從“夫死國，妻死節”看網絡新聞標題的負面效應

李慧芳

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

從“夫死國，妻死節”看網絡新聞標題的負面效應

李慧芳

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

在如今讀題時代，新聞標題是否吸引人，變得尤為重要。然而，引起爭議的網絡新標題屢次出現，引人深思。近日，新浪網的一篇新聞標題引起廣泛討論，本文由此探討讀題時代的網絡新聞標題存在的問題。例如，題文不符，胡亂聯系；放大沖突，制造緊張氣氛；嘩眾取寵，刻意迎合受眾；斷章取義，罔顧具體語境。此類標題盛行造成了諸多不良影響，如信息失真，導致假新聞泛濫；誤導受眾，助長社會戾氣；媒體自傷，危害其長遠發展。

讀題時代；網絡新聞標題；問題；不良影響

2015年6月9日凌晨，肅寧縣發生特大槍擊案，在抓捕過程中，肅寧縣公安局政委薛永清、輔警袁帥被犯罪嫌疑人槍擊致傷，后經搶救無效犧牲。2015年6月10日凌晨4點左右，薛永清的妻子在賓館跳樓身亡。事發后，新浪網以“主標題：河北槍案犧牲警官之妻跳樓身亡 因悲傷過度。副標題：十萬網友哀悼：夫死國 妻死節”為標題報道此事，引起輿論嘩然。在信息爆炸時代，生活節奏的加快使民眾漸漸僅以新聞標題判斷內容。《中國青年報》在2012年5月發布一份萬人調查的數據顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞只看標題不看正文；66.3%的人會在看完標題之后快速瀏覽新聞；只有11.2%的人會詳細閱讀正文。［1］注意力成為稀缺資源，為爭奪點擊率，各資訊網站利用各種方式制作奪人眼球的新聞標題。新浪網標題事件過去5天后，以“河北肅寧”為關鍵詞搜索相關新聞，網絡上依舊存在令人唏噓的新聞標題。例如，西陸網“河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救”，［2］張家口在線“河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個槍眼”。［3］資訊網站在標題制作過程中存在的問題以及造成的不良影響，值得我們深入探討。

與傳統的報紙呈現方式不同，網站具有多層次性。題文分離和單行標題的表現方式，使題目顯眼和吸引人成為網站編輯考慮的重中之重。采用合理、創新的方法使標題更具特色本無可厚非，但是一些網站在此道路上卻誤入歧途，偏離新聞專業主義。

一、網絡新聞標題存在的問題

（一）題文不符，胡亂聯系

新聞標題應該是基于新聞內容基礎上的事實概括。無論何種形式的標題，都應該遵守新聞的真實性，不能自說自話，使題目的信息與文章具體信息出現偏差。在網絡新聞中，一些網站往往訴諸人們求新、獵奇和窺私的偏好，制作聳人聽聞的新聞標題，待受眾點擊該標題閱讀該信息后，不禁啞然失笑，原來標題只是噱頭，新聞內容展示的是另外一面。例如，2014年9月23日《新晚報》刊登新聞《一方管錢不給花也是家暴》。文章旨在說明，現在“家暴”的投訴點是在“經濟上和家庭地位上”遭到控制，其編排與新聞《婦女權益保障條例11月1日起施行》并排。然而鳳凰資訊和新浪江蘇網站的編輯在選稿時，沒有深入閱讀兩條新聞的內容，將兩條新聞標題的內容簡單疊加在一起，推出《哈爾濱出臺規定賺錢不給老婆花算家暴》的新聞，因為其標題的內容與人們的日常經驗不符，一時在網上盛傳。

（二）放大沖突，制造緊張氣氛

現如今，社會進一步分層，貧富差距的現象較以往有所加劇。在網絡上，沖突性越大的新聞，更容易引起受眾關注，引起受眾的共鳴。網站編輯抓住社會轉型期人們的心理特征，刻意放大沖突，給人們制造官民對立、貧富對立的印象。例如，鳳凰網2013年9月9日報道：《甘肅：奧迪女司機暴打保安 警車路過不管》，在此新聞中，女司機所駕車的品牌本不是應該著重關注的新聞點，而編輯卻將汽車品牌放置在標題中，制造出富人階層欺辱底層群眾的景象，并在標題中突出警察這個群體，貌似在隱射權貴階層合謀的社會圖景，給人帶來無限遐想。

（三）嘩眾取寵，刻意迎合受眾

如本文開頭新浪網在報道河北肅寧槍擊事件時所使用的新聞標題。僅因為某些不明事件真相，并且深受儒家傳統思想浸潤的網友發出的“夫死國妻死節”的評論，新浪網就揮動大旗，指出這是來自十萬網友的心聲。網站編輯不問具體事實真相，不思索此言論所隱含的腐朽思想，就擅自采用如此夸張醒目的標題，達到吸引受眾，提高點擊率的目的。

