法眼看“秀”

真人秀的元素包括了“真”“人”和“秀”，其中，真是它的特色，人是它的核心，秀就是它的手段，所有的真實必須通過虛擬的規(guī)則來完成，參與者在一定程度上也是“演員”，也需要依據(jù)一定的“劇本”來表現(xiàn)。

如果你最近經(jīng)常看電視，你可能會發(fā)現(xiàn)所謂的真人秀節(jié)目已經(jīng)統(tǒng)治了各大衛(wèi)視的黃金時段。電視真人秀節(jié)目很早就已經(jīng)出現(xiàn)在了國內(nèi)熒屏，只是到了2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》才將選秀類真人秀節(jié)目正式帶入了2.0時代，浙江衛(wèi)視2012年開播的《中國好聲音》則炒熱了所謂的海外節(jié)目模式引進概念。在廣電總局限娛令的大背景下，以《爸爸去哪兒》為首的明星真人秀節(jié)目則成了現(xiàn)在各大衛(wèi)視的“兵家必爭之地”。究其原因，無非是真人秀節(jié)目驚人的吸金能力。像《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目不僅給湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了高額的廣告收入，衍生的大電影又讓電視觀眾心甘情愿地掏腰包進行了二次消費。同時，制播分離的大趨勢下，真人秀節(jié)目的制作公司也賺得盆滿缽滿，比如《中國好聲音》第三季剛剛落下帷幕，其背后制作公司星空華文傳媒再次傳出將要上市的消息。但是，對于真人秀節(jié)目背后的法律風(fēng)險防范，卻沒有像熱播的節(jié)目本身引起各方的重視。偶爾爆出的法律糾紛最后似乎都不了了之，原因之一可能也是由于大部分節(jié)目還是由衛(wèi)視制作，很多問題都在體制內(nèi)解決了。但是隨著制播分離的發(fā)展以及各大視頻網(wǎng)站的大手筆投入，越來越多的獨立節(jié)目制作公司將參與市場競爭。因此，無論是衛(wèi)視本身還是獨立的節(jié)目制作公司，想必在制作和播出過程中仍會遇到各類問題與糾紛。以下我們就來看看真人秀節(jié)目背后到底會存在多少法律上的問題。

一、真人秀節(jié)目制作特點

什么是真人秀節(jié)目，也沒有很規(guī)范的定義，可以泛指“在規(guī)定的情景中，按照制定的游戲規(guī)則，由普通人（現(xiàn)在明星也積極地加入了真人秀隊伍）參與并錄制的電視競技游戲等節(jié)目”。與影視劇制作中的不可控因素相比，真人秀節(jié)目有過之而無不及。比如，像《奔跑吧兄弟》這樣的戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié)目錄制過程中會出現(xiàn)很多不可控的風(fēng)險，這些明星同吃同住，有時還會因為在比賽中太過投入而受傷，他們的人身安全當(dāng)然是最受關(guān)注的，因此制作方為參賽者購買各種人身意外保險成為降低損失影響的必要手段。同時節(jié)目制作過程中也需要更多的法律工作，比如一期選秀節(jié)目的參加者有可能會比一部影視劇演員都多，越多的參與者也就意味著越多的風(fēng)險防范工作需要去做。

二、節(jié)目模式版權(quán)之爭

目前真人秀節(jié)目通常是由電視臺自己完成拍攝制作工作，或者委托獨立的制作公司制作。對于節(jié)目內(nèi)容而言，制作方要么做原創(chuàng)，要么引進海外現(xiàn)有的成功節(jié)目樣板，比如《中國好聲音》的樣板就是荷蘭的《The Voice》節(jié)目，現(xiàn)在普遍稱之為“節(jié)目模式”。與節(jié)目模式同步引進的還有制作說明書，俗稱“制作圣經(jīng)”，這是一份完整的劇本大綱和產(chǎn)品說明書，包括前期準備、嘉賓選擇、選手挑選、游戲規(guī)則、鏡頭剪輯等細節(jié)，是一套嚴謹?shù)闹谱饕?guī)范。另外國內(nèi)制作方還要將原版節(jié)目與中國國情相結(jié)合，根據(jù)中國觀眾的收視心理和喜好，增加明星、故事等元素，從而制作出一套本土化的節(jié)目。現(xiàn)在熱播的《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺聯(lián)合制作的，韓國原版節(jié)目中的嘉賓參與拍攝，也證明了它與原版節(jié)目之間的合作關(guān)系。但關(guān)注真人秀節(jié)目的觀眾肯定也會發(fā)現(xiàn)，同時段有好多個同類型節(jié)目題材和形式撞車。其中有些節(jié)目是制作方花了高額授權(quán)費從原版制作方購買了節(jié)目模式的，而有些節(jié)目可能是我們國內(nèi)所謂的“山寨”。由此也引發(fā)了關(guān)于節(jié)目模式是否有版權(quán)的討論，認為節(jié)目模式本身沒有版權(quán)的論點大都是基于著作權(quán)法只保護表達而不保護創(chuàng)意本身。在節(jié)目模式出口大國英國，也以判例的形式認定單獨的電視節(jié)目模式不受版權(quán)法的保護。不過這都不影響節(jié)目模式市場的發(fā)展。那作為節(jié)目模式的創(chuàng)作方或者國內(nèi)制作方如何保護自己節(jié)目的價值呢？以下的這些保護方式對于制作方而言可以避免不必要的糾紛，當(dāng)然這些步驟沒有窮盡所有的方法，不過原則就是從節(jié)目開發(fā)到制作都確保有據(jù)可查。比如將所有的創(chuàng)意或草案文本化，以書面形式記錄節(jié)目模式開發(fā)的全過程；制作和保存自己的制作圣經(jīng)，其中不僅包括了節(jié)目的核心結(jié)構(gòu)，還有相應(yīng)的游戲規(guī)則、元素、節(jié)目的流程和技術(shù)指標等；當(dāng)然不能忘了所有成果的保密，比如和各制作團隊簽訂保密協(xié)議，對材料做各種保密處理等；同時，盡快去做一些相關(guān)網(wǎng)站域名或者商標的注冊，在筆者參與審核的海外節(jié)目模式采購合同中，境外制作方通常都會提出這些注冊的要求。

