消費已成為經濟增長的主引擎

■ 梁 達

一、消費新格局已初步形成

從總體上判斷，今年上半年消費市場運行基本平穩，并且呈現緩中回升的態勢，消費新格局初步形成。消費亮點既體現在增長速度上，更體現在消費和流通產業對國民經濟增長的拉動力顯著增強。

1.消費對經濟增長的貢獻率大幅度提高。2013年最終消費對經濟的貢獻率為48.2%，低于投資6個百分點；2014年消費貢獻率為50.2%，高于投資1.7個百分點。今年上半年最終消費支出拉動GDP增長4.2%，貢獻率達到60%，比上年同期提高5.7個百分點，比上年全年提高9.8個百分點。

2.社會消費品零售總額保持穩中有增。今年上半年，作為衡量居民實物性消費的指標——社會消費品零售總額達141577億元，同比名義增長10.4%，其中，限額以上單位消費品零售額66256億元，增長7.4%。從動態看，月度增速連續兩個月回升，社會消費品零售總額5月份同比增長10.2%，6月份增長10.6%，分別比上月提高0.3%和0.4%。商務部對5000家重點零售企業監測顯示，上半年銷售額同比增長4.6%，比1月至5月加快0.1個百分點。

3.農村消費呈現快速增長態勢。隨著國家對農村地區政策傾斜力度的加大，物流、網絡等相關基礎設施建設的逐步完善，電商積極布局小城鎮和鄉村，多元化的購物方式和消費模式的創新，使農村消費潛力進一步得到釋放。在收入增長和農村消費環境不斷改善的共同作用下，消費水平逐步提高，農村消費呈現快速增長態勢。按經營地統計，今年上半年，城鎮消費品零售額121850億元，比上年同期增長10.2%，鄉村消費品零售額19727億元，增長11.6%。鄉村零售額增速比城鎮快1.4個百分點，鄉村零售額所占比重比上年有所提高。

4.大眾化餐飲、基本生活用品消費穩中加快。高端消費大幅減少后，大眾化餐飲消費成為市場主流，今年上半年，全國餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，增幅較上年同期加快1.4個百分點。限額以上單位商品零售中，日用品類、食品類、衣著類商品銷售額分別增長12.7%、12.4%和10.7%，較上年同期分別加快2.4個、1.1個和0.7個百分點。

5.新興業態保持高速增長。上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。其中，實物商品網上零售額13759億元，增長38.6%；非實物商品網上零售額2700億元，增長41.9%。上半年實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重持續上升，達到9.7%，較一季度提高0.6個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到28.7%。另據商務部監測，1月至6月，5000家重點零售企業網上銷售增長39.1%，比上年同期加快9.2個百分點。其中，京東、當當網、蘇寧易購、國美在線4家網店銷售額同比增長46.1%。

6.通訊器材類商品持續熱銷。隨著4G通信網絡進一步普及，上半年限額以上單位通訊器材零售額同比增長37.6%，已連續7個月月度增速高于30%。小米、華為、聯想等國產品牌智能手機上半年銷量增速均保持在30%以上，市場份額持續擴大。

7.住行類商品銷售繼續好轉。隨著以智能家電為熱點的家居家裝更新換代需求不斷提升，汽車和石油類商品銷售額企穩回升。新能源汽車產銷兩旺。前6個月，全國新能源汽車產量增長3倍。

8.文體娛樂、保值類商品需求趨旺。文化休閑、體育健康消費需求的提升帶動文體娛樂類商品和服務消費不斷增長。上半年全國電影票房超過200億元，同比增長48.8%。全國限額以上單位金銀珠寶類商品銷售同比增長5.2%，增速比上年同期快10.6個百分點。

9.流通行業的固定資產投資加快。據統計，前5個月批發和零售業固定資產投資同比增長20.2%，高于全國固定資產投資增速8.8個百分點，占全部投資的比重比上年同期提高0.2個百分點，對投資增長的貢獻率提高0.6個百分點。

二、多種因素支撐消費成為經濟增長第一動力

1.居民可支配收入增速跑贏GDP。今年以來，國家和地方政府出臺了一些調整收入分配政策和惠民生措施，比如公務員加薪、提高社保、養老標準等方面的政策；實施進一步的補貼政策和就業政策，以及創業創新等多種政策，起到了明顯的效果。此外，多地還上調了最低工資標準。據了解，目前已有包括北京、上海、天津、重慶、四川等在內的15個省(區、直轄市)上調了2014年最低工資標準。根據城鄉一體化住戶調查，上半年全國居民人均可支配收入10931元，同比名義增長9.0%，扣除價格因素實際增長7.6%。高于GDP7%的增速，居民收入增速“跑贏”GDP。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入15699元，同比名義增長8.1%，扣除價格因素實際增長6.7%；農村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數9700元，同比名義增長10.5%。二季度末，農村外出務工勞動力總量17436萬人，同比增加18萬人，增長0.1%。上半年，外出務工勞動力月均收入3002元，同比增長9.8%。農村居民收入增速高于城鎮，城鄉居民之間收入差距繼續縮小，同時居民收入的增長速度比財政收入和企業的利潤增速分別高了2個百分點和1個百分點，意味著居民收入在國民收入分配中的比重有所提升，居民能更多地分享到發展的紅利，有利于釋放更多消費潛力。

