人物形象設(shè)計(jì)在廣告產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意性作用研究

廣告不僅是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)最為流行的一部分，更與我們的生活息息相關(guān)。廣告產(chǎn)業(yè)中的人物形象通過(guò)創(chuàng)意性思維的刻畫(huà)，能產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。本文研究廣告產(chǎn)業(yè)中人物形象的創(chuàng)意性作用。

廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。廣告是為了某種特定的需要，憑借一定形式的媒體，用公開(kāi)的方式向社會(huì)公眾傳遞信息的一種宣傳手段。目前，常見(jiàn)的廣告產(chǎn)業(yè)有平面廣告和電視、電影廣告等。廣告設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種，廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值在于借助一定的轉(zhuǎn)換方式把產(chǎn)品的功能功效作用和特點(diǎn)轉(zhuǎn)換為平面的、立體的、數(shù)字的視覺(jué)元素，是維系產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁。

廣告產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意性內(nèi)涵

數(shù)年前，我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)依托的是直白的宣傳和數(shù)量上的強(qiáng)烈攻勢(shì)，現(xiàn)今的廣告產(chǎn)業(yè)， 受到高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和日益擴(kuò)張的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，廣告的“創(chuàng)意性”成為生產(chǎn)商取勝的法寶。一個(gè)好的廣告，最根本的要素是要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的本意是“創(chuàng)造、創(chuàng)建、生成”。在廣告界，創(chuàng)意是一個(gè)時(shí)尚的流行詞語(yǔ)， 廣告設(shè)計(jì)師們根據(jù)廣告的主題，深入、廣博的思考和策劃，調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)思維，對(duì)于所有的廣告素材進(jìn)行創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)，塑造出一個(gè)合理的意象。在這些素材中，人物形象占有很大的比重，“人”是廣告設(shè)計(jì)最好、最多的素材。因此，“人”是表現(xiàn)廣告創(chuàng)意性的最佳載體，人物形象設(shè)計(jì)在廣告產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意性作用研究非常重要。

（1）人物形象創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)。在廣告產(chǎn)業(yè)中，人物形象的設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性的特點(diǎn)，在進(jìn)行人物形象設(shè)計(jì)時(shí)不能默守陳規(guī)，要善于需找和發(fā)現(xiàn)人物形象中的新的因素，獨(dú)辟蹊徑，找尋最新穎的表現(xiàn)方式。一般說(shuō)來(lái)，獨(dú)創(chuàng)性的人物廣告創(chuàng)意具有新奇的、動(dòng)人的藝術(shù)效果，能夠最大限度的激發(fā)人們的興趣，使受眾對(duì)于廣告中的產(chǎn)品留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)廣告的媒介宣傳作用。

（2）人物形象創(chuàng)意的實(shí)效功能。除了獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)，廣告產(chǎn)業(yè)中的人物形象還具有實(shí)效性強(qiáng)的原則。廣告中的人物形象是人們最容易接受的一種廣告要素。人物形象與其他廣告形象相比，具有傳達(dá)廣告信息上的高效率性，這種高效率促使人物形象廣告更容易被受眾所接受和理解。如某保險(xiǎn)廣告，就邀請(qǐng)某位NBA球星拍攝，從主人公呱呱落地，歷經(jīng)童真無(wú)邪的小學(xué)、情竇初開(kāi)的中學(xué)、求知欲濃厚大學(xué)，再到學(xué)業(yè)完成后主人公參加國(guó)際級(jí)籃球比賽，無(wú)論是取得冠軍還是在比賽中受傷的所有過(guò)程中，某保險(xiǎn)一直伴隨著他。這個(gè)廣告的主題是“陪伴”，以“生命、生活、成長(zhǎng)”為內(nèi)容，這樣的廣告使人們對(duì)于保險(xiǎn)不再抵觸。這樣一些廣告主題具有濃厚的溫情，受眾很容易對(duì)這種廣告產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)廣告的實(shí)效性。

人物形象設(shè)計(jì)對(duì)于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)作用

由上文可知，廣告產(chǎn)業(yè)中的人物形象具有獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)和實(shí)效功能，在進(jìn)行人物形象設(shè)計(jì)的時(shí)候要循序一些規(guī)律，注重人物形象的表現(xiàn)性和審美性；突出人物形象的個(gè)性化和典型性；抒發(fā)人物形象的情感性。人物形象在廣告設(shè)計(jì)中的作用，正是通過(guò)這些規(guī)律表現(xiàn)出來(lái)的。