三、與“演員”簽約

真人秀的元素包括了“真”“人”和“秀”，其中，真是它的特色，人是它的核心，秀就是它的手段，所有的真實必須通過虛擬的規(guī)則來完成，參與者在一定程度上也是“演員”，也需要依據(jù)一定的“劇本”來表現(xiàn)。因此，在拍攝開始之前，與參與攝制的人員簽署相關(guān)協(xié)議是一個必不可少的手續(xù)。比如，參與攝制的人員要同意制作方使用他們的形象，選秀類節(jié)目的參賽者要是表現(xiàn)不錯，制作方或者相關(guān)的經(jīng)紀公司可能還會要求簽署相關(guān)的演藝經(jīng)紀合同；對于明星而言，制作方需要約定他們的拍攝期，對于希望鎖定好幾季的明星而言，可能還會有相應(yīng)選擇權(quán)的條款；如果沒有簽訂排他性合作的條款，你可能就會看到某明星在各類真人秀節(jié)目里出現(xiàn)，不過明星是否接受這樣的排他性條款，就要看電視臺與明星之間的談判地位了；另外，違約條款也是必不可少的，如果某些參加者中途單方面退出拍攝，制作方可以選擇追究相應(yīng)的違約責(zé)任，不過這樣可能也會給節(jié)目帶來負面影響，而且，參加拍攝的人員在拍攝過程中可能也不會好好表現(xiàn)了；相關(guān)的免責(zé)條款也很常見，即使有些侵權(quán)責(zé)任光靠一個合同條款無法在法律上真正免責(zé)，但是免責(zé)條款對于一些有一定危險性的競技類節(jié)目還是可以起到一定作用的；還有的條款可能就比較敏感了，比如選秀類的節(jié)目，存在所謂的內(nèi)定的說法，或者制作方會安排一些帶有表演性的參與者參加比賽，對于其他的參賽者而言，相應(yīng)的合同中可能就需要加入披露或告知的條款，當(dāng)然相應(yīng)的保密義務(wù)也是必須的。

四、植入廣告也不簡單

植入廣告不再是電視劇和電影的專利，現(xiàn)在在真人秀節(jié)目中也是大行其道。各路品牌正是看中了真人秀節(jié)目的收視率和話題度，不遺余力的贊助各類真人秀節(jié)目，從普通的節(jié)目冠名到所謂軟廣告的產(chǎn)品植入。真人秀節(jié)目畢竟不像影視劇的拍攝相對封閉，所以我們經(jīng)常能看到畫面中出現(xiàn)的遮蓋圖標，這也是為了排除未贊助的品牌標識，以保障真正的植入品牌的權(quán)益。另外，隨著視頻網(wǎng)站大量購買真人秀節(jié)目的版權(quán)并同步在互聯(lián)網(wǎng)上播出，出現(xiàn)了節(jié)目本身的贊助商可能與視頻網(wǎng)站的廣告客戶沖突的情況，某些視頻網(wǎng)站可能會對節(jié)目畫面做相關(guān)技術(shù)處理，甚至替換了自己廣告客戶的標識，這些行為在法律上的認定難免存在模糊和爭議。為了避免在合作中產(chǎn)生這些不必要的爭議，明確各方的權(quán)利義務(wù)，建議在簽訂廣告植入或者版權(quán)許可協(xié)議時，將相應(yīng)限制性條款考慮在內(nèi)。

以上提到的這些問題也只是真人秀節(jié)目開發(fā)和制作中的冰山一角。作為制作公司而言，還需要審核各種素材的使用是否會侵犯第三方的知識產(chǎn)權(quán)，比如剪輯的一段視頻、背景音樂或者圖片是否需要取得版權(quán)方的許可，或者向音樂著作權(quán)協(xié)會等著作權(quán)管理組織繳費，甚至主張合理使用。有些問題制作方自己根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗就能夠處理，有些問題可能就需要咨詢專業(yè)律師進行解決。可見，我們習(xí)以為常的真人秀節(jié)目也并非想象的這么簡單，當(dāng)你再次打開電視收看真人秀節(jié)目時，說不定發(fā)現(xiàn)節(jié)目之外的故事也同樣精彩。