法眼看“秀”

真人秀的元素包括了“真”“人”和“秀”，其中，真是它的特色，人是它的核心，秀就是它的手段，所有的真實必須通過虛擬的規則來完成，參與者在一定程度上也是“演員”，也需要依據一定的“劇本”來表現。

如果你最近經常看電視，你可能會發現所謂的真人秀節目已經統治了各大衛視的黃金時段。電視真人秀節目很早就已經出現在了國內熒屏，只是到了2005年湖南衛視的《超級女聲》才將選秀類真人秀節目正式帶入了2.0時代，浙江衛視2012年開播的《中國好聲音》則炒熱了所謂的海外節目模式引進概念。在廣電總局限娛令的大背景下，以《爸爸去哪兒》為首的明星真人秀節目則成了現在各大衛視的“兵家必爭之地”。究其原因，無非是真人秀節目驚人的吸金能力。像《爸爸去哪兒》這樣的節目不僅給湖南衛視創造了高額的廣告收入，衍生的大電影又讓電視觀眾心甘情愿地掏腰包進行了二次消費。同時，制播分離的大趨勢下，真人秀節目的制作公司也賺得盆滿缽滿，比如《中國好聲音》第三季剛剛落下帷幕，其背后制作公司星空華文傳媒再次傳出將要上市的消息。但是，對于真人秀節目背后的法律風險防范，卻沒有像熱播的節目本身引起各方的重視。偶爾爆出的法律糾紛最后似乎都不了了之，原因之一可能也是由于大部分節目還是由衛視制作，很多問題都在體制內解決了。但是隨著制播分離的發展以及各大視頻網站的大手筆投入，越來越多的獨立節目制作公司將參與市場競爭。因此，無論是衛視本身還是獨立的節目制作公司，想必在制作和播出過程中仍會遇到各類問題與糾紛。以下我們就來看看真人秀節目背后到底會存在多少法律上的問題。

一、真人秀節目制作特點

什么是真人秀節目，也沒有很規范的定義，可以泛指“在規定的情景中，按照制定的游戲規則，由普通人（現在明星也積極地加入了真人秀隊伍）參與并錄制的電視競技游戲等節目”。與影視劇制作中的不可控因素相比，真人秀節目有過之而無不及。比如，像《奔跑吧兄弟》這樣的戶外競技真人秀節目，節目錄制過程中會出現很多不可控的風險，這些明星同吃同住，有時還會因為在比賽中太過投入而受傷，他們的人身安全當然是最受關注的，因此制作方為參賽者購買各種人身意外保險成為降低損失影響的必要手段。同時節目制作過程中也需要更多的法律工作，比如一期選秀節目的參加者有可能會比一部影視劇演員都多，越多的參與者也就意味著越多的風險防范工作需要去做。

二、節目模式版權之爭

目前真人秀節目通常是由電視臺自己完成拍攝制作工作，或者委托獨立的制作公司制作。對于節目內容而言，制作方要么做原創，要么引進海外現有的成功節目樣板，比如《中國好聲音》的樣板就是荷蘭的《The Voice》節目，現在普遍稱之為“節目模式”。與節目模式同步引進的還有制作說明書，俗稱“制作圣經”，這是一份完整的劇本大綱和產品說明書，包括前期準備、嘉賓選擇、選手挑選、游戲規則、鏡頭剪輯等細節，是一套嚴謹的制作規范。另外國內制作方還要將原版節目與中國國情相結合，根據中國觀眾的收視心理和喜好，增加明星、故事等元素，從而制作出一套本土化的節目。現在熱播的《奔跑吧兄弟》是浙江衛視與韓國SBS電視臺聯合制作的，韓國原版節目中的嘉賓參與拍攝，也證明了它與原版節目之間的合作關系。但關注真人秀節目的觀眾肯定也會發現，同時段有好多個同類型節目題材和形式撞車。其中有些節目是制作方花了高額授權費從原版制作方購買了節目模式的，而有些節目可能是我們國內所謂的“山寨”。由此也引發了關于節目模式是否有版權的討論，認為節目模式本身沒有版權的論點大都是基于著作權法只保護表達而不保護創意本身。在節目模式出口大國英國，也以判例的形式認定單獨的電視節目模式不受版權法的保護。不過這都不影響節目模式市場的發展。那作為節目模式的創作方或者國內制作方如何保護自己節目的價值呢？以下的這些保護方式對于制作方而言可以避免不必要的糾紛，當然這些步驟沒有窮盡所有的方法，不過原則就是從節目開發到制作都確保有據可查。比如將所有的創意或草案文本化，以書面形式記錄節目模式開發的全過程；制作和保存自己的制作圣經，其中不僅包括了節目的核心結構，還有相應的游戲規則、元素、節目的流程和技術指標等；當然不能忘了所有成果的保密，比如和各制作團隊簽訂保密協議，對材料做各種保密處理等；同時，盡快去做一些相關網站域名或者商標的注冊，在筆者參與審核的海外節目模式采購合同中，境外制作方通常都會提出這些注冊的要求。