2.政策面有效擴大了就業，支持消費平穩增長。近年來，消費增長總體平穩，與投資和出口增速持續降低形成明顯反差。這既與消費活動的特點相關，更為重要的是與確保基本民生穩定的各項政策相關。在經濟增速換擋和經濟轉型調整的復雜形勢下，黨中央、國務院積極推進“大眾創業，萬眾創新”新格局、新形態，對穩增長、促就業作用顯著，就業形勢總體穩定。上半年城鎮新增就業718萬人，完成全年目標的71.8%；據工商總局統計，今年上半年新注冊企業增長19.4%，注冊資金增長了43%。據專項調查結果顯示，6月份，創業人員占全部就業人員比重比1月份上升了0.11個百分點。在第三產業持續平穩增長、創業環境持續改善等因素支持下，必然支持消費的平穩增長。

3.互聯網+為消費插上騰飛的翅膀。我國消費引擎的啟動，互聯網的帶動作用不可忽視。國家發布了《國務院關于積極推進“互聯網＋”行動的指導意見》，明確了11項重點行動和7方面保障支撐措施，并提出了發展目標。政府還出臺了促進“互聯網＋流通”發展計劃、鼓勵符合條件的民間資本、國內外銀行機構和互聯網企業發起成立消費金融公司等一系列消費利好政策密集出臺，旨在通過完善國內消費環境，增加符合消費趨勢的產品與服務供給，滿足和擴大城鄉居民消費需求，取得了一定效果。如今，在各項政策支持下，農村電商、跨境電商等新業態蓬勃興起，推動消費潛能的釋放。可以預見，電子商務、普惠金融、高效物流等行業都與消費關系密切，隨著政策的逐步落實會對消費有明顯的帶動作用。

4.降低消費品進口關稅滿足了居民個性化和多樣化的需求變化。自2015年6月1日起，我國繼續下調了部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。本次調整涉及的日用品門類眾多，大都是民眾日常生活中的必需品，進口關稅平均降幅超過50%，通過這次降稅，進口日用品的終端價格可以降低一成。這一政策擴大了國內市場消費品種，促進居民消費升級，引導消費回流，滿足消費者多樣化、個性化的消費需求，將部分居民的境外消費轉移到境內。

三、消費新熱點、新趨勢正在加快形成

從消費的角度看，我國人均GDP已突破7000美元，進入消費加速升級期，城鄉居民消費水平已基本實現“從無到有”的轉變，正在經歷從以往的大規模、同質化、普及型的消費，向多樣化、差異化、高品質的消費轉型，進入“從量到質”、“從有到好”、“求新求特”的新階段，多樣化、多元化、多層次的全新消費格局正在加快形成。我國消費市場多層次、多樣化、多元化的消費格局，對于企業開創市場，提供不同類型的產品，進行差異化經營，都提供了巨大的機遇。

1.一批消費新增長點正在加快形成。隨著技術創新加快、消費結構升級、人口結構變化、體制機制變革以及消費理念轉變等，未來一段時期我國在信息消費、服務消費、多元化年齡群體消費、健康產品消費、環保及奢侈品消費等領域，都將成為消費的新增長點。同時，在傳統的住、行、用等消費領域，伴隨新技術催生的產品創新和新商業模式的出現，也仍然蘊涵著潛力巨大的新增長點。根據初步估算，到2020年，我國這些消費新增長點的市場規模可達到55萬億元左右，年均增長18%～20%，將對消費格局乃至經濟社會發展產生積極和重要的影響。

2.消費市場國際化步伐顯著加快。隨著全球化的持續深化和我國對外開放新格局的形成，我國消費市場正在加速融入全球市場，全球高品質、高附加值的消費品和新型服務將加快進入我國消費市場。這不僅有利于改善和提升市場供給能力，提高城鄉居民消費水平和質量，也將對消費品生產和流通等領域的加速變革和轉型升級帶來新的契機。隨著信息化、國際化水平的明顯提升，居民消費理念會更加國際化和理性，數字生活在消費領域表現搶眼，比如可穿戴設備、互聯網電視等便于上網的家用電器都有比較好的增長空間。此外，基于對外開放和跨境電商，緊隨潮流的步伐會加快。全球時尚領域的消費也在增加，這不僅限于國際大品牌，一些大眾消費品也會得到消費者的追捧。