1.人物形象的表現(xiàn)力和廣告的審美性

在所有的廣告素材中，人物形象是最具表現(xiàn)力的一種。廣告的主題與廣告中人物形象的表現(xiàn)是一種辯證的關(guān)系，廣告主題限定了人物形象的表現(xiàn)，人物形象的表現(xiàn)在主題限定的范圍內(nèi)突破主題。人物形象的表現(xiàn)在服從主題的前提下表達(dá)主題，烘托廣告的整體藝術(shù)氛圍。在廣告人物形象的設(shè)計(jì)中，人物形象的細(xì)節(jié)要素，比如人物表情、動(dòng)態(tài)要配合廣告畫(huà)面的結(jié)構(gòu)；人物的目光、姿勢(shì)和微笑要與整體的廣告氛圍契合。天然的美麗是最具有表現(xiàn)力的廣告要素，廣告中的人物形象具有審美性的特點(diǎn)。愛(ài)美、欣賞美是人的天性，好的廣告人物形象能夠給人帶來(lái)陽(yáng)光、健康、美好的視覺(jué)享受，讓受眾在現(xiàn)實(shí)與虛幻中間找到平衡點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性。

2.人物形象的個(gè)性化和典型性

除了表現(xiàn)力和審美性，廣告人物形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性特點(diǎn)還要求人物形象的個(gè)性化和典型性。廣告人物形象來(lái)源于生活，又高于生活，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中人物形象的發(fā)掘、提煉、升華，典型性特點(diǎn)是廣告人物形象區(qū)別于現(xiàn)實(shí)人物形象的特點(diǎn)。比如益達(dá)口香糖的廣告，用“酸、甜、苦、辣”四種味道解讀生活中的愛(ài)情所面臨的多樣的復(fù)雜狀況，一對(duì)年輕的戀人是生活中所有戀愛(ài)中人的代表。廣告中的愛(ài)情最終以完美收?qǐng)觯敲瓷钪械膼?ài)情呢，不會(huì)全如廣告中的愛(ài)情以美好作為結(jié)局。廣告的主題就是對(duì)生活中不可求不可得的所有美好與美滿的訴求。

3.人物形象的情感性表達(dá)作用

廣告人物形象的表現(xiàn)力、審美性、個(gè)性化、典型性更多的是對(duì)于廣告人物形象外在形式的要求，而人物形象的情感性要求卻是人物形象最為動(dòng)人的部分。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，“情感”是廣告中最動(dòng)人的要素。在設(shè)計(jì)中，突出人物的情感性能獲得很好的效果，如某個(gè)電磁爐廣告，開(kāi)始是主人公小的時(shí)候，母親用簡(jiǎn)陋的農(nóng)村爐火為他做飯，接下來(lái)是主人公長(zhǎng)大后，要為媽媽選擇一種最為方便的煮飯器具，接著推出某某電磁爐的廣告詞。這個(gè)廣告會(huì)使觀看廣告的人在廣告的播放的瞬間回憶自己的母親，感受人世間最為醇厚的母愛(ài)。這種廣告從消費(fèi)者的感情入手，能取得意想不到的動(dòng)人效果。人物形象在所有廣告形象中的優(yōu)勢(shì)就是人物形象長(zhǎng)于對(duì)情感、溫情的表現(xiàn)。人物形象是寫(xiě)實(shí)的存在，可以把抽象的“人的感情”淋漓盡致的表達(dá)。情感是溝通廣告產(chǎn)品和受眾的最為便捷的渠道。

作者簡(jiǎn)介：許陽(yáng)（1980-），女，漢族，籍貫：遼寧，碩士，講師，主要研究方向：人物形象設(shè)計(jì)、化妝造型設(shè)計(jì)、皮膚美容學(xué)；

劉曉陽(yáng)（1970-），男，漢族，籍貫：遼寧，碩士，講師，主要研究方向：人物形象設(shè)計(jì)、化妝造型設(shè)計(jì)、發(fā)式造型設(shè)計(jì)、影視造型設(shè)計(jì)。