媒體競爭時代電視新聞編輯創新

高亦明

長春廣播電視臺，吉林長春 130061

0 引言

新聞是收視率較高的節目，隨著新媒體的異軍突起，用戶獲取新聞信息、觀看新聞節目的途徑日趨多元化，特別是在移動終端設備的支持下，用戶可以隨時隨地了解新聞動態，并參與互動評論。這種全新的新聞參與模式給電視新聞編輯工作帶來嚴峻挑戰。媒體競爭時代，電視新聞編輯工作的創新不僅是必要的，也是非常迫切的。

1 媒體競爭對電視新聞形成的挑戰

科技日新月異的今天，各種新媒體不斷涌現，給人們的生活帶來深刻影響。新媒體是利用網絡、數字、移動、通信等技術，以及手機、電腦、電視等終端設備，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，信息的海量性、即時性、交互性成為新媒體的亮點。新媒體的誕生和發展也使媒體之間的競爭日趨激烈，特別是在新聞傳播領域，新媒體給傳統媒體帶來前所未有的壓力。

傳統媒體環境下，新聞主要依靠廣播、電視、報刊進行傳播，而新媒體時代，借助信息技術的支持，受眾可以隨時獲取新聞信息，不再依賴于傳統的媒介形態，例如用戶使用智能手機、平板電腦也可觀看到新聞圖片和視頻。與電視新聞相比，新媒體不僅注重新聞時效，能夠滿足受眾求新、求異的需求，而且能為受眾提供參與互動的機會，受眾在觀看新聞內容的同時，可提出自己的意見觀點，與他人展開討論。不僅如此，新媒體傳遞的新聞形式也日趨多樣化，如網絡新聞中加入視頻內容，并將相關信息進行整合，受眾只需點擊鏈接，即可了解與該新聞事件有關的報道，掌握新聞事件的全貌。因此，媒體競爭對電視新聞已經形成嚴峻的挑戰，電視新聞受眾群體開始發生變化，節目收視率也會受到影響，無論是新聞時效還是新聞形式，以及新聞內容，電視新聞都必須上升到新的高度。

2 媒體競爭時代電視新聞編輯創新的需求

面對新媒體的競爭挑戰，電視新聞編輯必須尋求創新發展，才能不斷積累競爭優勢。一方面，電視新聞編輯的質量需要通過收視率進行檢驗。收視率關系著新聞欄目的去留，體現著受眾對節目的認可和忠誠。媒體競爭時代，受眾可以選擇不同的媒體或不同的電視頻道獲取新聞信息，電視新聞的時效、形式、深度等因素不僅決定著節目的質量，也決定著對受眾的吸引力。富有吸引力的電視新聞能夠把握受眾的喜好，創造較高的收視率，在媒體競爭中彰顯自己的優勢。所以電視新聞編輯創新是電視臺服務受眾的需求所在。

另一方面，電視新聞編輯創新也是展現媒體公信力、樹立正確輿論導向的必然選擇。新聞是黨和政府的喉舌，新聞立臺強調將社會效益放在首位，輿論導向堅定不能動搖。電視新聞節目的播放不僅僅是為了將信息傳遞給受眾，更重要的是發揮輿論導向作用。所以電視媒體與新媒體在新聞編輯領域的競爭，也不僅僅是新聞時效的競爭，同時還包括新聞價值、社會影響力、輿論導向功能的競爭。通過編輯創新，電視新聞才能更好地吸引受眾，進而將輿論導向傳遞給受眾，為廣大受眾提供積極的指引，提升電視新聞的品牌聲譽。

3 媒體競爭時代電視新聞編輯創新的策略

媒體競爭時代，電視新聞編輯創新應采取以下策略：

第一，注重新聞選材。面對海量的信息，如何選材對新聞節目的質量具有重要影響，也是新聞編輯創新的基礎。作為電視媒體，應當在選材方面標新立異，塑造自己的優勢。對于新媒體傳遞的新聞信息，用戶很多時候也要甄別，或是決定是否閱讀，這說明新聞題材直接影響到受眾的閱讀需求，也從側面體現出新聞價值的區別。例如，有的新聞只為嘩眾取眾，缺乏輿論導向價值；有的新聞實屬惡意炒作，甚至是虛假報道，完全顛覆新聞的本質。為此，電視新聞應當努力選取具有代表性和針對性的社會熱點問題，組織生動的新聞素材，使新聞節目內容更加充實，表達觀點更加犀利，從而引發社會共鳴。

第二，增加新聞深度。媒體競爭時代，受眾關心的已經不再是能否及時獲得新聞信息的問題，而是如何獲得更有深度更有價值的新聞信息，這就要求電視新聞編輯必須在深度上下功夫，充分發揮自身優勢，為受眾進行深刻的新聞解讀。隨著受教育水平及各方面素質的提高，受眾對新聞的閱讀和分析能力也在不斷提升，他們對新聞信息的閱讀不再停留于表面，而是由表及里，希望深入了解內在的因果關聯。因此，描述某一新聞事件時，新聞編輯既要注重對當前結果的報道，又要追溯歷史，展示前因后果，同時還要對新聞事件的影響展開透徹分析，如邀請專家為受眾解讀其中的原因，主持人與嘉賓、觀眾互動討論等，用更多解釋性和評論性的報道來增加新聞節目的深度。

第三，豐富新聞形式。新聞雖然具有嚴肅性的特點，但節目形式也可以是豐富多樣的，實現新聞的“軟著陸”對增強視覺效果、帶給受眾啟迪都是不可或缺的。新聞節目不是生硬刻板地播報，其目的在于將有價值的新聞內容傳遞給受眾，這樣才能實現新聞的輿論導向功能。而且對于同一新聞主題，內容形式的變化反而更容易引發受眾的反思。所以電視新聞編輯過程中，設計幽默與諷刺于一體的漫畫，編輯打油詩，引入生動的視頻畫面，添加背景音樂等，都可以從不同角度詮釋新聞主題，使受眾在詼諧幽默的氣氛下感受新聞編輯的藝術。

第四，營造主持風格。受眾是否喜歡觀看一檔新聞節目與主持人的主持風格有著緊密的關聯。新聞主題不斷變化，新聞形式不拘一格，但主持人則是新聞節目中相對穩定的因素，并直接影響到節目的整體質量。主持人既要具備敏銳的洞察力，善于透過現象看本質，為受眾解讀新聞內涵，又要具備親和力，能夠拉近與受眾的距離，營造出節目特有的風格。比如近年來興起的讀報節目，就是主持風格轉變的代表，輕松的讀報氛圍、深刻的讀報點評、貼心的引導幫助，共同營造出電視新聞節目的亮點。所以電視新聞節目在編輯過程中要注重營造自己的風格特色，借以展現特有的魅力。

[1]馮明含.電視新聞畫面的編輯與操作規范[J].青年記者，2013（11）.

[2]陸曄，薛麗.新傳播形態下傳統電視新聞的變與不變——2012電視新聞業觀察與思考[J].新聞記者，2013（1）.