3.消費方式由傳統轉向現代，“互聯網＋”正在加速推動新一輪消費變革。在全球新一輪技術革命加快推進的背景下，以互聯網、移動通信、大數據為代表的現代信息技術加速發展和廣泛深度應用，“互聯網＋”已經成為我國乃至全球實現效率提升和創新驅動的主要動力及途徑，并對消費、生產、流通產生一系列革命性的影響。隨著電子商務、網購、O2O的快速發展和普及，網上銀行、手機銀行、自助繳費終端、商場和超市刷卡消費等現代消費工具迅速普及，在形成新的流通渠道、平臺和商業模式的同時，也在加速改變我國城鄉居民的消費觀念、消費內容乃至消費方式。未來，隨著互聯網更大范圍和更深層次的應用和普及，特別是“互聯網＋”與一系列產業的融合發展，將進一步實現從生產到消費的價值鏈全過程，實現消費與生產制造、流通服務的深度融合和創新，從而形成消費驅動新產品、新服務、新技術、新業態、新模式發展，促進新興業態、新興行業發展壯大，帶動經濟結構調整升級和實現持續增長的新格局。

4.消費領域越來越廣闊。服務性消費孕育提速，文化旅游、休閑娛樂、體育健身、社區服務等熱點正在逐步升溫，特別是現代網絡技術和電子信息技術日新月異的發展，使消費物流、消費方式出現了革命性變化，大量新型消費產品加速問世，傳統消費與現代科技相融合，網購、團購等新型零售業態快速發展，滿足了消費的多樣化需求。

四、順應消費新變化，讓消費“馬車”跑得更穩更快

各種跡象表明，現有的一些政策體系和監管方式、手段，很大程度上已不能適應消費新增長點培育和發展的要求，迫切需要全面深化改革和加快創新消費政策。要想通過消費來支撐經濟增長，先需政府有所作為，讓居民敢于消費、樂于消費、安于消費，這樣才能讓消費“馬車”跑得更穩更快。未來“十三五”乃至更長時期，可從以下幾個方面入手，加快推動消費增長格局的形成。

1.多渠道增加居民收入，提高居民收入增長預期。要繼續深化收入分配制度改革，通過初次收入分配和二次收入分配的調節作用，提高居民收入在國民經濟中的比重，實現居民收入增長和經濟發展同步。要始終把就業問題放在首位，促進各類群體就業，通過增加城鄉居民收入，讓居民有能力消費，從而使需求潛能轉變為現實消費，以帶動經濟發展。

2.創新產品和服務供給。要綜合應用金融、稅收、補貼、政府采購等多種政策手段，支持新技術、新產品的加快應用和商業推廣，重點促進面向居民消費升級的流通、居民服務等服務行業創新轉型，鼓勵社會資本加快進入消費新增長點的相關產業領域，著重增加和改善供給。企業要緊緊抓住產業革命的契機，加大自主創新和轉型升級，全面推進科技、管理、市場、商業模式創新，形成自主品牌，提高產品服務質量，真正實現 “中國創造”。政府要創造條件讓各種創新要素充分釋放活力，讓13億人的智慧在創新創業中涌流。通過這些措施，讓老百姓真正愿意在國內消費，愿意購買中國自己的產品和服務。

3.加大投入，著力建設和完善服務新型消費的基礎設施。在繼續完善交通、能源、電信、水、電、氣等方面的基礎設施建設的基礎上，著力推進信息化、互聯網及大數據等方面的基礎設施建設，加快寬帶網絡升級改造，統籌提高城鄉寬帶網絡普及水平和接入能力；重點支持建立健全現代商品流通和物流服務體系建設，特別是在新型城市地區、中西部地區進一步加強現代商業設施建設，積極推動全國商品流通骨干網絡建設和城市物流配送體系建設。

4.加強公共服務體系建設，讓群眾“敢”消費。要加快推進教育、醫療衛生、住房、養老等領域基本公共服務體系建設，實現基本公共服務均等化。通過這些措施，降低老百姓“預防性存款”的沖動，讓未來的支出更加明朗化、可預測，從而改善心理預期，增強消費意愿，增加當期消費。

5.營造良好的消費環境，讓群眾“放心”消費。建立食品安全保障體系，從嚴從重查處制售“黑心”食品、有毒食品等違法行為，保障“舌尖上的安全”。規范消費秩序，強化消費維權，嚴懲“宰客”、“欺客”等不誠信行為，切實保障人民群眾消費權益。

6.加大消費領域對外開放。一方面繼續擴大消費品引進，引導全球高質量、高附加值的消費品引進，提升我國居民的消費質量，消除國內外消費落差；另一方面，擴大市場準入，著力吸引全球知名消費品牌的制造企業、服務企業來華投資和發展，促進我國消費供給結構轉型升級，進一步擴大國內消費。

[1]讓新消費持續飛起來 [EB/OL].中國經濟網，2015-01-15.

[2]十三五時期我國消費增長預測[EB/OL].中國經濟網，2015-01-15.

[3]2015年中國消費新看點，瞭望，2015-03-22.

[4]引導消費擴大內需的思考[EB/OL].國研網，2015-03-31.