小鮮肉懵懂上市

用“江山代有人才出，各領風騷沒幾年”來形容演藝圈“前后浪”的更迭，或許再貼切不過。明星偶像，是過去的“四大天王”“小虎隊”，也是現在的新“天涯四美”“TFBOYS”，是受眾個人愛慕和效仿的對象，也是流行文化的消費載體——但無論如何更迭，都是人們的心理需求所折射出的一個側面。

與二三十年前相比，新媒體是這一代青年偶像所依賴的最大環境，因著網絡受眾的低齡化和泛娛樂化傾向，新生代明星也愈發鮮嫩和俊美了起來，“眾望所歸”地成了“賣得了萌，耍得了二，扮得了正太，演得了禽獸，玩得了小清新，咽得下重口味”的“小鮮肉”。

《小時代》的熱映、《古劍奇譚》的熱播、EXO的空前火爆、TFBOYS的異軍突起，“小鮮肉”在2014年可謂來勢洶洶。以TFBOYS為例，這一平均年齡還不到15歲的少年組合之所以能夠一下子吸引大量粉絲，正是因為他們填補了國內的市場空白——雖然TFBOYS也像當年的“小虎隊”那樣經過了選拔和培訓，但他們能在短時間里迅速躥紅，更多還是依仗當年尚未成氣候而如今即將泛濫的“腐女”的強大推動力量。

而另一方面，“小鮮肉”也在反作用于市場——在這個快餐化的娛樂時代，無論是影視作品還是商業品牌都迫切地需要一個短平快的引導，正如藝恩咨詢的分析師馮珺所說：“客戶需要在最短的時間內找到具有超高人氣的藝人，與他們攜手進行話題式發酵，從而成功引發廣泛關注……借助于社交媒體，客戶可通過粉絲對小鮮肉的移情效應，調動粉絲的積極參與，從而最大程度地將明星粉絲轉化為品牌用戶。”

只是，在這個競爭激烈的娛樂圈，“小鮮肉”們在懵懂中橫空爆紅，還沒有來得及形成長期的規劃和定位，尚未站穩腳跟，依舊面臨著被“后浪”拍在沙灘上的風險。