新聞傳播中新媒體的功能及其發展

呼禹辰

吉林電視臺，吉林長春 130033

隨著以信息技術為代表的高新技術的發展，新媒體也應運而生。是相對于傳統的報紙、雜志、廣播、電視等媒體而言的，具體包括數字報紙雜志、數字廣播、手機短信工具、博客工具、播客工具、微博工具、電子郵件工具、論壇工具、即時通訊工具等作為數字時代下的一種新生事物，新媒體以其傳播速度快、成本低、覆蓋面廣、信息資源豐富等多個優點，在新聞傳播領域中得到了迅猛發展，促進了新聞傳播的變革。

1 新聞傳播中新媒體的功能

1.1 增強新聞傳播的時效性

新媒體在新聞傳播能夠中表現出較強的生命力。以網絡媒體為例，在網絡媒體條件下，新聞快速傳播時效性提高，人們活動中的新聞及時地向受眾傳達，廣大受眾可以通過網絡媒體即時地發表評論，符合新聞事件評論的發展規律。通過新媒體網絡，受眾就可以快速瀏覽最新賽事，并將新聞事件的相關評論、意見傳播出去。同時，網絡新聞事件也是在相對自由的環境中傳播，廣大受眾也可通過網絡即時發表評論，民意達到及時互動，提升網絡新聞的及時性。

1.2 擴大新聞的影響力

通過新媒體技術，可以實現新聞與公眾間溝通的一種方式，可以在網絡中得到充分地表達，同時又可以確保信息溝通渠道的暢通，使新聞工作者可以積極的回應；應用新媒體技術，積極推廣新聞，提升新聞的發展力。網絡媒體平臺之中，還具備強大有效的信息整合能力，也就是說可以通過網絡鏈接、文字復制、視頻推廣等手段，整合各個網絡媒體的傳播優勢，使新聞信息資源得到優化。對于新媒體條件下，網絡新聞也具備互動性，利用網絡的交互功能，使新聞可在網媒中大范圍推廣，提高新聞影響力。

1.3 激活大眾參與熱情和參與度

新媒體新聞傳播中，可以根據網絡上的內容去了解與認知受眾心理，同時也方便受眾通過網絡媒體去關注新聞，提升節目知名度與影響力，傳播范圍廣。網絡媒體環境之下，還使得當前的新聞評論者體現出平民化特色，也就是說普通受眾也可以通過網絡自由參與到新聞的傳播、評論之中，這樣不僅豐富當前新聞評論的內容，也提高新聞的競爭力，真實反映出廣大受眾對新聞的認識態度，有助于拉近傳媒與新聞受眾之間距離，有效增強新聞評論的吸引力。在網絡媒體化環境下，只要人們能夠上網，那么即使是普通百姓，也可以通過網絡平臺來表達自己對新聞的意見。網絡媒體環境中，新聞評論在虛擬環境中，可淡化上網者的身份信息，使參與新聞傳播的人員降低心理防御，可以自由地表達意見，激活下大眾的參與度和參與熱情。

2 新聞傳播中新媒體的發展前景

2.1 手機媒體

隨著智能移動終端的出現、3G技術、Wifi等移動網絡技術的逐漸完善，尤其是新一代移動通信系統4G技術的興起，具有便捷性、個人性、移動性等特點的手機成為人們獲取信息資資源的主要方式。與傳統的廣播、電視、 報紙相比，手機互動性強，其傳播內容與形式更加豐富多樣，與互聯網相比，更加普遍，具有隨時隨地傳輸信息的特點，憑借著且獨有的優勢，近年來，手機媒體在新聞傳播中發揮了巨大的作用。

就拿體育新聞而言，體育賽況的報道時效性要求更高，人們更希望實時觀看賽場上的賽事，但受到時空的限制的，人們往往不能時刻坐在電視前關注比賽。手機的可隨身攜帶性，可以很好地解決這一問題，利用手機，人們只需要采用無線接入方式連接互聯網，即可隨時隨地地接收訊息，實現體育新聞的及時傳播；作為一個無線移動媒體終端，手機可與網絡進行連接，接收到網絡上海量的信息，可突破報紙版面的限制和電視轉播頻道的限制，智能手機的發展，實現了多媒體的傳播，使得手機可接收到視頻、圖片、聲音、文字等多樣化的新聞內容，人們獲得的體育信息更加豐富多樣；在利用手機收看體育節目、體育新聞時，用戶還可在相關的平臺上發表自己的觀點，實現與其他收看者間的互動交流，使信息分享更具人性化。

2.2 公共移動電視

公共移動電視主要有車載接收機和戶外接收機，是采用先進的數字技術，通過無線數字信號發射、地面數字接收，實現在移動狀態中收看電視，是國際公認的媒體發展中的一個重大變革，在新聞傳播中，公共移動電視也發揮了重要的作用。據調查統計，北京奧運會期間，中國城市居民中通過大眾交通移動電視觀看賽事的占24.9%，其人數僅次于傳統的戶內電視，是現階段新聞傳播中較受關注的媒介形式。但由于技術、政策、產業規模等因素的限制，目前國內的公共移動電視發展中存在著諸多的問題，如自身傳播效果不佳、傳播內容量少且重復性高、移動電視協作體制尚未形成等，需要通過積極解決移動電視信號網絡覆蓋問題，充分利用各類資源進行節目運營，積極打造移動電視產業鏈，構建健全的產業市場體制等措施，促進公共移動電視的發展，進而發揮其在新聞傳播的中積極作用。

3 結論

隨著計算機、網絡技術等現代技術發展，新媒體在新聞傳播中也將發揮越來越大的作用，但作為一種新生事物，從新媒體在新聞傳播領域的發展現狀來看，還存在較多的問題，需要積極采取措施，以促進新媒體新聞傳播的良好發展，充分發揮其在新聞傳播中的功能價值與作用，進而促進新媒體與新聞的共同發展。

[1]楊明品.中國視聽新媒體發展趨勢分析[J].傳媒，2013（11）：57-60.

[2]劉冰.新媒體變革——跨入人本傳媒時代[J].傳媒，2012（2）：18-19.