三、與“演員”簽約

真人秀的元素包括了“真”“人”和“秀”，其中，真是它的特色，人是它的核心，秀就是它的手段，所有的真實必須通過虛擬的規則來完成，參與者在一定程度上也是“演員”，也需要依據一定的“劇本”來表現。因此，在拍攝開始之前，與參與攝制的人員簽署相關協議是一個必不可少的手續。比如，參與攝制的人員要同意制作方使用他們的形象，選秀類節目的參賽者要是表現不錯，制作方或者相關的經紀公司可能還會要求簽署相關的演藝經紀合同；對于明星而言，制作方需要約定他們的拍攝期，對于希望鎖定好幾季的明星而言，可能還會有相應選擇權的條款；如果沒有簽訂排他性合作的條款，你可能就會看到某明星在各類真人秀節目里出現，不過明星是否接受這樣的排他性條款，就要看電視臺與明星之間的談判地位了；另外，違約條款也是必不可少的，如果某些參加者中途單方面退出拍攝，制作方可以選擇追究相應的違約責任，不過這樣可能也會給節目帶來負面影響，而且，參加拍攝的人員在拍攝過程中可能也不會好好表現了；相關的免責條款也很常見，即使有些侵權責任光靠一個合同條款無法在法律上真正免責，但是免責條款對于一些有一定危險性的競技類節目還是可以起到一定作用的；還有的條款可能就比較敏感了，比如選秀類的節目，存在所謂的內定的說法，或者制作方會安排一些帶有表演性的參與者參加比賽，對于其他的參賽者而言，相應的合同中可能就需要加入披露或告知的條款，當然相應的保密義務也是必須的。

四、植入廣告也不簡單

植入廣告不再是電視劇和電影的專利，現在在真人秀節目中也是大行其道。各路品牌正是看中了真人秀節目的收視率和話題度，不遺余力的贊助各類真人秀節目，從普通的節目冠名到所謂軟廣告的產品植入。真人秀節目畢竟不像影視劇的拍攝相對封閉，所以我們經常能看到畫面中出現的遮蓋圖標，這也是為了排除未贊助的品牌標識，以保障真正的植入品牌的權益。另外，隨著視頻網站大量購買真人秀節目的版權并同步在互聯網上播出，出現了節目本身的贊助商可能與視頻網站的廣告客戶沖突的情況，某些視頻網站可能會對節目畫面做相關技術處理，甚至替換了自己廣告客戶的標識，這些行為在法律上的認定難免存在模糊和爭議。為了避免在合作中產生這些不必要的爭議，明確各方的權利義務，建議在簽訂廣告植入或者版權許可協議時，將相應限制性條款考慮在內。

以上提到的這些問題也只是真人秀節目開發和制作中的冰山一角。作為制作公司而言，還需要審核各種素材的使用是否會侵犯第三方的知識產權，比如剪輯的一段視頻、背景音樂或者圖片是否需要取得版權方的許可，或者向音樂著作權協會等著作權管理組織繳費，甚至主張合理使用。有些問題制作方自己根據行業經驗就能夠處理，有些問題可能就需要咨詢專業律師進行解決。可見，我們習以為常的真人秀節目也并非想象的這么簡單，當你再次打開電視收看真人秀節目時，說不定發現節目之外的故事也同樣精彩。