文字設計的功能性在信息化新媒體中的應用

彭婭菲

文字設計的功能性在信息化新媒體中的應用

彭婭菲

在傳播一個信息的過程中，文字的內容往往需要合適的文字外觀來表達，包括字體、字號、顏色、搭配等等方面，由于語言的獨特性，字體與文字所傳達信息整合度越高，越能夠為受眾所理解、接受；當然文字的設計除了要滿足信息傳播的需求之外還需要滿足字體的審美需求。在新媒體時代，文字設計的功能性就愈加明顯，但無論在網頁界面還是在數字終端，新媒體在字體設計的創新、審美和互動這三方面有了更高的要求。從LOGO的設計到文案所傳達的視覺感受，設計師都應當從受眾的角度出發，設計制作出具有差異化和分別度的字體。本文將對文字設計特別是漢字設計在新媒體出現后而擁有的新特性進行闡述。

一、傳統媒體上的字體設計

傳統媒體上的字體設計往往是對于字體筆觸的走勢和粗細進行變化，例如一些傳統報紙上的常用文字，就是從傳統的宋體、楷體等字變形而來的，并逐漸演化出了門類繁多的現代藝術字體。傳統媒體上的字體設計往往根據用途而劃分門類，不同類別字體設計的表現重點差異巨大。首先用于標題的字體在變形和設計時往往會進行較為夸張的變形，例如拉長某一或者所有的豎劃，將字的點劃替換成跟文章內容相關的花朵、桃心、匕首等元素，將方框變形為相框從里面展現出一些與文字相關的信息，強調標題首字等等不同的方法，要在視覺上為受眾造成沖擊力，能讓其在眾多文章或雜志中第一時間看到標題所在的文章，一旦注意到了就達到預期。其次是正文字體的設計，正文字體的設計要以簡潔為第一標準，考慮到受眾的視覺感官體驗，如果文字太過花哨，如橫都變形為藤蔓，點都變形為葉子，正文一旦篇幅較長會給受眾帶來煩悶感，且受眾快速瀏覽時有錯行，影響閱讀效果，有違信息傳播的初衷；因此，正文大多采用黑體、宋體、楷體、姚體等幾種基本字體，變形一般只在正文首字或者段落首字變形，用以突出文章結構。第三種是商業用途的展板字體，一般也稱為POP字體，這種字體是變形最為夸張的，商業展示用的字體往往將一個漢字打散，各個筆劃部分根據一個統一風格各自變形后重組，同時會根據商業宣傳的主題，將字做成不同的藝術效果。例如圖1，若在傳統媒體文字設計中，店面檢測表會用EXCEL來取代，而在新媒體中用地圖標識檢測地點，將方位、檢測細節清晰標注出來，同時將執行時間和項目ID也直觀的標注出來。使計劃表耳目一新。同時，利用字體、字號和字形的變換，引起閱讀者的注意。

圖1 新媒體中的文字設計（一）

二、數字媒體平臺上的字體設計

數字媒體的興起，讓藝術設計領域的字體設計有了更為廣泛的需求，在國人看來，中文是最美的文字，在新媒體時代怎樣讓美麗的中國字變得更加富有吸引力是當前設計師需要考慮的問題。工欲善其事必先利其器，越來越多的軟件也方便了設計師設計出新的字體，這些軟件都有專門的設計功能，能夠滿足設計師對于字體的拆分重組，甚至是全新的創作，同時Photoshop和Illustrator也能夠滿足網頁對于動態字體的設計需求，不過動態字體更多的是在Illustrator上設計好基本樣式，再導入進Adobe Flash進行動態處理，這種動態則更加具有活力和視覺張力，并能展現出設計師的想象力。通過這些軟件，設計師可以更多的從受眾角度而不是技術局限性的角度來考慮字體的設計，能夠為受眾帶來更好的應用體驗。