（四）斷章取義，罔顧具體語境

在新聞標題制作過程中，放大最具新聞價值的關鍵信息點成為制作有吸引力標題的常用做法。然而網站編輯卻在踐行此做法時有失偏頗。編輯往往截取最具吸引力的某個片段或某句話，而不顧該話語在脫離具體語境后容易引起的歧義和誤解。例如，2011年3月，正值全國“兩會”期間，多家網絡媒體紛紛刊載了對政協委員、中國城建控股集團總裁于煉關于房價問題的一個訪談。百度新聞首頁的焦點新聞欄目的標題為《委員：高房價是好事》，鳳凰網的報道題為《全國政協委員于煉：高房價說不定是好事》。這些新聞引發網友紛紛拍磚，評論多達一萬余條，罵聲一片。然而，如果認真聽一下現場記者對于煉的錄音報道，會知道于煉的原話是：“目前問題并不是高房價問題，而是民生問題，解決了大家的基本住房需求，高房價說不定是一件好事”。

新聞價值是新聞工作的核心理念之一。優秀的新聞工作者，會對周圍的事物保持敏感，積累了較多的工作經驗后，甚至能夠形成對事物新聞價值的直覺。但是，新聞工作還有更為重要的職業理念——真實、客觀。如果沒有了新聞的真實和客觀呈現，新聞價值就可能成為引誘人們聽故事（英語story最早的意思之一是“謊言”）的選擇標準。［4］新聞工作者要善于講故事，但是一味講求故事效應，偏離新聞專業主義，則會造成不良影響。

二、網絡新聞標題帶來的負面效應

（一）信息失真，導致假新聞泛濫

我國《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》第七條規定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站，具備本規定第九條所列條件的，經批準可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市直屬新聞單位發布的新聞的業務，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯網站，不得從事登載新聞業務?！保?］按照新聞界慣例，我國媒體在采用新華社的電訊稿（通常指新聞稿）時可以根據自身對消息重點的理解改動原稿的標題而不必與新華社協商，但不可以改動行文或增補內容。受此制度約束，網站新聞頻道的編輯們不得不在標題制作上出奇招，使網絡新聞成為假新聞的源頭，并進一步影響傳統媒體。新媒體時代，許多假新聞的傳播鏈條是這樣的：網絡標題是造假的源頭，為了吸引眼球而在標題中制造了假消息，微博博主和論壇網友根本沒耐心去看新聞內容，看到標題就轉走了。網友再添油加醋一番，假消息就越傳越玄。第二天紙媒不加核實地轉載了那個標題黨假新聞，加上時評家的狂轟濫炸，就越傳越像真的了。［6］

（二）誤導受眾，助長社會戾氣

標題黨的盛行，不僅危害新聞本身的真實客觀，還有可能產生更加深遠的影響。訴諸暴力、色情和階層沖突的新聞標題，使受眾對社會全景的認識出現誤差。在新媒體時代，人們對媒介的依賴性強于任何時候，媒體建構的社會圖景是人們認識世界的重要基礎。尤其是青少年，世界觀和人生觀還未成熟，頻繁接觸此類新聞，使其很難對自身和社會形成理性的認知。媒體的重要功能之一就是傳承文化，對受眾帶來精神影響。“標題黨”擴散會讓媒體在社會文化變化過程中產生壞的作用，導致道德和文明的退化，使整個社會價值失衡。［7］

（三）媒體自傷，危害其長遠發展

近年來，一些網站在轉載新聞時，由于更改標題不當出現侵權現象屢見報端，陷入官司是網站遭受的一次打擊，而官司本身作為新聞擴散進一步向受眾傳播了該網站的不良形象，又是網站遭受的二重傷害。此外，從短期來看，新奇、特色的新聞標題確實能夠吸引受眾注意，提高點擊率，從而擴大廣告收入，但受眾是理性的，在多次遭受愚弄之后，會將注意力轉向、選擇更具新聞專業主義的媒體作為長期的信息獲取平臺。一旦受眾將網站拉入黑名單，該網站則流失了一個受眾，日積月累，網站面臨的將是毀滅性的打擊。

互聯網時代的某些新聞標題，對社會信息環境、社會和諧氛圍和媒體的長遠發展產生不良影響。因此，國家信息管理部門、相關從業者要努力遏制此種不良趨勢的發展，與此同時，受眾要努力提高媒介素養，強化理性認識，壓縮此類新聞標題發揮影響力的空間。

［1］ 萬人民調：六成受訪者曾受聳人聽聞式新聞誤導［DB/OL］ . http：//zqb.cyol.com/html/2012-05/29/nw.D110000zgqnb_201 20529_1-07.htm.

［2］ 河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救［DB/OL］ . http：//www.xilu.com/news/hebeisuningqiangjian56.html.

［3］ 河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個槍眼［DB/ OL］ . http：//www.zjkonline.com/News/201506/New1331787. html.

［4］ 陳力丹，李林燕.“標題黨”用歪了新聞價值理念［J］.傳媒，2014（19）：8-10.

［5］ 國務院新聞辦公室 信息產業部發布《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》［DB/OL］ . http：//www.gov.cn/ gongbao/content/2001/content_132314.htm.

［6］ 曹林.標題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤［J］.新聞記者，2013（01）：68-73.

［7］ 鐘靖，雷啟立.點擊的誘惑與媒介素養——“標題黨”現象再議［J］.新聞記者，2013（02）：60-64.

G210

A

1674-8883（2015）15-0274-02

李慧芳，江西師范大學碩士。