾百萬個人讀者。另外，集團還通過在北京建按需印刷中心，以及與全球最大的按需印刷商英格拉姆合作，實現在全球的紙本直供。“易閱通”上線運營1年多，已實現銷售額4.1億元，其中出口數字產品9000萬元。此外，中國出版集團還推出中國對外翻譯出版公司以“語言翻譯”為核心的“云服務平臺”——“譯云”，通過語言翻譯服務的數字化轉型，建立了新的面向全球服務的“譯云”在線即時翻譯平臺；商務印書館的工具書數據庫和工具書在線平臺，薈萃了100余種中外文精品工具書，涵蓋20多個語種，有360余萬條詞目，3.5億余字，具有強大的檢索功能，已面向全球用戶提供商業服務。

[作者單位：唐立馨，團結出版社；王秦偉，生活·讀書·新知三聯書店（上海）有限公司]