新媒體平臺下的字體設計在設計時要把握幾個原則：第一是注意把握設計的尺度，這個尺度是美的尺度，不能讓受眾對字產生不適感而破壞閱讀應有的效果，同時應當讓設計為文字內容服務，而不能喧賓奪主，讓受眾只記住了字體而沒記住內容。第二是要注意把握文字設計與文字內容的和諧統一，同時還應保持與文字相關的圖片元素、動畫、視頻的風格一致，即“神形兼備”，例如脫口秀的字幕不適宜用宋體，脫口秀字幕內容輕松活潑，字體適宜用方正喵嗚體、動態字體等視覺感官較為活潑的字體，這樣能夠給受眾較為一致的信息傳達。第三是要把握字體的獨特性，字體是一種較容易模仿的設計形式，為了區別于其他字體以及后續模仿，設計師需要用某一獨特的元素成體系的將自身與其他區別開來，這也是新媒體平臺某一單元與其他單元區別開來的重要要素，同時還能提升自身的形象。在圖2中，THINKPAD店面檢測項目中準備進店的人員要求通過圖文并茂的方式展示出來。若是傳統媒體，文字設計無非是用1、2、3等條目列出。但在信息化新媒體中文字設計的應用體現出更強的功能性和指向性。首先文字設計布局由三大部分組成，從左至右分別是店面入門景、檢測人員工作配置和人員形象。店面入門景突出了ThinkPad的LOGO；工作配置不再是單一的文字，而是采用圖像與文字的組合形象表達；人員形象要求制服。同時從人員形象到工作配合和店面入門景用線條連接，將此項工作的主體性突出。

圖2 新媒體中的文字設計（二）

新媒體時代，字體設計有除了傳統媒體相似的傳播信息功能，還有了交互功能，同時具備更多的個性化元素和動態元素。這些區別于傳統媒體的新特征為文字設計提出了新的要求：第一，交互功能，文字設計的交互功能主要體現在設計者與用戶之間的相互關系上，用戶對于字體有任何建議或想法都能與設計師溝通交流，建設性的建議有可能會被設計師采納應用到產品當中去，這樣一方面可以升級設計的產品，另一方面也可以鞏固團隊的受眾群體。第二，個性化元素，個性化元素要求設計師能夠設計出來與眾不同的字體，這樣能夠讓索要呈現出來的內容更快地抓住受眾的眼球，讓受眾對于所傳播的信息產生瀏覽的興趣。第三，動態化元素，當前網頁應用較多的動態化字體是由Flash制作出來的，通過用戶點擊、滑動鼠標、拖拉等操作形式可以激活字體的動態效果，讓用戶得到新穎的信息傳播體驗。在新媒體上，字體的創意是無限的，字體設計師可以與軟件工程師、網頁設計師等等諸多領域專家進行合作，創造出來更多可能。以新聞APP為例，目前大部分的主流新聞媒體都開通了手機APP客戶端，在客戶端上能夠同步報紙所搭載的新聞，同時一個媒體還能轉采其他媒體的新聞用于擴充新聞廣度；一個新聞APP如果僅僅是紙質文字到數碼信息的轉化，APP除了便捷瀏覽查詢外沒有了其他價值，如何讓APP具有更多的價值，在字體的設計上就需要體現出動態的表達，例如在觸摸某一新聞類目時，其他類目旋轉消失，被觸摸類目跳躍一下擴大，并成為翻頁按鈕，這樣字體除了具備觀賞性外還擁有了功能性。

在圖3中，新媒體APP店面規范檢測系統的文字設計更具特色，首先復合了智能手機的使用習慣。其次，各個項目文字清晰、直接，使使用者能輕松選擇。再次，不同的文字和文字顏色指向性、功能性很強，排版符合此類APP的要求。

在信息化新媒體中的文字設計與傳統媒體相比更加講求互動性與功能性，隨著新媒體的廣泛應用，文字設計越來越呈現出多元化。就當前發展而言，在信息化新媒體中的文字設計更注重互動性，文字設計新理念的應用，建立了多角度、多元化的文字設計模式。但文字設計不是天馬行空，它仍然是整體設計的一部分，所以要與其他設計元素相統一，服從設計平臺的形式，同時滿足各類版面的內容要求和形式要求。

圖3 新媒體中的文字設計（三）

彭婭菲：武漢工商學院講師

2015年度湖北省教育廳人文社會科學研究一般項目“信息時代新媒體對字體設計影響的研究”（項目編號：15G158）